Nestlé ingin menjual lebih banyak produk susu bubuk di Tiongkok – dengan bantuan raksasa online Tiongkok, Alibaba. Inilah yang dilaporkan oleh “Welt”. Kawasan bisnis dan China sebagai negara begitu menarik bagi perusahaan karena produksi lokal mengalami skandal sepuluh tahun lalu.
Pada saat itu, beberapa pabrik telah mencampurkan melamin ke dalam susu bubuk selama bertahun-tahun tanpa diketahui. Melamin adalah bahan dasar resin sintetis yang digunakan perusahaan untuk mensimulasikan kandungan protein yang lebih tinggi. Surat kabar tersebut melaporkan bahwa 300.000 bayi jatuh sakit dan enam diantaranya meninggal. Hasilnya: Industri susu bayi di Tiongkok sedang terpuruk.
Nestlé ingin memanfaatkan permintaan Tiongkok terhadap produk luar negeri
Orang tua lebih memilih produk dari luar negeri. “Mengingat banyaknya orang tua kaya yang ingin membelanjakan uangnya untuk anak-anak mereka, daya beli mereka di pasar makanan anak-anak tidak dapat diabaikan,” kata “Welt” mengutip perusahaan riset pasar Nielsen. Harga tidak berperan besar dalam kesehatan anak.
Selain itu, sejak Januari 2016, dua anak per pasangan kembali diperbolehkan setelah berakhirnya kebijakan satu anak di Tiongkok. Itu sebabnya pasar berkembang pesat: Die Welt melaporkan bahwa dalam dua belas bulan dari September 2016 hingga Agustus 2017, menurut riset pasar Nielsen, sektor ini meningkat sebelas persen atau setara dengan 16,3 miliar euro. Pada periode yang sama tahun lalu, kenaikannya kurang dari empat persen. Nestlé juga ingin memanfaatkan hal ini untuk keuntungannya.
Baca juga: Sebuah video mengejutkan membuat Nestlé, Unilever dan kawan-kawan membutuhkan penjelasan
Para pemegang saham juga akan senang dengan pertumbuhan yang lebih cepat di industri tradisional – peningkatan penjualan di sektor susu bubuk akan berdampak baik bagi kedua belah pihak. Fokusnya adalah pada merek “Beba”, yang sebagian besar diproduksi di pabrik Biessenhofen di Bavaria. Sejauh ini, menurut “Welt”, produk tersebut telah dijual hampir secara eksklusif di negara-negara berbahasa Jerman. Namun hal ini akan berubah: “Segel ‘buatan Jerman’ memiliki reputasi tinggi di Tiongkok. “Di sini dipahami bahwa standar tinggi berlaku di Jerman,” kata Karl Wehner, kepala Ali Baba Jerman ke surat kabar.
Nestlé dan pesaing lainnya memposisikan diri di sektor makanan bayi
Namun produsen lain juga mengetahui hal ini: Danone telah meningkatkan pangsa pasar makanan bayi sebesar 20 persen dalam lima tahun. Grup Inggris Reckitt Benckiser juga mengambil alih pabrikan Amerika Mead Johnson senilai 16 miliar euro untuk memposisikan dirinya di sektor makanan bayi.
Namun di satu sisi, apa yang merupakan peluang besar bagi perusahaan juga merupakan hal yang rumit di sisi lain: ketika menyangkut kesehatan anak, orang tua sangatlah penting. Rekomendasi resmi dari Organisasi Kesehatan Dunia adalah bayi harus disusui. Perusahaan juga menyampaikan penilaian ini: Jika Anda ingin mengunjungi beranda Beba, Anda sebagai pengunjung akan melihat pemberitahuan terlebih dahulu bahwa menyusui adalah “yang terbaik untuk bayi Anda”.
Perusahaan sering mengiklankan susu formula bayi mereka yang mirip dengan ASI – dan sering dikritik karenanya. Klaus Wachsmuth, kepala divisi makanan Nestlé di Jerman, juga menekankan kepada “Welt”: “Kami ingin para ibu tidak menyusui.” Intinya adalah masih ada peluang untuk memposisikan diri di area yang berkembang pesat, yang juga menghadapi risiko tertentu karena banyaknya kritik terhadap pemberian susu bubuk.
CD