Kebijakan baru Facebook yang menampilkan lebih sedikit video kepada anggotanya dengan cepat menyebabkan waktu penggunaan lebih singkat. Pada kuartal terakhir, pengguna menghabiskan 50 juta jam lebih sedikit di Facebook setiap hari, kata pendiri dan bos Mark Zuckerberg, Rabu. “Ini menunjukkan betapa seriusnya kami dalam hal ini.” Mengingat besarnya Facebook, waktu tersebut hanya sekitar dua menit per pengguna per hari. Namun waktu penggunaan yang lebih singkat juga dapat memengaruhi jumlah bisnis jika lebih sedikit iklan yang diklik.
“Membantu orang terhubung lebih penting daripada menambah waktu penggunaan”
Zuckerberg menekankan bahwa ini adalah sesuatu yang diterima Facebook untuk membuat waktu yang dihabiskan di jaringan online menjadi lebih bermakna. Dia telah mengumumkan perubahan besar dalam strateginya beberapa minggu lalu, menjelaskan bahwa pengguna akan melihat lebih sedikit berita dan konten dari halaman Facebook dan sebaliknya lebih banyak postingan dari teman dan keluarga. “Membantu orang terhubung lebih penting daripada menambah waktu penggunaan,” kata Zuckerberg kini. Ini juga bagus untuk Facebook dalam jangka panjang.
Pada kuartal terakhir, boomingnya bisnis periklanan internet mendorong pendapatan Facebook ke titik tertinggi baru. Jaringan online menghasilkan hampir $13 miliar. Jumlah ini meningkat sebesar 47 persen dibandingkan tahun lalu. Laba naik seperlima menjadi $4,27 miliar, seperti yang diumumkan Facebook setelah pasar saham AS ditutup pada hari Rabu. Alasan peningkatan yang lebih moderat adalah ketentuan sekitar $2,3 miliar untuk pajak satu kali atas keuntungan luar negeri setelah reformasi pajak AS.
Facebook memiliki 2,13 miliar pengguna aktif bulanan
Facebook kini memiliki 2,13 miliar pengguna aktif bulanan. 1,4 miliar di antaranya mengunjungi platform ini setiap hari. Jumlah tersebut meningkat menjadi 32 juta dibandingkan tiga bulan sebelumnya – pertumbuhan paling lambat sejak tahun 2015. Para analis memperkirakan peningkatan jumlah pengguna akan lebih cepat. Di pasar yang paling menguntungkan, AS dan Kanada, jumlah pengguna aktif harian bahkan turun untuk pertama kalinya, dari 185 menjadi 184 juta. Menurut peneliti pasar, penggunaan Facebook di wilayah tersebut sudah menurun sebelum restrukturisasi diumumkan. Zuckerberg menjelaskan, perubahan strategi juga diperlukan karena ketidakpuasan anggota terhadap membanjirnya konten.
Di Amerika Utara, Facebook memperoleh pendapatan hampir $27 per pengguna pada kuartal terakhir, sementara rata-rata global hanya di atas $6. Di Eropa, pendapatan per anggota mendekati rata-rata global, yaitu di bawah sembilan dolar.
Tahun ini, Facebook memperkirakan pertumbuhan bisnis akan lebih lambat dibandingkan tahun 2017. Pada saat yang sama, biaya diperkirakan meningkat sebesar 45 hingga 60 persen. Jaringan online ingin berinvestasi hingga $15 miliar pada infrastruktur seperti pusat data saja.
Tahun 2017 adalah “tahun yang kuat namun sulit” bagi Facebook, kata Zuckerberg
Investor tampaknya mempercayai Zuckerberg: Sahamnya, yang awalnya kehilangan sekitar lima persen dalam perdagangan setelah jam kerja setelah angka triwulanan, berubah menjadi positif setelah pernyataannya kepada analis, naik 1,40 persen.
Tahun 2017 adalah “tahun yang kuat namun sulit” bagi Facebook, kata Zuckerberg. Jaringan online telah banyak dikritik karena penyebaran berita palsu dan masalah dalam memerangi kebencian dan perkataan yang mendorong kebencian dan harus melakukan penyesuaian berulang kali. Salah satu upayanya adalah dengan melipatgandakan jumlah karyawan yang menyaring konten tersebut menjadi 20.000.