Kita semua tahu lengkungan kuning klasik huruf “M” yang menghiasi kemasan burger dan kentang goreng McDonald’s. Namun jika sebuah agensi desain didirikan pada tahun 1973, logo restoran tersebut akan terlihat sangat berbeda saat ini.

46 tahun yang lalu, perusahaan desain “Unimark International” mengamati lebih dekat restoran McDonald’s sebagai bagian dari penelitian dan kemudian merancang versi yang lebih baik untuk kemasan dan papan tandanya. “Pusat Studi Desain Vignelli” di Institut Teknologi di Rochester, New York, kini telah ditugaskan untuk mendigitalkan karya bekas agensi desain tersebut. Saat melakukan hal tersebut, para karyawan menemukan prototipe desain Unimark International untuk McDonald’s.

Kemudian Mereka memposting temuan mereka di Instagram dan menunjukkan kepada dunia seperti apa jadinya McDonald’s jika desainnya dipilih.

Menurut postingan Vignelli Center, Unimark International menemukan dalam penelitiannya bahwa kemasan apel McDonald’s “dicintai secara universal”. Namun, pihak agensi sempat ragu dengan keputusan McDonald’s yang memasang huruf M kuning pada tong sampah dan pintu toilet.

Baca juga: Disebut-sebut ada pesan cabul yang tersembunyi di balik logo McDonald’s

“Selain itu, pakaian kerja tidak ‘cukup menarik’,” tulis Vignelli Center, partner di konsultan desain Pentagram dan guru di Yale School of Art, juga men-tweet foto desain tersebut.

Penyematan Tweet:
//twitter.com/mims/statuses/1114971839069954048?ref_src=twsrc%5Etfw
Selagi kita membahasnya, mari kita ajukan proposal pengemasan McDonald’s yang ditolak dari Unimark International, 1973. Tidak tahu itu ada sampai mereka berada di dalam @VignelliCenter Feed IG minggu ini @Museum Desain #FontSunday #Helvetica pic.twitter.com/buUng02ZvL

Beberapa orang berduka atas desain yang dibuang.

Penyematan Tweet:
//twitter.com/mims/statuses/1114983763031650304?ref_src=twsrc%5Etfw
Saya akan makan di McDonald’s setiap hari jika mereka memiliki estetika iniPenyematan Tweet:
//twitter.com/mims/statuses/1115016828806402048?ref_src=twsrc%5Etfw
Hebat, mereka harus mengembalikan ini

Yang lain percaya bahwa desainnya terlalu bergantung pada waktu:

Penyematan Tweet:
//twitter.com/mims/statuses/1114972177474830336?ref_src=twsrc%5Etfw
Ini adalah hal paling tahun 1973 yang pernah saya lihatPenyematan Tweet:
//twitter.com/mims/statuses/1114975010597130241?ref_src=twsrc%5Etfw
Jika Anda mencium pai apel panas di masa depan yang efisien pic.twitter.com/wHtHYeErNA

Bagaimanapun, menarik untuk membayangkan seperti apa McDonald’s saat ini jika desain tersebut diterapkan.

Teks ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Joshua Fritz.