Dengan Lovegrown, pelanggan dapat mengirim bunga – dan meminta mereka memutar musik sebelumnya. Antara lain, seorang manajer Freeletics berada di belakang proyek ini.

Situs web dari sudah dewasa didesain secara menarik: headphone yang terhubung ke smartphone digantung di atas pot bunga putih yang dibungkus kertas kado. Apa maksudnya ini? Dengan proyek pengiriman bunga baru Lovegrown, salam bunga pribadi dapat dikirim. Sebelumnya, tanaman diputar dengan playlist selama tiga hari, yang dipilih pelanggan saat dia memesan atau menyusunnya sendiri. Penerima kemudian akan menerima bunga tersebut, bersama dengan video yang mendokumentasikan fase pertumbuhannya. Dan dengan kode QR yang mengarah ke mixtape pribadi yang membuat bunga itu tumbuh.

Saya penasaran siapa dalang di balik ide gila tersebut. Tidak ada nomor telepon di halaman beranda, hanya kontak email. Tapi tidak ada yang membalas email saya. Namun kemudian saya menghubungi salah satu pembuat Lovegrown di Facebook dan kami membuat janji temu melalui telepon. Tetapi ketika saya menelepon Roman Königsmark sesuai kesepakatan, dia meminta saya untuk meneleponnya kembali. Dia sedang rapat.

Tidak mengherankan: tim di balik layanan pengiriman bunga bekerja penuh waktu, meskipun di area yang tidak berhubungan dengan toko bunga. Königsmark adalah ahli strategi senior di sebuah biro iklan di Düsseldorf. Marco Obermann adalah kepala kreatif global di aplikasi olahraga Freeletics yang berbasis di Munich. Oleh karena itu, butuh waktu lama – sekitar satu tahun – agar idenya menjadi bisnis online yang nyata. Layanan ini diluncurkan pada bulan Desember 2015 dan sejak itu mereka telah menjual 50 pabrik.

Bagaimana ide aneh ini bisa muncul? “Kami tidak sedang mencari ide bisnis secara tiba-tiba,” kata Königsmark. Sebaliknya, dia dan rekannya terpesona dengan penelitian ahli biologi Dieter Volkmann dari Universitas Bonn. ia mengatakan, bahwa tanaman sebenarnya bisa tumbuh lebih baik dengan musik. Kedua penemu Lovegrown juga merupakan penggemar mixtape pribadi. Sangat disayangkan, kata Königsmark, ban yang dirakit sendiri jarang lagi dibagikan. Dari sinilah idenya lahir: kombinasi mixtape dan salam bunga individual.

Keduanya mengajak dua teman lainnya dan menjadi serius: Mereka mengambil uang dari rekening pribadi mereka untuk membeli headphone dan kamera yang bagus untuk menemani tanaman selama fase budidaya musik mereka. Video yang dikirimkan bersama bunga tersebut ternyata tidak berisi keseluruhan tiga hari, melainkan kompilasi kali ini.

Königsmark dan Obermann memperoleh keahlian botani mereka dari toko bunga. “Dia tidak jauh dari rumahku, jadi aku mengenalnya. Saya selalu merasa bahwa dia memilih kariernya karena hasratnya. Jadi saya berbicara dengannya dan dia telah banyak membantu kami sejak saat itu.” Apalagi dalam memilih jenis bunga yang tepat dan mencari kemasan yang aman.

Pada akhirnya varietas Flaming Käthchen dipilih karena kuat dan berbunga sepanjang tahun. Königsmark memiliki enam tempat parkir dengan headphone. Lima lagi di Obermann di Munich. Dua rekan lainnya masing-masing dapat mengambil dua bunga dan dengan penuh kasih memainkan musik untuk mereka sebelum membuat penerimanya bahagia.

Sejauh ini, bisnis tersebut belum dirancang untuk masyarakat umum; para pendiri akan tetap bekerja penuh waktu, kata Königsmark. Hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah berhasil mengimplementasikan proyek dan menguji pasar lebih lanjut. Dua musisi terkenal telah dimintai testimoninya, kata Königsmark. Kini, sesaat sebelum Hari Valentine, upaya pemasaran pertama mereka dimulai.

Gambar: Jatuh cinta