Bagaimana nasib bisnis kopi ketan bagi masyarakat Passau?
Pemasok muesli populer MyMuesli (www.mymuesli.com) baru-baru ini mengakuisisi kedai kopi online kecil Passau, Black Pirate Coffee Crew (www.blackpiratecoffeecrew.de) diterima. Para pembuat muesli memasuki segmen sarapan baru dan memperluas portofolio produk mereka untuk mencakup pasar yang menantang.
Mymuesli mengandalkan sinergi konten
Seperti yang sering terjadi, tidak diketahui berapa banyak uang yang dikeluarkan MyMuesli untuk mengakuisisi pemasok kopi kecil tersebut, namun karena Kru Kopi Bajak Laut Hitam adalah salah satu pemain kecil di segmen tersebut dan sudah memiliki hubungan dekat dengan MyMuesli, maka harga pembeliannya adalah mungkin akan sama lebih mudah dikelola.
Menurut jejak tersebut, MyMuesli kini telah mengambil alih seluruh saham Black Pirate Coffee Crew GbR dan sekarang bertindak sebagai perusahaan yang bertanggung jawab atas pemasok kopi. Setelah jus jeruk mereka muncul, orang-orang dari Passau menambahkan Oh-Juft! (www.oh-saft.de) dan pemasok spesialis untuk Pap N’Oats (www.noats.de) mengatakan rangkaian produk mereka seputar kopi dan tentunya mengharapkan konvergensi dalam hal konten antara muesli organik dan kopi berkualitas baik.
Yang juga membuat latar belakang strategis pengambilalihan ini menarik adalah kenyataan bahwa tidak hanya ada hubungan bisnis antara pendiri Black Pirate Annika Poloczek dan pendiri MyMuesli Max Wittrock, tetapi juga hubungan pribadi. Pembuat muesli menjelaskan kepada Gründerszene bahwa karena kedekatannya dengan para perompak kopi, koneksi telah dipikirkan sejak lama dan pengambilalihan adalah cara paling jelas untuk melakukannya. Meski bukan pacarnya, MyMuesli sudah lama tertarik dengan kopi.
Namun, tim MyMuesli mempunyai waktu yang tidak menguntungkan: ZDF hendak memfilmkan fitur satu jam untuk ZDF Neo dengan Black Pirate Coffee Crew, namun menghentikan pembuatan film yang telah dimulai ketika sudah jelas bahwa para pembajak kopi telah melakukannya. telah diambil alih dan karakter kewirausahaan awalnya agak hilang.
Bagi Mymuesli, kopi itu menarik sekaligus sulit
Kru Kopi Bajak Laut Hitam telah berdiri sejak tahun 2009 dan mewakili kombinasi toko online dan klub belanja kopi.Didirikan oleh saudara perempuan Carolin Maras dan Annika Poloczek, bajak laut kopi tidak hanya menjual kopi, tetapi juga aksesoris terkait seperti penggiling kopi.
Kru Kopi Bajak Laut Hitam bukanlah satu-satunya pemasok kopi di segmen ini: Selain perusahaan kecil dari Passau, ada juga toko online lain seperti Sonntagmorgen (www.sonntagmorgen.com), Mykona, Lingkaran Kopi (www.coffeecircle.de) atau MyBeans (www.mybeans.com) toko aktif dan mapan seperti Rabenschwarz (www.rabenschwarz-kaffee.de), namun beberapa di antaranya kurang dinamis dibandingkan toko-toko baru. Namun, tidak ada pendekatan klub belanja lain terhadap kopi dalam bentuk ini.
Pengambilalihan Black Pirate Coffee Crew menarik bagi Mymuesli karena sudah memiliki hubungan dekat dengan perusahaan sehingga dapat melengkapi portofolio produk MyMuesli. Potensi cross-selling tidak hanya dapat dimanfaatkan, namun MyMuesli tidak lagi harus berkonsentrasi hanya pada pasar muesli yang tunduk pada pembatasan tertentu di Jerman. MyMuesli sudah mulai melakukan vertikalisasi penawarannya dengan aksesoris produk seperti jus jeruk dan bubur, dan produk berikutnya dalam ekspansi ini mungkin termasuk teh, misalnya.
Secara umum, pasar kopi di Internet masih penuh tantangan: Meskipun pemasok yang ada sedang berjuang melawan harga iklan yang korup, di sisi pembeli sangat sulit untuk menemukan kopi spesial yang enak. Karena tingkat pertumbuhan yang sangat besar di segmen ini, harga kopi spesial meningkat dua kali lipat, sementara pada saat yang sama terdapat masalah dengan ketersediaan. Situasi pembelian seperti itu menghancurkan perhitungan masing-masing pendiri, namun sejauh ini belum ada satu pun pemasok yang berani menaikkan harga. Situasi ini sepertinya tidak akan berubah dalam waktu dekat dan, terutama dengan pendekatan klub belanja, masih harus dilihat sejauh mana pendekatan tersebut masih bermanfaat bagi merek-merek kopi ternama.
Sebagai tambahan vertikal, Black Pirate Coffee Crew tentunya menarik bagi MyMuesli, terutama karena tren keberlanjutan dalam kopi masih berjalan dengan baik saat ini, namun akan menarik untuk melihat bagaimana Mymuesli akan terus beroperasi di pasar yang didorong oleh permintaan ini. .