Rencana pembuat peralatan olahraga Adidas untuk melakukan ekspansi ritel online secara besar-besaran menyebabkan kemarahan yang semakin besar di kalangan pengecer olahraga Jerman. Para pengecer khawatir akan kehilangan penjualan secara besar-besaran dan menuntut kerja sama yang adil dari Adidas yang cukup mempertimbangkan kepentingan pengecer olahraga di Jerman.

“Pengecer khusus tidak bisa puas dengan ekspansi ekstrim perdagangan online Adidas,” kata juru bicara Asosiasi Toko Olahraga Jerman (VDS), Peter Thürl, pada hari Senin. The “Handelsblatt” pertama kali melaporkan kritik dari pengecer spesialis.

Bos baru Adidas Kasper Rorsted baru-baru ini mengumumkan bahwa dia ingin meningkatkan penjualan online dari saat ini satu miliar euro menjadi empat miliar euro pada tahun 2020. VDS, yang menyatukan 2.500 toko spesialis olahraga, saat ini melihat permintaan khususnya dari dua kelompok pembelian olahraga besar, Intersport dan Sport2000. Para pengecer mengharapkan kedua asosiasi untuk menegosiasikan peraturan ramah ritel dengan Adidas dalam sebuah “serangan kontak”, kata juru bicara VDS Thürl.

Misalnya, pengecer mengeluh bahwa mereka hanya menerima barang dagangan yang diinginkan dari perusahaan untuk penjualan mereka sendiri beberapa minggu setelah penjualan dimulai di toko online Adidas. Awalnya tidak ada komentar dari Intersport dan Sport2000 pada hari Senin.

Bos Adidas Rorsted membenarkan perluasan bisnis online terutama dengan perilaku belanja pelanggan muda. Pertanyaan dalam bisnis online adalah dimana konsumen membeli produk Adidas. Namun, saat itu dia menegaskan, tidak ada keraguan dalam benaknya bahwa hal tersebut akan menimbulkan konflik antar mitra dagang yang berbeda.

Juru bicara Adidas menekankan pada hari Senin bahwa pengecer olahraga tersebut adalah mitra penting bagi Adidas yang bekerja sama dengan erat. Dia menolak tuduhan bahwa Adidas melakukan diskriminasi terhadap pengecer spesialis kecil.

Namun, juru bicaranya mengakui bahwa toko sepatu khusus di Berlin atau New York akan dipasok “secara selektif”. “Ini tentang memastikan merek tersebut populer dan menciptakan sensasi. Hal ini menciptakan permintaan yang juga diuntungkan oleh saluran penjualan lainnya.” Selain itu, setiap pengecer bebas membuka toko online sendiri, kata juru bicara tersebut.