Bahkan sebelum musim baru Liga Champions dimulai Selasa ini, ada satu pecundang yang sudah pasti: penonton televisi klasik. Dia sebagian besar akan menatap kehampaan saat Ronaldo, Messi, dan Neymar di dunia ini bersaing dalam pertarungan memperebutkan pot yang paling didambakan di Eropa.
ZDF keluar. Tidak akan, tidak ada gunanya memoderasi, menganalisa dan mengomentari pertandingan klub-klub Jerman di kelas satu untuk saat ini. Saluran berbayar Sky juga harus membuat kompromi yang signifikan. Sky hanya diperbolehkan menampilkan cuplikan pertandingan pembuka antara FC Liverpool dan Paris St. Louis. Germain untuk ditunjukkan. Jika Anda ingin menonton pertandingan secara penuh, Anda harus mengandalkan layanan streaming yang tidak dikenal dan tidak dapat diucapkan bahkan oleh banyak penggemar sepak bola: Dazn (Singkatan dari Da zone, bahasa gaul bahasa Inggris, secara kasar artinya: seseorang yang berada di tengah-tengah aksi.)
Dazn menggunakan strategi Amazon
Sebuah pencapaian luar biasa yang dicapai oleh startup yang didirikan pada tahun 2016 ini. Pertama, ia memenangkan hak siar untuk liga-liga top Eropa. Sekarang ia juga mendapat hak untuk sebagian besar pertandingan Liga Champions. Siapapun yang ingin menonton pertandingan Real Madrid, Bayern Munich atau Juventus Turin di kompetisi premium Eropa biasanya pertama-tama membutuhkan televisi atau laptop berkemampuan internet dan kedua harus membayar biaya bulanan sebesar 9,99 euro kepada Dazn. Sky mengklaim paket Bundesliga-nya saat ini setidaknya dua kali lipat.
Dazn mengikuti strategi agresif. Berpikirlah besar, berhutang sekarang, berinvestasi besar-besaran, tarik pelanggan, raih pangsa pasar. Amazon, Netflix dan Tesla telah menjadi terkenal di dunia.
Dazn adalah bagian dari perusahaan media olahraga Inggris Perform Group, yang juga mengoperasikan portal berita sepak bola Goal.com dan layanan data Opta Sports. Pemilik perusahaan adalah oligarki Rusia Leonard Blavatnik, yang menurut Forbes adalah seorang yang berharga Memiliki aset pribadi sebesar $17,5 miliar. Jadi uangnya cukup.
Masuknya Dazn ke pasar global didanai sepenuhnya untuk sepuluh tahun ke depan, tulis The “Dunia”. Layanan ini diharapkan hanya akan menguntungkan mulai tahun 2020 di pasar pertama. Sampai saat itu, perhatian utama Dazn hanyalah satu hal: membuat namanya terkenal dan mendapatkan klien baru.
Dazn memiliki prioritas yang berbeda dibandingkan ZDF dan Sky
Di Jerman hal ini berjalan cukup baik. Lebih dari 670.000 pengguna mengikuti pengguna Jerman Saluran Facebook untuk layanan streaming internet. Tendangan Ronaldo dalam pertandingan Juventus-Turin pada hari Minggu diposting di saluran YouTube Dazn hanya dalam satu hari ditonton hampir satu juta kali.
Perusahaan tidak mengkomunikasikan berapa banyak langganan Dazn yang ada. Namun Dazn membuatnya relatif mudah bagi pelanggannya. Berlangganan gratis untuk bulan pertama dan dapat dibatalkan setiap bulan. Selain sepak bola, Dazn juga menawarkan aliran liga bola basket Amerika Utara NBA dan liga sepak bola NFL.
Dazn menawarkan pertandingan sepak bola kepada pemirsanya secara berbeda dari ZDF dan Sky. Objektivitas menggantikan emosi, papan taktik yang bijaksana menggantikan para ahli berjas hitam. Streaming dapat diinterupsi dan diputar ulang. Anda juga dapat menonton pertandingan kapan saja.
Dazn mengambil risiko
Namun, Internet juga mempunyai kelemahan. Pada bulan Oktober 2016, misalnya, selama duel kota yang terkenal antara Manchester United dan Manchester City, layanan streaming harus menghadapi masalah server yang signifikan. Permainan telah usai. Namun layar penonton tetap hitam. “Kami benar-benar mengacaukan permainan ini,” kata direktur pemasaran Dazn Benjamin Reininger dalam percakapan tersebut “Cermin Daring”. “Kami segera meminta maaf kepada penggemar kami dan hal itu tidak terjadi lagi sejak saat itu.”
Dazn mengambil risiko dengan fokusnya pada streaming langsung. Semakin banyak pemirsa mengakses konten platform pada saat yang sama, semakin sulit untuk menyiarkan pertandingan langsung dalam kualitas tinggi. Semakin banyak pelanggan yang direkrut Dazn, semakin besar pula kejadian memalukan di masa depan.
Baca juga: Di Depan Kamera, Perwakilan ZDF Alami Salah Satu Mimpi Buruk Terburuk Banyak Orang
Raksasa aliran sungai mempunyai keuntungan. Mereka menggunakan materi arsip dan bukan materi hidup. Di sisi lain, Dazn perlu membuktikan bahwa mereka dapat menjamin streaming langsung yang tak tergoyahkan kepada jutaan pemirsa. Hanya dengan cara inilah platform tersebut dapat secara permanen menyingkirkan perusahaan-perusahaan papan atas dan menjadi “Netflix olahraga” yang sesungguhnya.
ab