Aldi punya satu perkiraan penjualan tahunan dengan 22,79 miliar euro (2015) merupakan produsen pangan terbesar keempat di Jerman.
Perusahaan ini juga memiliki posisi yang baik secara internasional dengan cabang di 15 negara lainnya. Namun beberapa waktu lalu, pengecer diskon tersebut mengarahkan perhatiannya pada tujuan baru – produk yang dijual di Cina.
Dan minggu ini Aldi Süd mencapai tujuan ini – produk pilihan kini dijual di toko online “Tmall” di platform Alibaba. Penawaran utamanya adalah produk sarapan dan anggur. Pengiriman dilakukan oleh pemasok Aldi Australia. “Kami mempunyai rencana ambisius untuk Tiongkok. Kami gembira dengan potensi besar pasar Tiongkok dan keinginan pelanggan Tiongkok terhadap produk berkualitas,” kata Christoph Schwaiger, Managing Director Aldi di Tiongkok.
Masuknya glamor ke pasar Cina
Peluncuran penjualan perusahaan juga dirayakan di Shanghai — Aldi mengadakan pertunjukan eksklusif di salah satu klub termahal di kota itu, yang juga termasuk peragaan busana. Di sana, desainer asal Tiongkok menghadirkan gaun-gaun kreatif yang dibuat khusus dari produk Aldi.
https://twitter.com/mims/statuses/856885636464353280
Aldi memulai di Tiongkok dan menjadikannya bangsawan di sana. Ini video pembukaan/peragaan busana saya. Cokelat Aldi tersedia di China mulai dari 5 euro @wiwo pic.twitter.com/K9Fqu7Fmvy
Di Tiongkok, Aldi tidak ditampilkan sebagai toko diskon murah; Sebaliknya, perusahaan berusaha memposisikan dirinya di Tanah Air sebagai merek premium yang hanya menjual produk dengan kualitas terbaik – semuanya di bawah slogan “Dipilih untuk Anda”. Cokelat, yang bisa kita beli di sini di toko Aldi dengan harga kurang dari satu euro, harganya mencapai 5,30 euro di China. Anggur berharga sekitar 20 euro. Namun Tiongkok bersedia membayar harga yang mahal tersebut — lagi pula, Anda juga mendapatkan produk dengan kualitas Jerman terbaik.
Setidaknya itulah yang mereka pikirkan – Tes lingkungan sebelas coklat Aldi yang dijual di China telah diperiksa zat berbahayanya dan hasilnya mengejutkan: tiga produk mendapat peringkat “buruk” dan tiga lainnya bahkan diklasifikasikan sebagai “tidak memuaskan”. Cokelat Aldi mengandung minyak mineral yang berbahaya bagi manusia dan dapat menyebabkan kerusakan pada hati dan kelenjar getah bening, menurut laporan tersebut. Hidrokarbon aromatik yang bersifat karsinogenik juga dapat ditemukan dalam produk. Hanya satu dari coklat yang diuji yang menerima segel kualitas “baik” dari pendukung konsumen.