Perusahaan kosmetik Amerika, Estée Lauder, mempunyai target yang tinggi dengan kampanye terbarunya. Tepatnya 408 kilometer dari Bumi, di Stasiun Luar Angkasa Internasional (ISS), menjadi lokasi pemotretan produk perawatan kulit baru. Estée Lauder akan membayar badan antariksa AS NASA sebesar $128.000 untuk kesepakatan iklan tersebut, menurut laporan Bloomberg.

Hadiahnya meliputi pemotretan dan pengangkutan sepuluh botol produk perawatan di pesawat luar angkasa pasokan Cygnus, yang dijadwalkan diluncurkan ke ISS pada 29 September. Para astronot kemudian harus mengambil foto di kubah stasiun luar angkasa, yang memungkinkan pemandangan ruang angkasa yang spektakuler melalui jendela besar.

Perusahaan sedang berjuang dengan pasar periklanan yang lesu

Di pasar periklanan yang terpukul oleh resesi global, kampanye Estée Lauder adalah upaya untuk menstimulasi konsumsi yang lesu dengan kampanye yang menarik perhatian. Mereka bangga dengan “posisi mereka sebagai merek kecantikan pertama yang memasuki dunia ini,” kata perusahaan itu Kelompokkan dengan

Apa yang terdengar seperti aksi publisitas mempunyai latar belakang yang serius bagi NASA. Organisasi pemerintah ingin mendapatkan uang tambahan dengan mengembangkan ekonomi luar angkasa. Kesepakatan dengan Estee Lauder hanyalah permulaan. “Perjanjian seperti ini secara langsung mendukung strategi luas NASA untuk memfasilitasi komersialisasi orbit rendah Bumi oleh entitas AS,” kata Phil McAlister, direktur pengembangan penerbangan luar angkasa komersial di Markas Besar NASA.

NASA ingin membawa perusahaan ke luar angkasa

NASA menyebut bisnis luar angkasa jenis ini sebagai “LEO Economy”, yang mana LEO adalah singkatan dari Low Earth Orbit. Situs web tersebut menyatakan: “Perekonomian LEO adalah produksi, distribusi, dan perdagangan barang dan jasa di orbit rendah Bumi. Seiring kemajuan teknologi, ruang ekonomi ini akan berkembang hingga mencakup lebih banyak kelompok (termasuk namun tidak terbatas pada kelompok pemerintah, komersial, dan akademis) yang akan berkontribusi pada perluasan lebih lanjut ekonomi LEO dan mendukung perusahaan ruang angkasa berkelanjutan di masa depan.”

Omong-omong, NASA bukan satu-satunya organisasi yang percaya pada potensi periklanan luar angkasa. Perusahaan luar angkasa milik Elon Musk, SpaceX, juga telah memulai uji coba. Pada tahun 2018, Musk mengirim Tesla Roadster dalam perjalanan ke Mars dengan menggunakan roket Falcon Heavy.

hs