Nike menghadirkan koleksi barunya minggu ini. Terdiri dari pakaian yoga untuk pria. Dengan inovasi tersebut, perusahaan mengambil langkah perdana dalam dunia pakaian yoga pria, mengikuti tren beberapa kompetitor yang belakangan ini melakukan terobosan di pasar pakaian pria.
Salah satu pesaingnya adalah merek Kanada Lululemon, yang produk intinya adalah celana yoga wanita. Yang sebelumnya Direktur pengatur Laurent Potdevin menggambarkan pakaian pria sebagai salah satu “rahasia terbaik” merek tersebut. Lululemon kini ingin mengembangkan divisi tersebut menjadi bisnis bernilai miliaran dolar.
Merek Amerika Gap juga ikut-ikutan tahun lalu dengan lini pakaian pria kasual barunya, Hill City.
Masa depan fashion pria
Namun, tren fesyen pria lebih dari sekadar pakaian olahraga. Banyak brand fashion yang saat ini fokus pada pakaian untuk pria. Misalnya, Madewell meluncurkan pakaian pria pada bulan September, Saks Fifth Avenue baru-baru ini menutup toko pakaian wanitanya di Brookfield Place, New York namun tetap membuka lokasi pakaian prianya, saudari Mary-Kate dan Ashley Olsen meluncurkan koleksi pakaian pria mereka sendiri untuk merek fesyen mereka The Row tahun lalu . – dan daftarnya terus berlanjut.
Semua merek ini memanfaatkan peluang untuk memanfaatkan perubahan di industri fashion. Pergeseran ini dapat menyebabkan fesyen pria menjadi pasar yang lebih besar dibandingkan fesyen wanita.
Itu Perusahaan intelijen bisnis Gartner L2 memperkirakan penjualan pakaian pria akan melampaui penjualan pakaian wanita hanya dalam dua tahun. Data ini disediakan oleh penyedia riset pasar strategis, Euromonitor Internasional, mengonfirmasi. Para ahli memperkirakan bahwa lini produk laki-laki akan mengungguli lini produk perempuan dalam enam tahun ke depan.
Dari mana awalnya?
“Fashion selalu tentang wanita, sekarang pria akhirnya memiliki waktu mereka,” kata Lizzy Bowring, direktur runway di lembaga peramal tren WSGN, kepada Business Insider. Bowring yakin kebangkitan konsumen pria muda yang sadar mode adalah alasan utama terjadinya hal ini.
“Pria mudalah yang menggerakkan fesyen pria,” jelasnya. “Orang-orang ini lebih mampu dan sadar, dan ada banyak persaingan untuk mengisi peran ini.”
Ayako Homma, konsultan kecantikan dan mode di Euromonitor International, menyampaikan sentimen ini melalui email kepada Business Insider: “Tren utamanya adalah perubahan persepsi pria terhadap mode. Pria menghabiskan lebih banyak waktu, tenaga, dan uang untuk perawatan dan penampilan mereka.”
Para ahli mengatakan puncak fashion pria ini disebabkan oleh boomingnya bisnis streetwear. Peningkatan ini terutama didorong oleh merek-merek seperti Supreme, Yeezy dan Off-White. Perusahaan-perusahaan ini telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa dalam beberapa tahun terakhir dan dianggap sebagai pionir dalam lanskap mode.
Tren ini juga disambut dengan penuh minat oleh merek-merek mewah karena menciptakan peluang baru bagi produsen fesyen mewah.
Label terpanas di dunia
Merek mewah Louis Vuitton baru-baru ini mempekerjakan pakar industri Virgil Abloh sebagai direktur artistik barunya. Abloh bertanggung jawab untuk membangun merek streetwear yang mungkin paling menarik, Off-White, yang baru-baru ini dinobatkan sebagai label terpanas di dunia.
“Bisnis pria telah meledak dalam lima tahun terakhir,” Roopal Patel, direktur mode di Saks Fifth Avenue, mengatakan kepada Reuters pada bulan Juni. Patel menjelaskan bahwa fokusnya telah beralih ke label baru yang berfokus pada pakaian pria seperti Off-White.
“Kami tidak lagi hanya memproduksi fesyen untuk kategori pria, kami telah berubah menjadi desainer sejati yang peduli dengan gaya hidup pria, mulai dari bekerja, malam hari, akhir pekan, hingga olahraga,” jelasnya. Orang dalam industri mengatakan bahwa tren ini tidak dapat dihentikan lagi.
“Ini lebih dari sekedar sensasi sesaat. Ini adalah tren yang mendalam,” kata Sidney Toledano, kepala kelompok fesyen LVMH, kepada Reuters. “Ada permintaan yang kuat terhadap industri pakaian pria, dalam segala bentuk dan aspeknya, sebagian besar dari pelanggan muda. Kami melihat ini dengan sangat jelas dalam penjualan.”
Teks ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Franziska Heck.