Waktunya akan segera tiba: Hellofresh, layanan pengiriman makanan segar Rocket, sedang mempersiapkan IPO-nya. Diperkirakan akan menghasilkan hingga 300 juta euro.
Tapi sekarang. Setelah upaya yang gagal hampir dua tahun lalu, bos dan pendiri perusahaan Dominik Richter berusaha untuk tidak mengatakan apa pun yang konkret tentang niat perusahaan tersebut di pasar saham. Halo segar mengatakan. Kini layanan pesan-antar makanan segar yang berbasis di Berlin mengumumkan: Persiapan IPO sedang berlangsung. Surat kabar tersebut akan terdaftar di pasar yang diatur di bursa saham Frankfurt, dan IPO diperkirakan akan menambah modal baru hingga 300 juta euro ke kas perusahaan.
Menurut Hellofresh, uang tersebut terutama akan digunakan untuk berinvestasi pada bisnis yang sudah ada. Namun hal ini juga harus memungkinkan pengembangan model bisnis baru. Sejak didirikan pada tahun 2011, perusahaan yang sahamnya dimiliki oleh perusahaan Rocket Internet yang berbasis di Berlin ini berfokus terutama pada perluasan layanan pesan-antar makanan segar dan ekspansi ke negara-negara baru. Hellofresh saat ini mempekerjakan lebih dari 2.000 orang di seluruh dunia.
Kapan tepatnya IPO harus siap? Perusahaan tidak mengungkapkannya. Namun ada sesuatu tentang tujuan bisnisnya: Titik impas harus dicapai dalam 15 bulan ke depan, dan tidak hanya di pasar individu, tetapi juga di tingkat kelompok. Hellofresh saat ini memiliki 1,3 juta pelanggan aktif dan menganggap dirinya sebagai penyedia terkemuka di semua pasar tempat startup ini aktif – kecuali Amerika Serikat. Amazon Fresh dan perusahaan muda Blue Apron memegang kendali dengan kuat di sana. Yang terakhir diluncurkan pada akhir Juni tahun ini, namun setelah itu harga sahamnya turun.
Meskipun penilaian IPO menjadi bahan perdebatan di antara para pemegang saham pada upaya pertama – bos Rocket Oliver Samwer diduga menginginkan terlalu banyak – Hellofresh sejauh ini tetap bungkam mengenai rincian IPO lebih lanjut. Pada yang terakhir, Pembiayaan yang kuat sebesar 85 juta euro Pada akhir tahun 2016, valuasi pra-uang sebesar dua miliar euro ditetapkan untuk HelloFresh, lebih rendah 600 juta euro dibandingkan dua pembiayaan sebelumnya. Uang tersebut berasal dari investor Skotlandia Baillie Gifford dan dana kekayaan kedaulatan Emirat Qatar.
Menurut perusahaan, penjualan Hellofresh sepanjang paruh pertama tahun 2017 berjumlah sekitar 435 juta euro, dan kerugiannya sekitar 53 juta euro. Yang mengejutkan adalah perusahaan telah menghabiskan sekitar 123 juta euro untuk pemasaran dalam enam bulan pertama tahun ini. Kritik terhadap model bisnis ini berulang kali menekankan bahwa tanpa iklan, Hellofresh akan kehilangan banyak pelanggannya.
Pada tahun 2016, permulaan kotak memasak mencatat pertumbuhan penjualan sebesar 95,8 persen menjadi 597 juta euro. Margin Ebitda yang disesuaikan adalah minus 13,8 persen, meningkat 14,5 poin persentase dibandingkan tahun sebelumnya. Perusahaan mengalami kerugian hampir 83 juta euro. Jumlah pelanggan Hellofresh meningkat dari 620.000 menjadi 857.000 pada tahun 2016 – termasuk setiap pelanggan yang menerima sekotak makanan dalam jangka waktu tiga bulan.