Majalah Opini menyajikan terbitan makalah pertamanya – pemimpin redaksi Alexander Görlach dalam sebuah wawancara
Percetakan sudah mati Dengan kemajuan media online, jumlah pembaca majalah offline saat ini menurun, menurut statistik saat ini. Kami sedikit tersandung pada masalah penerbitan versi kertas, yang kami lakukan dengan Tim Eropa (www.teameurope.net, juga terlibat dalam Gründerszene), mendirikan majalah online The European untuk merayakan ulang tahunnya yang ketiga. Kemarin itu edisi cetak pertama ditawarkan, yang dapat berlangganan sekarang dan dibeli di kios mulai Kamis. Judul pertama membahas, antara lain, utopia untuk tahun 2112. Pemimpin redaksi Eropa Alexander Görlach memberikan penjelasan untuk proyek baru ini dalam wawancara Gründerszene pada bulan Juni dan mempertimbangkan peluang dan risikonya.
Tiga tahun The European – selamat! Mari kita kembali – beri tahu kami bagaimana The European muncul.
“Opini alih-alih melaporkan” ditulis di awal The European (www.theeuropean.de). Pepatah ini menjadi klaim majalah tersebut. Berita ada di mana-mana di web, namun yang dimaksud dengan berita itu tidak. Komentar Eropa mengenai apa yang terjadi. Tidak pernah ada pendapat yang mutlak, yang ada hanya pendapat yang benar! Dalam masyarakat yang bebas, demokratis, dan sekuler, banyak pendapat dipertukarkan dalam perdebatan diskursif, dan orang yang memiliki argumen terbaiklah yang akan menang.
Kami mengatakan bahwa perdebatan diskursif ini adalah salah satu kekhasan sejarah kebudayaan Eropa. Itu sebabnya majalah kami disebut The European. Saya berbagi ide ini dengan Lukasz Gadowski dan Kolja Hebenstreit pada awal tahun 2009 dan dengan cepat menjadi jelas: kami akan mewujudkan majalah ini bersama-sama.
Eropa dimulai sebagai majalah online. Saat ini, di saat banyak penerbitan kertas lebih sulit dari sebelumnya, Anda mengumumkan peluncuran versi cetaknya. Darimana ide tersebut berasal?
Banyak pembaca kami yang melaporkan kembali kepada kami selama tiga tahun terakhir: perdebatan hebat, komentar tajam, wawancara kritis. Namun: Saya tidak bisa membaca semuanya selama hari kerja normal. Mengapa Anda tidak menerbitkan majalah? Saya membacanya pada akhir pekan di rumah, di pesawat, atau dalam perjalanan kereta api yang jauh. Sekarang kami berkata: Ayo lakukan sekarang. Permintaannya memang ada. Cetak tidak mati!
Kami sudah mengatakan di awal majalah online bahwa kami misalnya bisa membayangkan sebuah edisi di awal tahun dengan judul kerja “Ini Akan Jadi Perdebatan di Tahun 2013”. Kami kini datang empat kali dalam setahun, sekaligus untuk dapat menyajikan dan mempromosikan semua debat sosial yang relevan dalam sebuah majalah yang menarik.
Berapa banyak pembaca yang Anda miliki saat ini?
100.000 pembaca datang kepada kami setiap bulan. Jika kita bisa membuat banyak orang tertarik untuk membeli majalah cetak kita, itu bagus sekali!
Seberapa ramai atau tidak topik online Anda saat ini? Haruskah topik Anda dibagi dengan penerbitan edisi cetak?
Tentu saja kami memiliki topik terkait ekonomi Internet, titik awal Berlin, dan IPO Facebook. Pada tingkat meta, kita terus bertanya bagaimana perubahan digital mengubah masyarakat kita. Topik-topik ini mungkin juga muncul di majalah cetak kami. Tidak ada topik yang hanya tersedia dalam bentuk cetak atau online. Edisi tersebut memuat perdebatan dari majalah online yang kami yakini berpotensi menemani pembaca selama tiga bulan ke depan.
Haruskah versi cetak ditujukan kepada kelompok sasaran yang berbeda?
Tumpang tindih antara pembaca media cetak dan pengguna online dalam penawaran media sebenarnya tidak lebih dari 15 persen. Itu sebabnya kami juga menyapa orang-orang di kios koran yang belum pernah mendengar tentang The European.
Peluang apa yang Anda lihat dalam pengenalan media cetak – apakah Anda percaya akan adanya “infeksi” timbal balik antara media cetak dan online?
Hanya ada satu orang Eropa! Majalah opini dan debat ini tersedia di browser, sekarang segera dalam versi smartphone baru yang sangat bagus, dalam versi bahasa Inggris dan sebagai majalah cetak. Topiknya akan sama, cara penyajiannya akan berbeda di masing-masing varian produk.
Oleh karena itu, akan ada “penularan” yang Anda bicarakan: pembaca online akan membeli cetakannya, pembeli cetakan akan lebih sering mengunjungi majalah online. Mereka berdua memiliki ponsel pintar dan membaca The European di dalamnya ketika mereka sedang menunggu pesawat atau kereta. Setiap pembaca berada dalam situasi berbeda setiap hari di mana mereka dapat membaca The European. Orang Eropa dengan senang hati akan menemaninya sepanjang hari.
Apakah Anda juga melihat risikonya?
Ketergantungan pada pendapatan iklan – hal ini berlaku baik di media cetak maupun online. Sebenarnya, ini berlaku untuk web secara keseluruhan. Jika web, dari sudut pandang pengiklan, hanya terdiri dari platform tempat mereka menampilkan iklan, maka kita semua bergantung pada industri periklanan. Hal ini sekali lagi tergantung pada keadaan ekonomi lainnya. Selain itu, tidak semua agensi yang mengeluarkan anggaran di web tertarik dengan produk yang mereka iklankan. Serial ini sering dijumlahkan dan hanya itu.
Oleh karena itu, penting bagi kami untuk mendapatkan pelanggan sebanyak mungkin dan meyakinkan pembeli perorangan di kios. Pembaca masih dengan senang hati membayar untuk produk cetakan jurnalistik yang bagus dan berkualitas tinggi: Eropa akan segera menjadi salah satunya. Hasil penjualan majalah tersebut kemudian akan digabungkan dengan pendapatan dari acara kami, pendapatan dari unit konsultasi penerbit kami sendiri, dan pendapatan iklan dari media cetak dan online. Penting bagi kami untuk memiliki saluran penjualan sebanyak mungkin.
Seperti apa majalahnya dan kapan bisa didapatkan di toko?
Kami akan dijual di Jerman, Austria dan Swiss mulai akhir September. Harganya antara 7,50 euro dan 8,00 euro. Tentu saja, saya akan bungkam mengenai desain majalahnya, hanya sebatas ini: Kami menyelesaikan tata letak majalahnya minggu ini, dan kami juga punya beberapa ide bagus untuk sampulnya. Jelas saya harus mengatakan ini sekarang, tapi The European akan menjadi tambahan yang bagus untuk pasar majalah yang bagus dan berkualitas tinggi.