• Amazon Prime meluncurkan acara pemeran baru dengan Heidi Klum dan Tim Gunn. Serial “Making the Cut” dimulai 27 Maret.
• Dua belas perancang busana bersaing satu sama lain dalam pertunjukan tersebut.
• Pakaian pemenang dapat dibeli segera setelah siaran pertama di toko mikro-online terpisah di Amazon.
• Lebih banyak artikel tentang Business Insider.

Amazon telah menginvestasikan banyak uang dan upaya untuk memantapkan dirinya di industri fashion selama beberapa waktu. Kini perusahaan Amazon Fashion mencoba menarik lebih banyak pelanggan melalui format reality TV baru.

Amazon telah mengadakan acara casting baru di mana dua belas desainer bersaing untuk menciptakan tampilan terbaik. Serial baru berjudul “Making the Cut” dipandu dan diproduksi oleh model Heidi Klum dan pakar mode Tim Gunn. Pertama kali diumumkan pada bulan September 2018, format ini akan debut di Amazon Prime Video pada tanggal 27 Maret.

Baca juga: Hype Primark di Jerman sudah berakhir – tapi fashion murah terus berkembang

“Making the Cut” sangat mengingatkan pada format “Project Runway”, di mana Klum dan Gunn berkolaborasi dari tahun 2004 hingga 2018 sebagai co-juri dan co-produser. Dua belas desainer melakukan perjalanan ke tempat-tempat seperti New York, Paris dan Tokyo untuk menyelesaikan tugas-tugas yang tidak hanya menguji keterampilan desain mereka, tetapi juga pemikiran kewirausahaan mereka. Juri terdiri dari pakar bergilir, termasuk supermodel Naomie Campbell dan mantan pemimpin redaksi Vogue Prancis, Carine Roitfeld. Dua episode akan disiarkan per minggu hingga final pada 24 April.

Studio Amazon

Setelah setiap episode, pakaian pemenang dapat dibeli langsung dari toko online khusus di Amazon dengan harga sekitar 90 euro ($100) atau kurang dalam ukuran XXS hingga XXL. Hal ini menjadikan “Making the Cut”, menurut Amazon, “seri ‘yang dapat dibeli’ pertama di dunia yang kontennya dapat dibeli secara instan dan langsung.”

Pemenang acara akan menerima hadiah satu juta dolar dan kesempatan untuk memiliki merek sendiri di Amazon.

Akankah Amazon menjadi perusahaan fesyen besar berikutnya?

Amazon telah memperluas kehadirannya di industri fashion dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2017, pengecer online membawa Christine Beauchamp sebagai presiden Amazon Fashion. Beauchamp sebelumnya bekerja di Ralph Lauren. Di bawah masa jabatannya, Amazon meluncurkan mereknya sendiri Goodthreads dan The Fix, serta kolaborasi dengan Calvin Klein dan lini dengan aktris Drew Barrymore.

Baca juga: Bagaimana Armedangels menghasilkan penjualan sebesar 35 juta euro dengan fesyen berkelanjutan – dan apa sebenarnya “fesyen berkelanjutan” itu

Pada Mei 2019, Amazon meluncurkan koleksi influencer pertamanya yang disebut The Drop. Pelanggan diberitahu melalui SMS ketika koleksi terbatas “dijatuhkan”. Barang-barang tersebut, dirancang khusus untuk Amazon oleh influencer, kemudian tersedia selama kurang lebih 30 jam atau hingga terjual habis.

Amazon menargetkan pasar senilai $1 triliun

Seperti yang dilaporkan CNBC, Amazon memperoleh sekitar 32 miliar euro ($35 miliar) dari penjualan pakaian dan alas kaki pada tahun 2018. Meskipun jumlah tersebut kurang dari 15 persen dari total pendapatan Amazon, yang berjumlah hampir 211 miliar euro ($233 miliar), menurut CNBC, platform tersebut masih mengerdilkan beberapa pesaingnya. Sebagai perbandingan: Retailer olahraga Lululemon mencapai penjualan sekitar tiga miliar euro ($3,3 miliar) pada tahun 2018.

Namun, nilai pasar pakaian dan aksesoris di seluruh dunia lebih dari 900 miliar euro (satu triliun dolar AS). Amazon menyadari bahwa masih banyak hal yang harus dicapai dalam industri ini – itulah sebabnya perusahaan tersebut kini menggunakan semua langkah ini untuk membuat nama mereka lebih besar di industri fashion.

Artikel ini diterjemahkan dari bahasa Inggris dan diedit oleh Solveig Gode. Anda dapat menemukan yang asli di sini.