Lidl dan Aldi terus-menerus terlibat perang harga – siapa pun yang menawarkan harga terendah kemungkinan besar akan menarik pelanggan ke cabang mereka. Perkembangan ini berdampak positif bagi dompet konsumen, namun pada saat yang sama juga memberikan tekanan pada margin diskon pengecer.

Bukan hanya Aldi dan Lidl yang terdampak, tapi kompetitornya juga ikut terkena dampaknya. Karena: Karena spiral harga telah menurun di kedua toko diskon tersebut, para pesaing mencari celah di mana mereka masih dapat menurunkan harga.

Karena Lidl dan Aldi: Pesaing lebih mengandalkan mereknya sendiri

Sebuah strategi yang tampaknya mulai mendapat perhatian khususnya di kalangan pengecer diskon adalah fokus pada merek sendiri. Menurut data dari Association for Consumer Research (GfK), Netto dan Penny telah meningkatkan jumlah produk mereka sendiri sekitar 14 persen sejak tahun 2015. Seorang pakar ritel mengatakan kepada “Lebensmittelzeitung” bahwa ini adalah reaksi yang jelas terhadap meningkatnya daftar produk bermerek di Aldi.

Baca juga: Lidl akan segera menjual peti bir yang tidak biasa

Perkembangan ini tidak dipandang baik oleh banyak produsen merek. Akhirnya, merek lapis kedua dapat diganti di rak dengan merek milik toko itu sendiri. Karena harga produk-produk bermerek juga turun, “pasar hampir tidak menghasilkan uang lagi dari produk-produk tersebut,” lanjut pakar tersebut. Situasinya berbeda dengan private label. Produk-produk ini juga merupakan alat penting untuk profil ritel.

Menurut laporan tersebut, Penny dan Netto saat ini kesulitan mengejar Aldi dan Lidl. Tahun lalu, tingkat pertumbuhan sebesar 2,5 dan 3,1 persen dikatakan masih berada pada tingkat tingkat inflasi. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika kedua pemasok tersebut khususnya ingin mencapai margin yang lebih tinggi dengan merek mereka sendiri.

Barang-barang bermerek tetap penting meskipun ada tren label pribadi

Meskipun ada tren terhadap merek sendiri, hal ini sepertinya tidak akan membanjiri toko-toko di masa depan. Menurut GfK, jumlah barang bermerek yang terdaftar tetap stabil meskipun ada perkembangan. Hal ini juga diperlukan karena merek di Penny dan Netto menarik banyak pelanggan – terutama di Netto, yang suka menggambarkan dirinya sebagai “pendiskon merek”.

Namun menurut laporan tersebut, pengecer full-line seperti Edeka juga terus memperluas jangkauan merek mereka sendiri. Menurut GfK, pangsa private label mencapai rekor baru sebesar 37,4 persen pada tahun 2017. Akibat perang harga antara Aldi dan Lidl semakin meluas.

CD