Popkomm Media_Gate menyatukan industri musik analog dan digital

Bulan lalu, dari. Dari tanggal 7 hingga 9 September 2011, pameran musik populer Popkomm mengundang para pengambil keputusan di bisnis musik digital Media_Gate (www.seedlab.tv/popkomm_media_gate) titik kontak pusat untuk jaringan dan panel. Gründerszene berbicara dengan penggagas Holger G. Weiss, Regine Haschka-Helmer dan Manuel Gerres tentang masa depan industri musik digital.

Perkembangan mendasar apa yang dapat diamati dalam industri TI dan musik? Kemana arah pemasaran musik digital?

Holger G.Weiss: Berbagai perkembangan terjadi bersamaan: layanan berbasis cloud, antarmuka terbuka (API) yang memungkinkan berbagai layanan dan database terhubung, dll. Pada saat yang sama, kami melihat semakin banyak artis memasarkan diri mereka sendiri dan menemukan platform untuk ini, serta penggemar – Ambil alih manajemen sendiri. Pada dasarnya, saya akan menggambarkan apa yang kita alami saat ini sebagai langkah mendasar dalam pemasaran.

Penghalang pun runtuh, penggemar dan artis menjadi sangat dekat satu sama lain. Semuanya juga efisien dan terjangkau. Hal ini tentu saja mempengaruhi konsep pemasaran dan pemahaman peran masing-masing pihak. Kami melihat banyak perubahan di sini.

Untuk waktu yang lama, kemungkinan yang ada di dunia digital dipandang sebagai kehancuran seluruh industri. Konsep apa yang perlu diterapkan saat ini untuk mendorong perubahan menuju implementasi positif melalui web?

Regine Haschka-Helmer: Struktur lama dan rantai nilai dari label-label besar tidak lagi berfungsi saat ini. Perusahaan-perusahaan besar di industri musik hanya berinvestasi pada beberapa artis papan atas yang menjanjikan. Hal ini mendorong artis untuk menjadi aktif dalam membangun hubungan artis-penggemar dan secara aktif memperolehnya sendiri. Layanan dan alat digital baru kini menawarkan banyak peluang baru untuk hal ini. Baik itu menyiapkan toko Facebook Anda sendiri atau menggunakan aplikasi seluler Anda sendiri, pilihannya bervariasi.

Tantangan apa yang ada saat ini dalam penggabungan industri TI dan musik?

Manuel Gerres: Saya pikir saling transfer pengetahuan harus ditingkatkan dalam beberapa bulan mendatang. Namun kami melihat jumlahnya semakin meningkat. Secara khusus, layanan musik B2B digital, yang menawarkan opsi pemasaran baru kepada artis dan label, semakin beradaptasi dengan masalah yang dihadapi musisi.

Seniman seringkali mempunyai masalah karena tidak mempunyai waktu untuk mendukung layanan baru, serta menyadari nilai tambah dan penggunaan teknologi. Produk IT terkadang masih kekurangan komponen penting. Tapi, dan bagus untuk melihat, apa yang menjadi milik bersama akan tumbuh bersama. Saat ini kami secara aktif mendukungnya.

Seluler telah dianggap sebagai tren baru dalam pemasaran konten musik selama bertahun-tahun. Namun, baru dalam beberapa bulan terakhir saluran tersebut menjadi lebih efisien. Bagaimana Anda menilai status saat ini?

Holger G.Weiss: Perubahan besar yang kita lihat saat ini terutama terjadi pada sektor seluler. Ledakan penggunaan ponsel pintar dan tablet sehari-hari mengarah pada distribusi layanan musik baru yang revolusioner. Hal ini menyatukan faktor-faktor yang belum pernah kita lihat sebelumnya: bandwidth yang bagus dikombinasikan dengan tarif yang terjangkau, lingkungan pengembangan seperti aplikasi dan widget, dan perkembangan perangkat.

Saya berasumsi bahwa di tahun-tahun mendatang kita akan mengalami perubahan paradigma dalam penggunaan layanan musik secara menyeluruh: penggunaan layanan streaming. Hal ini perlu tercermin dalam model bisnis dan perizinan – karena pentingnya hal ini bagi musisi dan label.

Kondisi dasar apa yang harus diciptakan untuk mendorong bisnis musik digital maju secara lebih efektif?

Regine Haschka-Helmer: Startup dan perusahaan umumnya merasa sangat sulit untuk berekspansi di Eropa. Ada banyak kendala yang harus diatasi dan untuk memenuhi pasar yang berbeda serta kebutuhannya. Dimulai dengan tarif PPN yang berbeda dan metode pembayaran hingga klarifikasi hak, pengusaha harus menyelesaikan sejumlah tugas.

Agenda digital UE kini mengatasi semua masalah ini untuk menemukan pedoman baru guna mempermudah wirausaha. Karena peminatnya tidak berhenti di perbatasan. Karena kemajuan jaringan digital dan platform lintas batas, subjek pemasaran musik telah menjadi isu global.

Peran apa yang akan semakin dimainkan oleh Jerman dan khususnya Berlin dalam konvergensi TI dan industri musik?

Manuel Gerres: Menurut pendapat saya, simbiosis industri musik dan layanan TI tidak dapat diringkas lebih dekat dibandingkan di Berlin. Di satu sisi, kita punya banyak sekali artis dan label dari seluruh dunia, dan di sisi lain, kita juga punya peningkatan besar dalam dunia start-up. Oleh karena itu, persyaratan dasarnya telah ditetapkan dengan baik.

Kini menjadi penting bagi kedua industri untuk bekerja sama secara lebih erat dan kerangka hukum di Jerman dirancang secara lebih efektif untuk tumbuh bersama. Baik Anda seorang IT musik atau artis, ini masih merupakan perjuangan melawan aturan lama di era baru.

Terima kasih untuk wawancaranya!

Regine Haschka-Helmer

Holger G. Weiss

Manuel Gerres

• Kepala Bidang Pengembangan Usaha Seedlab