Setelah laporan Gründerszene tentang PHK dan perubahan strategis di Mysportgroup, CEO Erik Pfannmöller berbicara. Suratnya kepada editor di update.

Pergeseran strategi dan PHK di Mysportgroup

Pertanyaan tentang ekspansi Eropa sebenarnya sudah diputuskan. Internasionalisasi lebih lanjut grup Mysport di tingkat Eropa akan dilakukan dalam beberapa bulan mendatang, kata Berliner Perdagangan elektronik–Rintisan pada bulan November 2012. Dan ketika perusahaan membuka pusat logistiknya sendiri di distrik Neukölln yang trendi di Berlin beberapa bulan sebelumnya, perusahaan tersebut mengumumkan Direktur pengatur Albert Schwarzmeier: “Mysportgroup berada di jalur pertumbuhan yang kuat,” dengan aula seluas 10.000 meter persegi “ekspansi ke pasar luar negeri lainnya dapat dilaksanakan.”

Namun internasionalisasi telah dibatalkan untuk saat ini. Salah satu pendiri Schwarzmeier mengundurkan diri sebagai direktur pelaksana. Dan warga Berlin juga mempunyai hal lain, termasuk layanan pengiriman Mysportworld untuk perlengkapan olahraga dan klub perbelanjaan Merek olahraga saya bekerja, sesuai rencana.

Pada akhir September, setidaknya ada 30 karyawan yang harus keluar, dua pertiganya merupakan karyawan tetap. Hal ini dikonfirmasi oleh salah satu pendiri Erik Pfannmöller, yang mantan suaminya Roland Berger Nicola Szekely telah menjadi salah satu direktur pelaksana sejak kepergian Schwarzmeier. Namun, ini bukanlah PHK putaran pertama di Mysportworld: karyawan diberhentikan pada bulan November 2012 dan April 2013. Pfannmöller tidak mau mengingat angka pastinya, jumlahnya “pasti selalu kurang dari sepuluh persen jumlah karyawan”, jadi setiap orang “dapat dihitung dengan dua tangan”. Dia juga mengatakan, “Ini adalah rasio normal untuk startup dengan pertumbuhan tinggi.”

Pembaruan per 18 Oktober 2013: Erik Pfannmöller, pendiri dan CEO Mysportgroup, menanggapi teks Gründerszene tertanggal 17 Oktober 2013 ini dengan surat berikut kepada editor:

“Fokus strategis pada bisnis lengkap Mysportworld: Dalam sembilan bulan terakhir, kami memiliki lebih dari dua kali lipat penjualan di mysportworld.de, toko olahraga lengkap kami, dan pada saat yang sama (!) mencapai profitabilitas lebih dari sebelas persen . Pada saat yang sama kami telah meningkatkan jumlah produk kami untuk pelanggan kami lebih dari 650 persen menjadi lebih dari 20.000 produk saat ini dan pada akhir tahun 2013 kami akan menawarkan rangkaian produk terbesar di Internet di sektor olahraga dengan lebih dari 40.000 produk dari semua olahraga. Akibatnya, kami fokus pada toko lengkap Mysportworld dan oleh karena itu klub perbelanjaan menjadi kurang penting. Sekalipun itu berarti berpisah dengan rekan kerja yang berharga, ini adalah keputusan bisnis yang tepat. Perusahaan ini dibiayai dan diposisikan dengan aman – tujuan kami adalah dan tetap menjadi nomor satu dalam e-commerce olahraga.”

Akhir dari Mysportbrands tidak dikecualikan

Satu hal yang jelas: gelombang PHK saat ini melibatkan dimensi lain. Dari 100 karyawan yang mendaftar Mysportworld pada bulan Juli, kini tersisa 70 orang.

Alasan PHK pada bulan September adalah penyesuaian strategi, kata Pfannmöller. Namun di balik itu juga terdapat pengakuan bahwa pembangunan grup Mysport dalam bentuknya saat ini telah gagal. Sejak diluncurkan pada tahun 2010, toko online Mysportworld dan klub belanja Mysportbrands telah disertakan. Yang terakhir ini tampaknya mengecewakan ekspektasi – sebuah nasib yang baru-baru ini juga menimpa klub perbelanjaan lain seperti misalnya. Paulus mengarahkanAdaslaan atau Juvalia.

Pfannmöller mengumumkan: “Kami secara strategis lebih fokus pada model bisnis Mysportworld.” Sebaliknya, klub belanja harus semakin terotomatisasi dan memiliki lebih sedikit promosi. “Kami ingin menjadikan topik ini lebih lucu.” Dan direktur pelaksana secara tegas tidak menutup kemungkinan bahwa “kemungkinan kami akan menutup klub perbelanjaan tersebut”.

Pendaftaran SevenVentures gagal

Jadi perubahan strategi yang sepenuhnya normal – atau apakah tiga putaran PHK menunjukkan bahwa kinerja perusahaan lebih buruk daripada yang ingin diakui Pfannmöller?

Dia bertentangan. Penjualan bersih akan mencapai 25 juta euro pada tahun 2013, setelah sekitar 17 juta euro pada tahun sebelumnya dan kurang dari sepuluh juta euro pada tahun 2011. Dan terdapat cukup modal: “Kami sepenuhnya dibiayai untuk dua tahun ke depan, namun setidaknya untuk 18 tahun ke depan bulan.” Benar sekali, bahwa pemegang saham Catalan Nauta Capital dan Cipio Partners yang berbasis di Luksemburg menginvestasikan sejumlah besar uang di perusahaan tersebut dengan 13,5 juta euro pada bulan Juli 2012 dan tambahan lima juta euro pada bulan Juli 2013. Meskipun putaran 13,5 juta secara tegas dibenarkan oleh rencana ekspansi Mysportgroup, putaran terakhir tiga bulan lalu, memberi kesan bahwa investor yang ada harus berdiri.

Sangat tepat bahwa pada musim semi tahun 2013, sebuah entri oleh SevenVentures, perusahaan media-untuk-ekuitas dari grup ProSiebenSat.1, tampaknya akan segera terjadi – dan kemudian gagal. Pfannmöller membenarkan pembicaraan tersebut.

Ekspansi Eropa pada tahun 2014?

Namun, dia mengklaim hal itu tidak ada hubungannya dengan PHK. Mereka mengikuti program rasionalisasi yang sepenuhnya normal: “Kami biasa membeli dari 200 merek berbeda. Kami sekarang membeli sendiri dari lebih sedikit merek dan banyak hal dilakukan oleh mitra.” Oleh karena itu, pekerjaan dihilangkan, terutama di bidang manajemen toko dan pembelian. Pfannmöller juga menekankan bahwa hal ini tidak menjadi masalah baginya: “Karyawan kami sangat baik dan kami secara aktif merujuk mereka ke perusahaan lain.”

Pertanyaan yang muncul bagi Pfannmöller dan 70 karyawan lainnya: Akankah perusahaan pesanan lewat pos olahraga berhasil dengan berkonsentrasi pada bisnis toko? Menurut sang direktur, investor baru kini juga percaya akan hal tersebut. “Kami sedang berdiskusi dengan investor dan hampir selesai.” Jumlah yang terlibat adalah “dalam kisaran satu digit juta.”

Mungkin dana tersebut kemudian akan mengalir ke ekspansi Eropa yang telah lama tertunda. Belum ada yang diputuskan, kata Pfannmöller – kita bisa “membicarakannya” pada kuartal kedua tahun 2014.

Gambar: Dunia olahraga saya