Kesuksesan Bundesliga telah terbukti dalam beberapa tahun terakhir. Stadion-stadion penuh sesak, rating TV bagus, dan kejayaan tim nasional menular ke seluruh liga setelah gelar Piala Dunia 2014 di Brasil. Sepak bola “Made in Germany” sekali lagi menjadi produk yang sangat cemerlang. Dan pemasarannya juga berjalan baik untuk Liga Sepak Bola Jerman (DFL).
Dalam negosiasi terbaru, hak siar Bundesliga diberikan sebesar 1,15 miliar euro per tahun hingga tahun 2021 – jumlah yang diberikan pada tahun sebelumnya (673 juta euro) hampir dua kali lipat. Perusahaan media nampaknya masih melihat potensi besar dalam sepak bola Jerman.
Secara ekonomi, segalanya masih berjalan baik: DFL mampu meraih lebih dari satu dalam beberapa musim terakhir Nikmati rekor penjualan demi rekor. Budaya sepak bola Jerman masih memiliki reputasi tinggi di kalangan penggemar sepak bola. Kedudukan dan harga tiket yang rendah seperti di stadion-stadion Jerman sudah lama menjadi masa lalu di sebagian besar liga sepak bola utama Eropa. Pada tahun 2010, Inggris menulis “Wali”Bundesliga mengerdilkan Liga Premier yang bernilai miliaran dolar.
Bundesliga: Apakah tahun-tahun indah sudah berakhir?
Delapan tahun berlalu, produk Bundesliga sepertinya mulai kehilangan kilapnya. Hal ini terutama terlihat dalam hal respon penonton. Pada matchday pertama musim ini, hanya 1,16 juta penonton Sky yang menonton pertandingan Bundesliga Sabtu sore – 440.000 lebih sedikit dibandingkan tahun lalu. Saluran berbayar tidak satu-satunya yang mengalami hilangnya pemirsa: ARD “Sportschau” dan “Aktuelle Sportstudio” di ZDF juga mencatat pemirsa yang jauh lebih sedikit dibandingkan pada hari pertandingan pertama musim sebelumnya. Keadaan tidak menjadi lebih baik pada hari kedua pertandingan: Sky mencapai titik terendah serupa pada tahun 2016.
Di stasiun penyiaran Munich, Sky, tidak ada alasan untuk khawatir. Perubahan kuota ini konon sudah diperkirakan terjadi pada musim lalu. “Dengan Hamburg dan Cologne, kami kehilangan dua klub di Bundesliga dengan suporter yang kuat dan karena itu rating yang tinggi, yang belum secara langsung dikompensasi oleh dua tim promosi,” kata Ralph Fürther, juru bicara perusahaan, dalam sebuah wawancara dengan Business Insider . Itu sebabnya kami tidak terkejut dengan angka-angka pada hari pertandingan pertama.”
Katrin Müller-Hohenstein: “Sepak bola sangat membutuhkan para penggemar ini”
Harus jelas bahwa empat hari pertandingan pertama tidak dapat memberikan indikasi apa pun tentang perkembangan keseluruhan musim. “Hak siar televisi telah didistribusikan ulang, jadi pemirsa harus terlebih dahulu melihat apa yang terjadi, di mana dan kapan,” kata presenter ZDF Katrin Müller-Hohenstein. Dia telah menjadi moderator “Aktuelle Sportstudio” selama dua belas tahun, melaporkan kejuaraan dunia dan Eropa dan merupakan anggota Akademi Budaya Sepak Bola Jerman. Namun, pakar olahraga tersebut memperingatkan dalam sebuah wawancara dengan Business Insider: “Penggemar adalah makhluk yang kritis. Jika dia tidak lagi merasa dianggap serius, dia akan menjauh.”
Sebagian juga dari artikel penggemar. Sebuah studi yang dilakukan oleh portal perbandingan “Idealo” yang ditugaskan oleh Business Insider menunjukkan bahwa permintaan penggemar akan jersey terbaru mengalami penurunan pada bulan Juli dan Agustus di banyak klub Bundesliga dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Selain Fortuna Düsseldorf dan 1. FC Nürnberg yang baru dipromosikan, menurut “Idealo”, hanya ada peningkatan permintaan jersey di empat klub (Eintracht Frankfurt, Borussia Mönchengladbach, VfL Wolfsburg, Bayer Leverkusen). Misalnya, permintaan jersey juara bertahan Bayern Munich turun 34,9 persen dan Borussia Dortmund turun 59,9 persen.
Düsseldorf: Setelah lima tahun absen dari Bundesliga, ada banyak kursi kosong di stadion
Jumlah yang disebut-sebut sebagai pelari terdepan di kaus klub-klub Bundesliga pada musim ini telah diselidiki. Di Schalke 04, Werder Bremen dan TSG Hoffenheim, nilai perbandingan dari musim sebelumnya hilang dan tidak diperhitungkan dalam penelitian. Kedua tim promosi tersebut sangat keluar jalur: Menurut studi “Idealo”, permintaan jersey meningkat sebesar 770,6 persen, sementara tim promosi lainnya 1.FC Nürnberg meningkat sebesar 146,9 persen.
Penting: Setidaknya di Düsseldorf, euforia fans terhadap jersey belum tercermin dari jumlah penontonnya. Sebaliknya: pada pertandingan kandang pembukaan klub tradisional Rhenish melawan FC Augsburg, hanya 41.000 dari total 55.000 kursi stadion yang terisi. 14.000 tempat tetap kosong. Setelah setengah dekade absen dari Bundesliga, sebuah hasil yang cukup menyedihkan. Dan di Nuremberg, yang merupakan comeback Bundesliga lainnya, ribuan kursi tetap kosong pada pertandingan kandang sebelumnya.
Sudah lama ada ketidakpuasan di kalangan pejabat – secara nasional. Minggu ini, sebagian besar penggemar klub Bundesliga melakukan boikot terhadap DFB: hingga menit ke-18 dan 30 detik, stadion hening. Hal ini dimaksudkan untuk menarik perhatian pada fakta bahwa waktu kick-off pertandingan pada pukul 18:30 selama seminggu tidak dapat disesuaikan dengan pekerjaan sehari-hari banyak penggemar. “DFB harus menyadari bahwa fans memberi nilai tambah pada sepak bola,” kata Sig Zelt, juru bicara kelompok advokasi Pro Fans. Kami menginginkan dua hal: kesempatan untuk menonton pertandingan dan memberikan suara dalam sepak bola.
Perpanjangan hari pertandingan dengan memasukkan pertandingan pada hari Jumat dan Senin mendapat kritik keras. “Hari pertandingan yang kacau jelas tidak ideal bagi para penggemar sebenarnya,” kata Müller-Hohenstein. “Saya bisa memahami bahwa ada ketidakpuasan.” “Menurut pendapat saya, sepak bola sangat membutuhkan para penggemar ini. “Kamu adalah jiwa,” kata presenter ZDF itu.
“Penerus dunia penggemar bisa menjadi lebih radikal”
Namun jiwa Bundesliga tidak terpengaruh, protes dan penurunan jumlah penonton menunjukkan kerenggangan antara suporter dan DFB, kata perwakilan suporter Zelt. Apakah ini salah satu alasan mengapa hanya 112 dari 306 pertandingan Bundesliga musim lalu yang terjual habis? Bagaimanapun, ada 36 pertandingan Bundesliga lagi di musim sebelumnya yang stadionnya berkapasitas penuh.
Jika hal-hal terus berlanjut seperti yang terjadi di sepak bola profesional Jerman, perwakilan penggemar Zelt memperingatkan, penonton sepak bola bisa berubah. “Beberapa orang mungkin menerima perubahan tersebut, namun penerus dari fan scene saat ini mungkin menjadi lebih radikal. Di satu sisi, mereka kecewa dengan olahraga, tapi di sisi lain, fans sepak bola juga diperlakukan buruk.” Ada kebutuhan mendesak untuk memperkuat kelompok penggemar moderat, klaimnya Pembicara pro-penggemar.
Dia berbicara tentang hukuman berdasarkan kecurigaan dan “defisit demokrasi di DFB”. Masing-masing klub di DFB harus mewakili kepentingan anggotanya. Namun, sepak bola di Jerman kini sangat dikomersialkan sehingga uang lebih memengaruhi perkembangan dibandingkan budaya penggemar, kesuksesan olahraga, atau proses demokrasi.
DFB menyatakan siap berkompromi dengan para penggemar tahun lalu, namun kredibilitasnya juga kurang. Alih-alih menghapuskan hukuman kolektif sama sekali, hukuman tersebut malah ditangguhkan. “Hukuman kolektif – ini tidak sesuai dengan sistem nilai kita di Jerman,” kritik Zelt. Secara umum, komunikasi DFB dengan suporter patut dipertanyakan. “Kalau asosiasi mengumumkan masih ada ruang berdiri tersisa, maka akan dijual sukses. “Kita harus melihatnya sebagai keberhasilan agar keadaan tidak menjadi lebih buruk?” kata Zelt.
Ekonom olahraga: “Sepak bola menjadi terlalu ‘membosankan'”
Ekonom olahraga Henning Vöpel melihat alasan lain atas menurunnya minat terhadap sepak bola di Jerman saat ini. “Kebiasaan konsumsi digital saat ini jauh lebih cepat dan lebih fluktuatif dibandingkan sebelumnya,” ujarnya Direktur dan direktur pelaksana Institut Ekonomi Dunia Hamburg (HWWI) dalam percakapan dengan Business Insider. Hal ini juga berdampak pada konsumsi sepak bola. “Sepak bola tidak lagi sesuai dengan kebiasaan-kebiasaan ini, sudah menjadi terlalu ‘membosankan’,” ujarnya dalam wawancara dengan Business Insider. “Hari ini, jendela perhatiannya mungkin lima menit. Jika tidak terjadi apa-apa – dan ini terlalu sering terjadi di Bundesliga – perhatian akan berpindah ke tempat lain. Dengan latar belakang ini, hampir tidak ada orang yang membutuhkan waktu dua jam untuk menonton pertandingan secara keseluruhan. Hal ini dianggap hanya membuang-buang waktu,” kata Vöpel.
Hal ini sudah diharapkan oleh asosiasi terkait. Meskipun bisnis sepak bola relatif konservatif, ekonom olahraga ini mengharapkan adanya “perubahan peraturan yang signifikan di tahun-tahun mendatang yang akan membuat pertandingan menjadi lebih intens dan penuh peristiwa. Ini mencakup segala hal yang membuat pertandingan menjadi lebih cepat – seperti waktu bermain yang lebih pendek, lebih sedikit. ” lapangan bermain, lebih sedikit pemain, dll. Memerintahkan penalti jika terjadi seri. Meskipun semuanya “radikal dan sulit dibayangkan”, kata Vöpel.
Apakah penurunan rating TV saat ini merupakan faktor yang dapat membujuk para pemimpin Bundesliga untuk menerapkan reformasi olahraga? Faktanya adalah: sepak bola profesional hidup dari uang televisi – itulah yang terjadi pada musim lalu Pendapatan dari penjualan hak siar televisi untuk pertama kalinya lebih dari satu miliar euro untuk Bundesliga.
Bagaimanapun, Vöpel menyerukan tindakan cepat: “Ada juga siklus penonton yang diperkirakan berlangsung selama tiga turnamen Piala Dunia,” jelasnya. “Saya pikir jika Anda ingin bersiap dengan baik untuk tahun 2021 dan seterusnya, Anda harus memulainya sekarang.”