TindakanPersaingan untuk Aldi, Lidl & Co.: Rantai diskon Belanda Action ingin menaklukkan pasar Jerman. Cabang ke-100 dibuka di Jerman tahun lalu.
Rencana perusahaan terdengar ambisius: tujuannya adalah “untuk diwakili secara nasional dengan Action,” Steffen Rosenbauer, manajer umum Action Germany, dikutip di situs web perusahaan.
“Kami yakin Aksie sangat cocok untuk Jerman. Dengan rangkaian produk kami yang luas dan rasio harga-kinerja yang tidak ada duanya, kami benar-benar memenuhi selera konsumen Jerman,” katanya.
Cabang Action pertama di Jerman dibuka pada tahun 2009, dan sudah terdapat lebih dari 750 cabang di Belanda, Belgia, Perancis, Jerman, Luksemburg dan Austria.
Berdasarkan permintaan, perusahaan mengumumkan “ekspansi di Jerman”.
Namun, Action tidak terlalu menonjolkan diri ketika membahas rincian lebih lanjut tentang rencana ekspansi di Jerman. Saat ditanya, pihak perusahaan mengaku belum mau memberikan angka spesifik berapa banyak cabang Action baru yang direncanakan di Jerman.
TindakanNamun, mereka “pasti berencana melanjutkan ekspansi di Jerman,” menurut pernyataan tertulis.
Action tampaknya melihat dirinya sebagai perpaduan antara toko perangkat keras, supermarket, dan apotek: Karena pilihan produknya cukup luas, tidak ada pesaing langsung, kata perusahaan itu. Di situs web perusahaan, Action mengiklankan bahwa mereka memiliki lebih dari 1.500 produk dalam jangkauannya dengan harga kurang dari satu euro.
Selain itu, Action tidak berfokus pada produk segar seperti buah atau sayuran, melainkan merencanakan jangka panjang dengan produk yang dapat disimpan dengan stabil. Rangkaian produknya tidak tetap: Gudang-gudang besar mungkin dipenuhi dengan produk-produk yang dibeli dengan harga murah, yang akan memenuhi cabang-cabang dalam beberapa bulan mendatang.
Baru-baru ini… Program ProSieben “Galileo” menyelidiki pemberi diskon dan menemukan bahwa rantai pemberi diskon mengikuti langkah-langkah penghematan biaya besar-besaran untuk menjaga biaya bagi pelanggan serendah mungkin.
Untuk melakukan ini, penyiar membandingkan harga tiga item aksi dengan harga di pasar pesaing. Harga deodoran bermerek dari Action hanya kurang dari satu euro dibandingkan produk pesaing, dan harga tea light sekitar 50 sen lebih murah. Bola lampu sangat murah dan harganya lebih murah hingga 1,20 euro dibandingkan di supermarket atau toko perangkat keras.
Berbeda dengan persaingan harga diskon, Action tidak menawarkan banyak produk dengan harga murah secara permanen.