Hal yang harus Anda perhatikan saat mengoptimalkan cuplikan dalam penelusuran Google dan semakin banyak pengguna yang mengunjungi situs Anda melalui kueri penelusuran.
Ketika berbicara tentang pemasaran mesin pencari, ini bukan hanya tentang mendapatkan perhatian dari calon pengunjung, tetapi juga tentang mengarahkan mereka ke situs web Anda sendiri. Baik itu SEA atau SEO: rasio klik dapat ditingkatkan secara mendasar dengan struktur cerdas dari informasi yang ditampilkan dalam pencarian. Jadi, apa yang harus Anda perhatikan saat mengoptimalkan cuplikan dalam penelusuran web tidak berbayar?
Sedikit demi sedikit dalam teori
Istilah “cuplikan” mengacu pada informasi yang ditampilkan oleh mesin pencari pada halaman hasil. Secara klasik, cuplikan di SEA dan SEO terdiri dari judul, teks deskriptif singkat, dan URL.
Aturan pencarian tidak berbayar adalah:
- Judul: 70 karakter. Biasanya sesuai dengan judul halaman URL
- Teks deskripsi: 155 karakter. Biasanya sesuai dengan deskripsi meta URL
- URL: hingga 70 karakter
Karena Google sejak tahun ini menentukan panjang judul yang ditampilkan berdasarkan piksel, penggunaan huruf “ramping” seperti “I” dapat menambah jumlah karakter, sedangkan huruf seperti “W” memakan lebih banyak ruang sehingga mengurangi jumlah karakter. Namun secara umum mudah untuk menghitungnya dengan menggunakan angka-angka yang disebutkan di atas.
Rancang cuplikan dengan cara yang berpusat pada pengguna
Informasi dalam cuplikan harus disiapkan sedemikian rupa sehingga pengguna memiliki keinginan untuk mengunjungi situs web dan melihat relevansi antara halaman dan permintaan pencarian mereka. Ini semua tentang meringkas konten halaman dalam beberapa kata yang berpotensi dicari oleh pengguna – dan mendapatkan perhatian serta diklik.
Di banyak bidang, khususnya e-commerce, tingkat persaingan di Internet kini begitu tinggi sehingga terdapat beberapa hasil yang berpotensi relevan bagi pengguna. Banyak toko gagal menarik pengguna ke penawaran mereka melalui cuplikan yang terstruktur dengan baik. Alih-alih menonjol dalam persaingan dalam cuplikan, Anda sering kali melihat sedikit variasi:
Pencarian pengguna diambil, namun sebaliknya relatif sulit bagi pengguna untuk melihat apa yang membedakan penyedia.
Di Douglas.de, muncul pertanyaan mengapa istilah “perfumerie” digunakan tiga kali dalam cuplikan. Bukankah lebih baik menggunakan karakter yang ada untuk memberikan informasi tentang pilihannya? Produsen mana yang menawarkan parfum? Bisakah Anda memilih antara 100 produk atau bahkan lebih dari 1.000 produk? Dan di segmen harga berapa toko tersebut?
Pertanyaan tentang biaya pengiriman merupakan kriteria yang menentukan bagi banyak pengguna. Sementara salah satu pesaing mengiklankan “pengiriman gratis mulai dari 35 euro” di pencarian Google, Douglas akan menawarkan pengiriman gratis mulai dari 25 euro saja. Namun, Anda hanya mengetahuinya di situs web Douglas – tetapi pengguna mungkin sudah memutuskan untuk tidak mengunjungi toko tersebut sebelumnya.
Apa yang diperhatikan pengguna secara detail dapat bervariasi dari satu industri ke industri lainnya. Namun jika Anda berhasil menampilkan informasi yang lebih relevan bagi pengguna dalam cuplikan, rasio klik meningkat secara dramatis.
Gunakan elemen klik tinggi dalam cuplikan
Karena keterbatasan jumlah karakter, setiap huruf harus ditimbang dengan cermat. “0€ terkirim” menyampaikan pesan yang sama seperti “gratis ongkos kirim”, namun jauh lebih singkat sehingga memberikan lebih banyak ruang untuk informasi lebih lanjut.
Karena Google juga mendukung karakter ASCII dalam deskripsi meta, akhir-akhir ini Anda melihat semakin banyak situs web yang ingin memberikan pengaruh positif pada rasio klik Anda dengan tanda centang, bintang, atau telepon. Pendekatan yang sepenuhnya legal, tetapi tujuannya adalah untuk tidak terlalu agresif dengan simbol-simbol tersebut agar tidak menimbulkan asosiasi negatif pada pengguna.
Yang harus selalu diperhatikan adalah penggunaan unsur ajakan bertindak seperti “Informasikan sekarang” atau “Pesan sekarang”. Meskipun Anda dapat menemukannya di banyak teks iklan untuk hit berbayar di penelusuran Google, sering kali teks tersebut hilang dari cuplikan SEO.
Selain itu penggunaan huruf kapital juga dapat lebih menarik perhatian. Untuk menargetkan elemen yang sangat penting dalam cuplikan, hanya elemen tersebut yang harus menggunakan huruf kapital.
Manfaatkan potensi sisa yang kaya
Sejak Google mulai menampilkan informasi luar biasa untuk berbagai area di Google Penelusuran dalam format mikro pada tahun 2009, laman hasil menjadi jauh lebih berwarna dan beragam. Meskipun opsi komentar dan penilaian runut tautan yang mungkin muncul di laman tersedia untuk semua webmaster, ada komentar yang hanya tersedia untuk bidang subjek tertentu. Ini termasuk, misalnya, resep, informasi produk, atau acara. Informasi lebih lanjut dapat ditemukan langsung di Google.
Tanda kepenulisan
Topik kepenulisan saat ini sedang didorong dengan sangat keras oleh Google, juga untuk mendapatkan lebih banyak pengguna untuk jejaring sosial Google+ miliknya. Jika tanda kepenulisan digunakan untuk artikel online dan dikenali oleh Google, gambar penulis akan muncul di penelusuran web Google selain cuplikan. Elemen tambahan ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang di situs web Anda secara signifikan, terutama jika tidak ada gambar atau video lain yang ditampilkan di laman hasil.
Informasi lebih lanjut mengenai topik ini dapat ditemukan di Bantuan Google.
Penghargaan untuk video
Video juga dapat digunakan untuk ditampilkan bersama gambar dalam pencarian Google. Untuk memudahkan mesin pencari menganalisis video, sebaiknya gunakan peta situs XML video. Berbagai informasi seputar video tersebut dapat disampaikan melalui sitemap ini. Karena gambar pratinjau yang muncul dalam pencarian juga dapat ditentukan, gambar yang semenarik mungkin untuk diklik harus dikirimkan.
Google juga memiliki informasi tentang topik peta situs XML video di bantuan webmaster dokumen bantuan tambahan siap.
Lihat rasio klik-tayang di penelusuran Google organik
Meskipun informasi tentang tayangan dan klik untuk kata kunci ditampilkan di Google Adwords, informasi tersebut tidak ada untuk penelusuran tidak berbayar. Perangkat lunak analisis web seperti Google Analytics, jika Google mengirimkan kueri penelusuran ke pengarah, dapat melakukan istilah penelusuran yang digunakan pengunjung untuk mengunjungi situs tersebut. Namun, seberapa sering situs web Anda ditampilkan tetapi tidak ada klik yang dilakukan tidak dapat didaftarkan oleh perangkat lunak analisis web.
Beberapa informasi ini dapat diakses melalui Alat Webmaster Google. Dalam Laporan Kueri Penelusuran (dapat ditemukan di bagian “Lalu Lintas”), Google melaporkan rasio klik-tayang untuk semua kueri penelusuran dengan jumlah klik lebih dari sepuluh.