Perusahaan jus True Fruits mengiklankan smoothie chia dengan slogan-slogan yang menyinggung – tetapi beberapa penduduk Munich tidak menganggapnya lucu.
Dalam hal seks, perusahaan utilitas kota Munich tampaknya tidak bersenang-senang. Perusahaan melarang perusahaan jus Buah asli tiga dari empat poster iklan berbeda yang ingin ia gunakan untuk mengiklankan smoothie biji chia barunya di ibu kota Bavaria. Di samping dua botol jus terdapat tulisan berikut: “Konsumsi oral: Anda tidak dapat menikmati air mani lebih cepat”, “Kocok jika air mani tersumbat”, dan “2 donor sperma dari keluarga baik-baik”.
Pemerintah kota hanya membiarkan pepatah “Diinseminasi dan dibuahi” berlalu begitu saja. Dan bukan hanya mereka saja yang melontarkan kritik: pihak berwenang di Stuttgart sebelumnya menyarankan startup tersebut untuk memasang poster di kota mereka. Dan Deutsche Bahn baru saja membuka salah satu posternya.
“Kami tidak dapat memahaminya,” kata salah satu pendiri Nic Lecloux kepada Gründerszene. Dia dan timnya mengemukakan ungkapan tersebut sambil melakukan brainstorming untuk smoothie baru – tanpa alkohol dan tanpa obat-obatan, seperti yang dia tekankan. Menurutnya versi “inseminasi dan pembuahan” yang ditoleransi semua orang sama lucu atau menyinggung dengan versi lainnya. Dan dia bahkan menganggap “Kocok saat sperma macet” adalah “kelas satu” – terutama jika Anda terjebak kemacetan di dalam mobil dan Anda sedang membacanya.
“Kami berkomunikasi dalam iklan kami seperti yang kami lakukan secara pribadi,” katanya. Jujur dan lugas. Jika Anda tidak menyukainya, Anda bisa membuang muka dan tidak membeli smoothie. Pendirinya percaya bahwa beriklan di sektor makanan biasanya sangat membosankan, namun bisa jadi berani, kata Lecloux.
Ngomong-ngomong, banyak kota seperti Hamburg, Köln, atau Berlin yang bisa melihat poster tersebut tanpa masalah – kecuali dua ibu kota negara bagian di selatan.
Karena larangan tersebut, timnya masih memasang poster tersebut di Munich, namun menutupi slogan tersebut dengan garis hitam dan tulisan “disensor”. Sebuah tindakan yang mungkin akan membawa lebih banyak perhatian pada kampanye ini dibandingkan sebelumnya.
Di masa lalu, True Fruits menarik perhatian melalui iklan yang provokatif dibandingkan produknya sendiri. Misalnya, botol smoothie berwarna hitam ditandai dengan tulisan “Quotenschwarzer”. Botol hitam lainnya bertuliskan “Blind Tasting” dan “Pernahkah kamu membelikan teman kencan untuk pacar jelek yang sangat baik?” Beberapa pelanggan telah melihatnya sindiran rasis dan seksis dan mengungkapkan kritik mereka di bawah hashtag #buah busuk.