Apple biasanya menahan angka pasar – hingga saat ini. Seorang pendiri menceritakan bagaimana perusahaan iPhone membantunya membuat aplikasinya sukses.
Untuk merek gaya hidup, lingkungan ini sangat menginspirasi: di satu sisi Lab Digital Porsche, di sisi lain merek fesyen seperti Boss, Marc Cain, Esprit, dan Horizn Studios. 8fit sedang mengembangkan aplikasi kebugarannya di Stralauer Allee di Berlin-Friedrichshain, di tengah bekas Osthafen. 75 orang dari 25 negara bekerja di kantor yang terang benderang dengan pemandangan Spree. “Kami melakukan semuanya sendiri di sini,” kata pendiri Pablo Villalba.
Ide untuk mendirikan 8fit muncul di Villalba empat tahun lalu: “Saya melihat perilaku kebugaran saya sendiri dan memikirkan bagaimana saya dapat meningkatkannya.” Namun dia hanya menemukan penghitung kalori dan langkah di app store. “Saya membutuhkan aplikasi yang seperti pelatih yang memberi tahu saya kapan harus melakukan olahraga apa dan apa yang harus dimakan. Saya ingin membangun sesuatu yang sederhana sehingga tidak ada seorang pun yang punya alasan.”
Ini populer di kalangan pengguna. Aplikasi kebugaran tumbuh 100 persen setiap dua belas bulan. Sejauh ini telah diunduh 20 juta kali dan digunakan oleh satu juta orang setiap bulannya. Rata-rata, mereka membukanya dua hingga tiga kali seminggu selama 10 hingga 20 menit latihan. Setengah dari pelanggan tinggal di AS.
Rencana pelatihan pribadi
70 persen pelanggan 8fit menggunakan perangkat iOS. “Pengguna Apple tertarik dengan kesehatan digital,” kata Villalba. “Anda ingin merasa lebih baik atau menurunkan berat badan.” Aplikasi ini memberi penggunanya rencana olahraga dan nutrisi yang dipersonalisasi. Latihan disajikan dalam video pendek. Versi dasarnya gratis. Kursus pelatihan khusus berharga lima euro per bulan sebagai langganan. “Kami ingin mengubah perilaku kebugaran pengguna kami. Pesannya adalah: merasa lebih baik, menjadi lebih positif.”
Jadi Villalba dan timnya bekerja sama dengan Apple untuk mengembangkan aplikasi mereka dan didukung oleh dukungan pengembang. “App Store membantu kami menjangkau pengguna kami,” kata sang pendiri.
Bantuan Apple dalam globalisasi
Dukungan pengembang juga membantu dengan integrasi fitur tambahan yang menjadikan aplikasi lebih berharga bagi pengguna – seperti fungsi pengingat atau tautan ke aplikasi kesehatan iPhone, Apple Watch, atau AppleTV, yang memungkinkan aplikasi memutar video Pelatihan di layar besar menjadi mungkin. Ada juga bantuan dari sisi bisnis. “Apple memberi kami umpan balik tentang mana yang lebih baik atau lebih buruk dibandingkan aplikasi lain,” kata Villalba.
“Apple memberikan kontribusi paling penting di sisi bisnis dalam globalisasi aplikasi.” Misalnya saja dalam integrasi berbagai fungsi pembayaran nasional dan pengelolaan langganan.
Toko Aplikasi Mesin Pekerjaan
App Store Apple diluncurkan pada tahun 2008 sebagai saluran distribusi aplikasi iPhone. Ini merupakan pilar yang semakin penting yang menjadi sandaran kesuksesan perusahaan. App Store berisi lebih dari 1,5 juta aplikasi dan 75 miliar unduhan. Apple membagi pendapatan aplikasi: 30 persen untuk Apple, 70 persen untuk pengembang. Untuk model berlangganan, pangsa Apple turun menjadi 15 persen setelah satu tahun. Operator Android Google Play Store sedikit lebih besar (sekitar 2 juta aplikasi).
Apple suka menggambarkan App Store-nya sebagai mesin kerja. Jumlah pengembang yang bekerja untuk App Store di Eropa diperkirakan mencapai 2,96 juta, dan jumlah lapangan kerja yang diciptakan adalah 1,2 juta. Dari pendapatan global lebih dari 36,5 miliar euro dari penjualan App Store, 10,2 miliar euro diberikan kepada pengembang di Eropa.
Angka Jerman untuk pertama kalinya
Apple kini untuk pertama kalinya memberikan angka ekonomi aplikasi di Jerman: Berdasarkan data ini, 200.000 lapangan kerja telah diciptakan di negara ini. Pengembang di Jerman telah menghasilkan lebih dari satu miliar euro di App Store sejak 2008, kata Apple kepada Gründerszene.
8fit telah berada di pasar selama empat tahun, telah menerima total modal ventura sebesar sepuluh juta dolar AS (8,5 juta euro) dan memandang dirinya sebagai perusahaan global di Berlin. “Ini adalah lokasi yang menarik secara internasional di negara yang stabil, salah satu pusat terpenting di Eropa. Hal ini memudahkan kami menarik talenta yang akan mengembangkan kami,” kata Villalba. Ia juga melihat hal terakhir sebagai tantangan saat ini: “Kami punya uang. Bagi kami, tidak penting untuk mendapatkan keuntungan saat ini, yang lebih penting adalah mengembangkan aplikasi yang baik saat ini.”