Layanan perpesanan Snapchat bisa saja memasuki tahun impian – semuanya harus mengorbankan pesaingnya, Twitter.
Prediksi yang agak berani ini, yang menjadi perbincangan hari ini di Silicon Valley, datang dari seorang eksekutif puncak di biro iklan global LEC. Kepala media sosial AS Noah Mallin melihat masa depan cerah bagi Snapchat sebagai platform periklanan yang efektif – terutama untuk video.
Snapchat sangat populer di kalangan pengguna internet muda: Layanan ini dapat digunakan untuk mengirim video, foto, dan pesan ke teman, yang kemudian hilang setelah beberapa detik. Namun seperti kebanyakan startup, pertumbuhan pesat ini dibayangi oleh skeptisisme terhadap model bisnis yang layak.
Dan justru dalam hal inilah bos perusahaan Evan Spiegel kini yakin bahwa ia berada di ambang terobosan – yang dapat menjadikan Snapchat salah satu bintang terbesar di dunia teknologi pada tahun 2016. “Snapchat adalah perusahaan yang bisa menang tahun depan,” kata Mallin, yang beriklan di AS untuk klien besar seperti jaringan hotel Marriott dan produsen mobil Renault. Ia yakin peluang beriklan melalui Snapchat akan meningkat dalam setahun terakhir sudah membaik secara signifikan: “Yang terpenting, ini menarik perkembangannya dengan penyertaan video,” kata Mallin.
Snapchat sedang mengejar ketinggalan sebagai media periklanan
Komentar selama panggilan konferensi dengan analis dari perusahaan induk keuangan Nomura semakin mencengangkan karena Snapchat rupanya berhasil mengubah dirinya dari hantu menjadi kesayangan industri periklanan. Dan itu dalam beberapa bulan.
Hingga saat ini, reputasi platform media sosial di kalangan profesional periklanan belum terlalu baik. Iklan hanya tersedia di Snapchat sejak 2014. Eksekutif periklanan mengeluh baru-baru ini pada musim panas kata Business Insider dalam sebuah surveibahwa tim penjualan Snapchat akan menawarkan terlalu sedikit ruang iklan dan efektivitas penempatan iklan sulit didokumentasikan karena kurangnya data yang berarti – terutama dibandingkan dengan pesaing utama seperti Facebook, Google, atau Twitter.
Namun kini Snapchat dikatakan telah mengambil langkah besar dalam memperbaiki kekurangan berikut:
- Perusahaan akan menambah staf penjualan periklanannya dan akan lebih agresif dalam menarik pelanggan dengan penawaran.
- Baru-baru ini Anda bisa iklan yang disesuaikan kontrol yang lebih baik berdasarkan usia, lokasi dan perangkat lunak yang digunakan.
- Lebih banyak format iklan yang ditawarkan, termasuk filter selfie yang disponsori atau Periklanan Asli.
Semua ini dapat membawa pertumbuhan yang kuat bagi Snapchat dan menjadikan tahun 2016 sebagai tahun impian.
Oleh karena itu, pemimpin redaksi situs berita teknologi “The Information”, Jessica Lessin, percaya bahwa bos perusahaan Spiegel dapat mengambil risiko menjadi terkenal pada awal tahun depan – dan dengan demikian menjadi unicorn Silicon Valley yang jauh lebih besar seperti Uber, Airbnb, atau Dropbox. .
Namun, tawaran Snapchat di masa depan untuk memposting klip video bisa menjadi pukulan nyata bagi biro iklan. Karena ini adalah bentuk periklanan yang paling menguntungkan dan dicari di media digital, Mallin berkata, “Kita bisa melihat pertumbuhan penjualan yang besar di area ini pada kuartal pertama tahun depan.”
Menyerang pesaing Twitter
Jadi Snapchat bisa menjadi pesaing serius, terutama bagi Twitter. Kedua perusahaan media sosial tersebut bersaing untuk menyediakan konten video terkait peristiwa terkini – mulai dari bencana badai, demonstrasi, acara olahraga hingga penembakan di sekolah. Munculnya Snapchat mengancam peran dominan Twitter sebagai platform live. Layanan pesan singkat ini baru saja berinvestasi besar-besaran di bidang “video”, meluncurkan aplikasi video langsung Periscope dan fiturnya “momen” diluncurkan, menggabungkan tweet teratas yang diurutkan menjadi berita terkini.
Twitter tampaknya semakin terpojok: Awalnya, layanan pesan singkat ini tertinggal dari pesaing besar seperti Facebook dan YouTube dalam hal format iklan video. Meskipun Facebook mencapai pertumbuhan luar biasa sebesar 55 persen dalam satu tahun, pertumbuhan di Twitter masih tetap rendah.
Dan sekarang Snapchat juga menyerang – meskipun ancaman ini belum “mengancam” keberadaan Twitter, seperti yang dicatat oleh para analis: Karena penyerangnya adalah makhluk yang sangat kecil dibandingkan dengan Twitter. Snapchat seharusnya ada tahun ini Menghasilkan 100 juta dolar (91,14 juta euro) dalam penjualan iklan, Twitter menghasilkan $569 juta (€518 juta) pada kuartal terakhir saja. Snapchat memiliki 100 juta pengguna aktif, Twitter 320 juta.
Namun euforia di kalangan agensi, yang semakin melihat Snapchat sebagai platform baru yang keren untuk mengiklankan video yang dapat digunakan untuk menjangkau terutama pengguna muda, dapat semakin melemahkan Twitter dalam fase yang sulit.