Ritel di Jerman terus menderita akibat krisis Corona. Setelah sebagian besar toko harus tutup selama berminggu-minggu dan lalu lintas pelanggan terhenti total, banyak perusahaan mengeluh tentang hilangnya keuntungan secara besar-besaran.

Retailer fast fashion seperti Primark, Zara dan H&M sangat terkena dampaknya. menurut survei terbaru oleh firma riset pasar Euromonitor Internationalmemperkirakan dampaknya akan lebih buruk dibandingkan setelah krisis keuangan tahun 2008.

Seperti yang dilaporkan platform fesyen “Fashion United”., penjualan pakaian dan alas kaki diperkirakan turun setidaknya 12 persen tahun ini. Pemimpin pasar global Inditex, yang juga memiliki jaringan fesyen Zara, membukukan kerugian sebesar 409 juta euro pada kuartal pertama, kerugian pertama sejak perusahaan tersebut go public pada tahun 2001. Alasannya adalah penutupan massal toko-toko fesyen selama lockdown global dan mengakibatkan jatuhnya penjualan.

Kerugian drastis dalam penjualan dan PHK massal

Bukan hanya jaringan fesyen Zara yang terkena dampak krisis ini. Penjual tekstil Mango harus memberhentikan hampir 5.000 karyawannya di Spanyol, dan perusahaan Primark bahkan harus memberhentikan hampir 8.000 karyawan, seperti yang dilaporkan oleh platform mode tersebut. Penyebabnya juga karena anjloknya angka penjualan.

Jaringan fesyen H&M juga memberhentikan puluhan ribu karyawan di seluruh dunia karena penurunan penjualan sebesar 46 persen. Meskipun perusahaan perlahan membuka kembali tokonya, mereka juga memperkirakan kerugian pada kuartal kedua, menurut “Fashion United”.

Baca juga

Virus Corona: Industri fesyen berada dalam “keadaan darurat”

Selain hilangnya keuntungan dalam beberapa bulan terakhir, kembalinya kondisi normal ke kondisi normal terbukti sulit bagi industri dan bisnis hanya mengalami pemulihan secara bertahap.

Menurut “Fashion United”, alasannya bukan hanya karena terhentinya sementara rantai pasokan, tetapi juga karakter industri fashion. Banyak merek saat ini dihadapkan pada persediaan yang besar sehingga tidak dapat mengimbangi pesatnya industri fesyen.

Selain itu, permintaan fast fashion dapat diasumsikan akan menurun dalam jangka pendek hingga menengah karena penurunan pendapatan yang dapat dibelanjakan konsumen.

Ketika konsumen melihat toko-toko dan toko online H&M, Zara and Co., mereka melihat bahwa pengecer memiliki tumpukan barang yang sulit mereka buang. Diskon dan promosi telah diiklankan di sana selama berminggu-minggu. Penjualan musim panas sedang berlangsung di cabang-cabang – dalam skala besar.

Sektor fast fashion menghadapi tantangan baru

Perdagangan online terbukti menjadi satu-satunya pijakan yang aman bagi industri fashion di tengah krisis Corona. Menurut Fashion United, sebagian besar perusahaan fesyen mengalami peningkatan tajam dalam penjualan online mereka.

Namun secara umum, muncul pertanyaan sejauh mana pembatasan keluar dalam beberapa bulan terakhir akan berdampak pada gaya pakaian dan perilaku konsumsi konsumen, menurut “Fashion United”.

Baca juga

Bagaimana Armedangels menghasilkan penjualan sebesar 35 juta euro dengan fesyen berkelanjutan – dan apa sebenarnya “fesyen berkelanjutan” itu

Dengan mengganggu akses jangka panjang dan cepat terhadap pakaian yang bersifat sementara, krisis ini dapat membuat konsumen berpikir ulang dan dengan demikian menghadirkan tantangan baru pada sektor fast fashion.

Tren di masa depan mungkin mengarah pada pengurangan konsumsi pribadi dan fesyen berkelanjutan. Contohnya seperti jaringan fashion H&M, yang memproduksi kulit dari bahan daur ulang, menunjukkan bagaimana industri fast fashion mencoba beradaptasi.