Kedua pemberi diskon Aldi Nord dan Aldi Süd berencana untuk menawarkan sebagian besar merek mereka sendiri secara seragam di masa depan, sebagai “Minggu Bisnis” laporan. Menurut “Wiwo”, kalangan perusahaan mengatakan bahwa dalam jangka panjang ini tentang “menyelaraskan sejumlah besar merek sendiri”.

Misalnya, merek olahraga Crane milik Aldi Süd juga akan segera dijual di Aldi Nord. River Cola, misalnya, akan segera bermigrasi ke selatan dari utara. Aldi Nord dan Aldi Süd telah mengumumkan pada tahun 2018 bahwa mereka ingin bekerja sama lebih erat di masa depan.

Menurut pakar ritel Martin Fassnacht dari Otto Beisheim School of Management (WHU), standarisasi merek memiliki dua keuntungan utama bagi pengecer diskon: “Bagi Aldi Nord dan Aldi Süd, tindakan ini terutama membawa efek biaya dan sinergi,” jelasnya. Fassnacht. dalam sebuah wawancara Business Insider. Dan: “Merek Aldi bisa dikenal di seluruh Jerman.”

Pakar: Aldi Süd dan Aldi Nord juga harus mengoperasikan toko online bersama-sama

Menurut Fassnacht, latar belakang strategi Aldi baru ini adalah situasi persaingan yang tegang di pasar makanan Jerman: “Saat ini, konsumen lebih sedikit mengingat merek. Rentang perhatian kita menurun. “Semakin sulit membangun merek baru.”

“Persaingan antar pengecer semakin ketat,” kata Fassnacht. Misalnya Lidl juga punya banyak merk sendiri. “Namun, perusahaan ritel tidak dapat memposisikan diri secara maksimal karena seringkali kekurangan sumber daya untuk pengelolaan merek yang profesional dibandingkan dengan produsen. Oleh karena itu, terdapat kecenderungan bagi produsen dan pengecer untuk berkonsentrasi pada beberapa merek penting. Misalnya, Procter & Gamble telah mengurangi jumlah merek secara signifikan. “Merek masa kini perlu dikelola secara lebih profesional,” kata Fassnacht.

Kini Aldi juga menuju ke arah ini: lebih sedikit merek melalui tampilan terpadu dan mungkin harapan untuk tetap lebih baik dalam ingatan pelanggan. Menurut Fassnacht, tindakan Aldi hampir tidak menimbulkan konsekuensi apa pun bagi pelanggan itu sendiri – kecuali beberapa produk dengan nama baru.

Kerja sama yang lebih erat antara Aldi Nord dan Aldi Süd juga direkomendasikan di bidang lain, jelas sang pakar: “Aldi Nord dan Aldi Süd harus tampil bersama secara digital di masa depan, jika memungkinkan berdasarkan undang-undang antimonopoli, toko online bersama dapat dilakukan misalnya.” Bagaimanapun, Fassnacht tidak percaya bahwa pemisahan antara Aldi Nord dan Aldi Süd ada di benak konsumen: “Bagi pelanggan, Aldi adalah Aldi yang pertama dan terpenting. Bahkan banyak yang tidak sadar kalau Aldi terdiri dari dua perusahaan.”