Adblock Plus mendapat kecaman karena transaksi yang meragukan dan karena situs berita merasa terancam. Beberapa perusahaan media ingin membela diri secara hukum.
Hingga Faida, direktur pelaksana Eyeo
Perusahaan media mengambil tindakan terhadap pemblokir iklan
Sebenarnya kedengarannya bagus: Adblock Plus ingin “melindungi pengguna dari iklan yang mengganggu” dan karenanya memblokir sebagian besar iklan di situs web. Menurut perusahaan, 50 juta pengguna mempercayai tawaran tersebut. Satu-satunya masalah adalah: pengiklan kehilangan ruang iklan, situs berita dan blog melihat model bisnis mereka dalam bahaya. Sekarang operator adblock Eyeo mendapat kecaman dari beberapa sisi.
Di satu sisi, tampaknya ada cara bagi pengiklan untuk melewati filter Adblock: pada akhir minggu lalu ungkap blogger teknologi Sascha Pallenbergbahwa Google dilaporkan membeli tempat yang disebut daftar putih seharga $25 juta. Adblock, di sisi lain, mengklaim di berandanya: “Tidak mungkin membeli tempat di daftar putih.” Pada tahun 2012 saja, Google dikatakan kehilangan penjualan sebesar $887 juta karena pemblokiran iklan Orang Dalam Bisnis dilaporkan. Menurut Pallenberg, Amazon dan eBay juga membayar jutaan dolar kepada perusahaan Cologne Eyeo, yang mengoperasikan pemblokir iklan.
Mengenai tuduhan tersebut, kalangan perusahaan mengatakan bahwa angka yang diberikan Pallenberg “tidak benar sama sekali”. Namun, memang benar bahwa sekitar sepuluh persen perusahaan yang masuk dalam daftar putih bertindak sebagai mitra yang membayar.
Di sisi lain, perusahaan media pertama mengambil tindakan menentang pemblokiran iklan. SevenOne Media (ProSiebenSat.1), IP Deutschland (RTL) dan Axel Springer Media Impact saat ini sedang mempertimbangkan tindakan hukum terhadap Eyeo.
“Kami memantau perkembangan di sini dengan sangat cermat dan saat ini sedang menyelidiki tindakan hukum dan teknis terhadap Eyeo GmbH sebagai operator Adblock Plus,” kata Marcus Prosch dari SevenOne Media. Cordelia Wagner dari IP Deutschland, perusahaan pemasaran RTL, juga menegaskan: “Tindakan hukum sedang diselidiki.” Juru bicara Axel Springer juga bisa dikutip dengan pernyataan serupa: “Kami selalu menjajaki semua opsi.”
Namun, tuntutan hukum belum diajukan terhadap Eyeo, jelas Porsch dari SevenOne Media. Dengan cara ini dia membantah sebuah laporan Fokusyang menurutnya tuntutan hukum dari beberapa pengiklan online terhadap Adblock Plus sudah berlangsung.
Di Eyeo, mereka juga tidak ingin mendengar apa pun tentang rencana perusahaan media: “Kami mengetahui rencana pemasar online dari media. Sejauh ini, baik kami, Eyeo GmbH, maupun pengacara kami belum dihubungi mengenai masalah ini,” kata pembuat Adblock Plus. “Namun, kami tetap tenang terhadap kemungkinan tuntutan hukum dari pemasar online. Di masa lalu, para pengacara telah “mengonfirmasi kebolehan hukum model bisnis kami”.
Fakta bahwa Adblock memungkinkan Anda membayar untuk mendapatkan tempat di daftar putih juga mengganggu pemasar. Thomas Port, direktur pelaksana SevenOneMedia, baru-baru ini bergabung cakrawala: “Sambil dengan bangga mempromosikan pemblokir iklan kepada pengguna sebagai cara untuk menyelamatkan mereka dari iklan yang mengganggu di Internet, orang-orang pintar yang sama juga melakukan upaya di belakang mereka: Siapa pun yang membayar biayanya dengan patuh akan segera mengembalikan tiket gratis kepada pengguna. ” Port mengimbau rekan-rekan industrinya untuk tidak mengabaikan topik ini “untuk mengakhiri tawaran yang meragukan dari para penjaga digital”.