Jerman adalah negara pembayaran tunai. Berdasarkan survei terkini oleh portal keuangan Vexcash dan Statsista Tiga dari empat orang Jerman lebih memilih membayar dengan koin dan uang kertas dibandingkan dengan kartu plastik.
Namun ternyata kecintaan terhadap uang tunai juga memiliki sisi negatifnya: salah satunya di AmerikaJurnal Riset Konsumen” Penelitian yang dipublikasikan menunjukkan bahwa orang yang membayar dengan kartu lebih cenderung mengalami penyakit yang tidak sehat Bahan makanan dalam keranjang belanja seperti saat membayar tunai.
Untuk mengetahuinya, para peneliti di Universitas Negeri New York dan Universitas Cornell meneliti perilaku belanja 1.000 rumah tangga yang hanya terdiri dari satu orang selama periode enam bulan. Akibat yang menakutkan: Ketika Anda membayar dengan kartu di supermarket, 70 persen lebih banyak makanan tidak sehat berakhir di ban berjalan.
Pembayar tunai tampaknya hidup lebih sehat
Dan dari sudut pandang para ilmuwan, hal ini berdampak pada keseluruhan sistem kesehatan. Rumus sederhananya: Semakin banyak barang tidak sehat yang masuk ke keranjang belanja Anda, semakin besar risiko penyakit umum seperti obesitas dan diabetes. Dan itu mungkin akan merugikan Anda dalam jangka panjang.
Padamu Esai tentang penelitian Para peneliti menjelaskan bahwa temuan mereka penting untuk perawatan kesehatan:
“Dalam media dan publikasi ilmiah, meningkatnya masalah obesitas dan konsekuensinya terkait dengan kurangnya kemampuan konsumen mengendalikan dorongan impulsif mereka. (…) Dengan latar belakang ini, kesadaran bahwa setidaknya beberapa konsumen mampu menekan dorongan impulsif mereka dengan membayar tunai sangatlah penting.”
Tanpa uang tunai, orang tidak akan menyadari betapa berharganya suatu barang.
Penjelasan atas fenomena masyarakat lebih cenderung membeli barang-barang tidak sehat saat membayar dengan kartu: konsumen kehilangan penghalang saat mengeluarkan kartu debitnya. “Orang yang membayar pembeliannya dengan kartu tidak melihat nilai yang mereka bayarkan, melainkan hanya angka virtual,” jelas peneliti otak Bonn Christian Elger dalam sebuah wawancara dengan Business Insider Jerman. Ahli saraf menjelaskan bahwa pembayaran yang tidak segera dilakukan tidak dapat dipahami orang.
“Jika Anda mengajukan penawaran kepada orang lain, seperti, ‘Saya akan memberi Anda 10 Euro sekarang atau 20 euro dalam seminggu’, 80 persen memutuskan untuk segera membayar, meskipun tentu saja akan lebih logis jika menunggu seminggu untuk mendapatkan dua kali lipat jumlahnya,” kata Elger.
Batasan alami dilewati saat membayar dengan kartu
Fakta ini, bersama dengan sistem penghargaan yang diaktifkan di otak, juga memastikan bahwa makanan tidak sehat atau barang-barang yang sebenarnya tidak kita perlukan akan lebih cepat masuk ke keranjang belanjaan. “Ketika orang membayar barang-barang seperti itu dengan uang tunai, masih ada batasan alaminya. Namun, hal ini dihindari ketika membayar dengan kartu,” kata sang ahli.
Dan ada hal lain yang membuat kita melakukan pembelian yang sangat buruk: pencarian barang murah. “Selama pengujian kami menawarkan tiga suku cadang dengan harga masing-masing tiga euro. Di sebelahnya kami menempatkan paket bundel dengan tiga produk yang kami tawarkan seharga 12 euro. Meski siapa pun bisa menghitungnya dengan cepat, mayoritas memilih paket bundel dan membeli yang lebih mahal,” kata Prof. Elger dan menjelaskan salah satu kesalahpahaman kami.
Baca juga: Cara Melatih Otak untuk Mendapatkan Apa yang Anda Inginkan
Kami berpikir terlalu cepat: paket bundel lebih murah dibandingkan membeli produk satuan. Namun perhitungan cepat membantu melindungi diri Anda di sini – karena tidak selalu lebih murah untuk membeli dalam jumlah besar atau paket lengkap.
Bagian pemasaran dan periklanan saat ini tentunya juga sudah familiar dengan fungsi otak. “Itulah mengapa bagian-bagian perusahaan ini semakin berusaha mengaktifkan sistem penghargaan konsumen dan menawarkan diskon kepada masyarakat.” Sebagai contoh, sang profesor mencontohkan kampanye seperti bebas PPN, yang menarik masyarakat untuk datang ke toko.