Hype global seputar Tiktok telah menciptakan generasi baru bintang internet.
Beberapa influencer Jerman juga menjangkau jutaan penonton di platform video Tiongkok – untuk enam akun, total penayangannya bahkan mencapai miliaran.
Tiktok mengikuti aturan kesuksesannya sendiri. Siapa pun yang menguasainya sekarang dapat memperoleh beberapa ribu euro per postingan.
Delapan bulan lalu, Younes Zarou mengunggah video pertamanya ke Tiktok. Mahasiswa teknologi informasi bisnis berusia 22 tahun dari Frankfurt ini kini menginspirasi sekitar lima juta pengikut – menjadikannya salah satu orang Jerman paling sukses di platform video. Hanya pionir Tiktok Falco Punch yang lebih sukses lagi, sudah ada sejak 2016 dan kini memiliki 8,4 juta pelanggan. Hal ini ditunjukkan oleh analisis agen pemasaran influencer Wina, OnlinePunks, yang tersedia untuk Business Insider.
Zarou dan Punch memimpin generasi baru bintang internet yang mendapat manfaat dari hype global seputar Tiktok. Aplikasi media sosial, yang dimiliki oleh perusahaan Tiongkok, Bytedance, telah berkembang menjadi pembunuh kebosanan terbesar sejak pembatasan pertama akibat pandemi corona dan saat ini sedang menuju angka dua miliar pengguna dengan kecepatan tinggi.
Sukses bekerja secara berbeda di Tiktok
Salah satu daya tarik Tiktok adalah fokusnya yang radikal pada konten. “Videonya harus menghibur atau tidak akan diputar. Tiktok bahkan lebih menghukumnya daripada Instagram,” kata Adil Sbai, pendiri OnlinePunks dan salah satu penulis “Tiktok Bible,” dalam sebuah wawancara dengan Business Insider.
Logika kesuksesan bekerja secara fundamental berbeda di Tiktok dibandingkan di Instagram, Facebook, atau YouTube. Pengguna menemukan konten baru terutama melalui halaman “Untuk Anda”, yang diisi oleh algoritme yang memilih video berdasarkan kebiasaan menonton sebelumnya. Algoritme ini menempatkan nilai hiburan di atas segalanya. Langganan adalah hal kedua di dunia ini. Bisa saja seorang influencer hanya mendapatkan beberapa ribu penayangan dalam satu minggu dan mencapai jutaan penayangan pada minggu berikutnya.
Pada saat yang sama, sering kali jumlah penonton suatu video jauh melebihi jumlah pengikutnya. Sebuah fenomena yang sangat jarang terjadi di Instagram misalnya.
Rumus jangkauan yang umum sudah tidak berlaku lagi dan keberhasilan hanya dapat direncanakan secara terbatas.
Younes Zarou dan Falco Punch masih berhasil menghasilkan jutaan penayangan secara rutin. Selain upaya dan orisinalitas, kunci efektivitas di atas segalanya adalah konsistensi, kata pakar Tiktok Sbai. “Influencer Tiktok paling sukses di dunia, Charli D’Amelio, misalnya, juga melakukannya secara radikal: dia terus memposting video dance. Di sisi lain, jika Anda terus-menerus menggunakan format lain, kemungkinan besar Anda tidak akan mendapatkan pengikut dan penayangan.”
Sebuah brand itu penting, misalnya bisa berupa video melukis, pertunjukan lip sync, tarian atau sketsa. Kenaikan pesat Zarou menjadi bintang internet juga mengikuti konsep yang jelas: dalam videonya, dia mendemonstrasikan trik visual dan ilusi lalu menjelaskan bagaimana Anda dapat menirunya. Hal serupa terjadi dengan Punch: Ia menjadi terkenal terutama karena video transisinya, yang mengandalkan potongan dan efek kreatif.
Influencer Tiktok pertama sekarang menghasilkan jumlah enam digit
Dengan keberhasilannya, platform ini kini perlahan-lahan dikomersialkan, karena video-videonya, yang telah diklik jutaan kali, menjadi saluran periklanan yang menarik bagi perusahaan. Bagi para influencer Tiktok, hobi kreatif kini semakin menjadi sebuah pekerjaan sampingan.
“Pasar saat ini sedang berkembang,” Sbai menegaskan. Melalui agen pemasarannya, perusahaan rekaman terutama akan menulis surat kepadanya jika mereka ingin memposting lagu di Tiktok. Bahkan, ada beberapa contoh lagu hits viral yang naik ke puncak tangga lagu berkat Tiktok, seperti lagu “Roller” oleh rapper Mannheim Apache 207 atau “The Git Up” karya Blanco Brown.
Selain label rekaman, merek konsumen seperti Samsung, KFC, dan O2 semakin banyak menemukan saluran Tiktok sendiri. Hal ini menaikkan harga. Menurut Sbai, influencer top kini dapat mengenakan biaya beberapa ribu euro untuk penempatan iklan dalam satu video. Beberapa mendapat gaji besar dari ini. Falco Punch baru-baru ini mengatakan kepada portal industri Gründerszenebahwa dia mendapat penghasilan tahunan enam digit dari Tiktok.
Baca juga
Catatan tentang metodologi pemeringkatan:
Agensi onlinepunks mengumpulkan data tersebut pada 25 April 2020. Influencer Tiktok dengan 5.000 pengikut atau lebih diikutsertakan dalam evaluasi.
Akun dianggap berbahasa Jerman atau berbahasa Jerman jika setidaknya sepuluh persen biografi atau keterangannya ditulis dalam bahasa Jerman atau jika akun tersebut menunjukkan asal usulnya di profil, misalnya dengan bendera.
Jumlah penayangan (pemutaran) diekstrapolasi berdasarkan data historis dari 115 postingan terakhir dan tingkat keterlibatan sebelumnya.