Ernst Litfaß, pada 11 Februari lahir pada tahun 1816, saat ini – 200 tahun kemudian – masih dianggap sebagai raja periklanan: pada bulan Juli 1855 percetakan menyiapkan kolom pertama untuk periklanan di Berlin-Mitte.

Ia berkomitmen untuk selalu memasang peraturan dan pemberitahuan kota terkini. Mobilisasi, panggilan pemilu, dan pengumuman pernikahan para pejabat tinggi dipasang di sana. Beberapa saat kemudian, ruang dansa, bar anggur, dan teater juga menempelkan pemberitahuan mereka dengan rapi di pilar, bukan di pohon dan dinding rumah – dan menjamurnya nada-nada yang selalu mengganggu Ernst Litfaß adalah sejarah.

Pada abad ke-19, orang-orang yang mempunyai sedikit uang tidak mampu membeli surat kabar: mereka berlari ke kolom periklanan terdekat untuk mengetahui lebih lanjut. Oleh karena itu, penduduk Berlin dengan penuh kasih sayang menyebut Litfaß sebagai “santo pilar”. Segera ada kolom iklan di banyak kota besar di Jerman.

Namun, Litfaß berakhir pada awal tahun 1880‘Konsesi. Ahli waris pencetak yang meninggal pada tahun 1874 adalah mubazir. Sebagai “Raja periklanan“ Saat ini, Litfaß memiliki kuburan kehormatan di Dorotheenstädtischer Friedhof di Berlin-Mitte. Dan pilar periklanannya masih mengingatkan pada namanya Penemu – dan dalam ejaan lama: Karena merupakan nama diri, menurut Duden, kolom iklan masih dieja dengan “ß” bahkan setelah reformasi ejaan.

Kolom periklanan masih tetap diminati bahkan di era smartphone saat ini

Hingga saat ini, penemuan pemilik mesin cetak dan penerbit surat kabar seperti “Berliner Krakehler” dianggap sebagai awal dari era periklanan poster. Sebagai surat kabar publik yang besar, kolom periklanan bertahan hingga tahun 1920-an dan 1930-an di Jerman. Setelah perang, pihak berwenang memasang pemberitahuan di sana yang menunjukkan di mana kupon air atau makanan dapat diperoleh. Warga memposting laporan orang hilang dan penawaran pasar gelap. Pada tahun 1970-an polisi menggunakan papan reklame untuk meminta bantuan dalam memburu teroris RAF.

Bahkan saat ini masih ada rdan 50.000 pilar setebal 2,5 meter di jalanan Jerman dan terlihat seperti iklan dinosaurus di era ponsel pintar. Berkat harganya yang murah, kolom ini tetap menjadi media periklanan paling populer untuk teater, sirkus, pesta, dan perusahaan kecil. “Kolom periklanan masih mempunyai tempat permanen,” kata juru bicara pemasar periklanan Ströer, yang memasarkan sebagian besar kolom di Jerman.

Berkat meningkatnya mobilitas masyarakat, kolom periklanan menjadi media yang sangat populer saat ini, menurut Asosiasi Periklanan Luar Ruang: “Banyak hal yang dulunya dilakukan di dalam ruangan kini dilakukan di luar ruangan,” kata seorang juru bicara. Semakin banyak generasi muda yang tidak lagi menggunakan mobilnya sendiri dan menggunakan bus serta kereta api. Mereka juga menghabiskan lebih sedikit waktu di rumah karena waktu menonton televisi yang tetap dan komputer di rumah tidak lagi berperan berkat Internet dan telepon pintar: Ini adalah perkembangan yang menguntungkan bagi periklanan “di luar rumah”.

Kolom iklan melambangkan budaya dan toilet

Berlin juga merupakan ibu kota pilar periklanan hingga saat ini: Menurut pemasar periklanan Draussenwerber, terdapat lebih dari 3.000 pilar periklanan saja. Ruang iklan sangat disediakan di lokasi populer seperti Alexanderplatz atau Hackescher Markt. “Pilar periklanan efektif dan memiliki jangkauan yang luas,” kata direktur pelaksana Marc Bieling, yang bersaksi bahwa “raja periklanan” Ernst Litfaß adalah ide yang sangat bagus, bahkan dari sudut pandang saat ini. “Kolom periklanan tradisional dengan poster yang ditempel masih menjadi media periklanan bagi institusi kebudayaan dari segala ukuran dan jenis.” Biaya tempat untuk menempelkan poster terkadang kurang dari satu euro per hari – dan oleh karena itu juga menarik bagi perusahaan budaya yang lebih kecil.

Namun menurut Asosiasi Periklanan Luar Ruangan, perusahaan besar juga mengandalkan kolom sebagai bagian dari kampanye periklanan besar – namun mereka juga suka memilih versi baru dengan kaca, pencahayaan, dan jendela iklan digital. Sebaliknya, kolom iklan lama yang bagus masih merupakan hasil karya: Lebih dari 150 lapisan direkatkan satu sama lain sebelum harus dikupas: Setiap beberapa tahun, pembuat lem poster menyerangnya dengan gergaji mesin dan meringankannya . dari emas yang terakumulasi dari waktu ke waktu: Kulit, sebutan untuk lapisan dalam industri periklanan.

Di Nuremberg, kolom iklan baru-baru ini juga digunakan untuk tujuan lain: pada bulan November, kota tersebut mengoperasikan toilet kolom iklan pertama di Bavaria: iklan di luar, toilet di dalam.