Pasta gigi vegan dan sikat yang membersihkan dengan suara: Happybrush ingin menyerang anjing papan atas seperti Oral-B. Dua pendiri kasur ternama juga berinvestasi.
Pendiri Happybrush Stefan Walter (kiri) dan Florian Kiener
Hijau, busuk, tidak rata: Penyanyi band punk Inggris Sex Pistols John Lydon tidak dikenal memiliki gigi yang bagus. Sebaliknya: giginya yang jelek memberinya nama panggung Johnny Rotten. Saat ini, mulut pria berusia 61 tahun itu terlihat jauh lebih baik. Perusahaan perawatan mulut di Munich, Happybrush, tampaknya sangat terkesan dengan transformasi ini sehingga merekrutnya untuk membuat video PR. Di dalamnya, Lydon berbicara tentang pentingnya perawatan gigi.
Hari ini Johnny Rotten kembali mencoba, meskipun kuas Happybrush mungkin kurang berperan di dalamnya. Startup ini meluncurkan perangkatnya pada musim gugur lalu bersama dengan kepala lampiran dan pasta gigi vegan. Padahal sudah banyak sikat gigi sonik, seperti dari Oral-B atau Philipps, yang membersihkan gigi dengan suara. Dibandingkan dengan perangkat putar, teknologi ini menjanjikan pembersihan gigi dan gusi yang lebih baik dan lembut, karena kepala sikat bergerak ke atas dan ke bawah dengan sangat cepat dan hampir tanpa terasa. Pasta gigi tersebar secara menyeluruh berkat getarannya.
Pendiri Happybrush Florian Kiener dan Stefan Walter sebelumnya bekerja di Procter & Gamble. Merek gigi seperti Oral-B dan Blend-a-med berada di bawah payung grup. “Tetapi kami melihat pasar dan menyadari bahwa ada kekurangan udara segar, baik secara visual maupun teknis,” kata Kiener. Tidak ada produk yang menarik bagi kelompok sasaran berusia 18 hingga 35 tahun. Jadi Kiener dan Walter mendirikan perusahaan perawatan mulut mereka sendiri.
Menurut perusahaan, satu-satunya produk mereka sejauh ini memiliki daya tahan baterai yang relatif lama yaitu tiga minggu. Happybrush juga relatif murah dibandingkan sikat Philipps, misalnya: starter kit sikat gigi dengan stasiun pengisian daya, kepala sikat, dan pasta gigi vegan harganya hanya di bawah 70 euro. Saat mengemas kepala sikatnya, pihak startup mengatakan tidak menggunakan plastik dan hanya menggunakan karton.
Stefan Walter mengumumkan bahwa produk baru akan dirilis akhir tahun ini, namun masih belum jelas. Dalam jangka panjang, kami juga akan memasuki segmen perawatan mulut anak-anak dan yang terhubung dengan ponsel pintar. Walter juga tidak terlalu menonjolkan diri dalam hal angka penjualan, namun menurut pendirinya, angka tersebut telah meningkat secara konsisten sejak penjualan dimulai pada musim gugur lalu.
Para pendiri Happybrush telah menyelesaikan dua putaran pendanaan: Pada bulan Mei 2016 dan Desember 2016, total investasi sebesar tujuh digit berhasil dikumpulkan – antara lain dari pendiri Dormando dan pengusaha kasur Dennis Schmoltzi dan Manuel Müller.
Beginilah cara Happybrush mengiklankan John Lydon alias Johnny Rotten: