Foodpanda pernah menjadi salah satu murid bintang Rocket. Sekarang bisnisnya sudah dialihkan ke Delivery Hero, rupanya dengan harga yang menggelikan. Bagaimana itu terjadi?
Selamat tinggal, Rocket: Foodpanda menghilang dari portofolio pabrik perusahaan Berlin
Belum lama ini harapan besar tertuju pada Foodpanda. Pada tahun 2015, investor menggelontorkan lebih dari 200 juta euro ke startup layanan pengiriman dalam beberapa minggu. Bahkan bank investasi Goldman Sachs ikut serta. Apakah ini langkah konkrit persiapan IPO? Faktanya, menurut informasi dari dunia startup, semua tanda mengarah pada IPO Foodpanda pada saat itu.
Keberhasilan keluarnya perusahaan ini bisa menghasilkan banyak uang, terutama bagi perusahaan Rocket Internet yang berbasis di Berlin, yang mendirikan perusahaan tersebut pada tahun 2012. Hingga saat ini, Rocket memegang hampir 50 persen saham perusahaan tersebut, yang menyediakan layanan pesan-antar makanan melalui platformnya, dan menilai Foodpanda sebesar 570 juta euro. Namun startup tersebut tidak pernah melakukan IPO.
Sebaliknya, Rocket Foodpanda kini telah diserahkan kepada Delivery Hero saingannya yang kuat. Kesepakatan itu tampak seperti kekalahan bagi Rocket: Foodpanda jelas mengalami devaluasi secara signifikan.
Sebelum kesepakatan tersebut, Rocket Internet sudah memiliki 36,6 persen saham Delivery Hero. Sebagai imbalan atas 50 persen sahamnya di Foodpanda, pabrik perusahaan tersebut menerima 1,1 persen lebih banyak saham Delivery Hero. Mereka yang terlibat tidak mengungkapkan berapa nilai saham baru tersebut. Namun berdasarkan valuasi publik terakhir Delivery Hero – tiga miliar euro – maka valuasi Foodpanda kini hanya berada di kisaran 70 juta euro.
Rating Foodpanda nampaknya berkurang secara signifikan
Bahkan dengan perhitungan yang lebih optimis, usaha ini tidak membuahkan hasil yang baik. Menurut informasi dari dunia start-up, Delivery Hero menganggap valuasi perusahaan di masa depan hingga enam miliar euro adalah realistis. Bahkan berdasarkan angka ini, Foodpanda hanya bernilai sekitar 130 juta euro – tidak sebanding dengan 570 juta euro pada tahun 2015. Dan juga jauh lebih sedikit dibandingkan total investasi di Foodpanda sebesar 310 juta dolar AS.
Apa yang bisa menjelaskan penurunan valuasi ini dalam waktu kurang dari satu setengah tahun?
Bisnis mantan “pemenang terbukti” dari portofolio Rocket benar-benar berantakan dalam beberapa bulan terakhir. Foodpanda bisa pada tahun anggaran 2015 Dengan 40 tokonya, total omset hanya 31,5 juta euro – dengan kerugian lebih dari 100 juta euro. Tidak ada angka yang cocok untuk IPO.
Angka bisnis Rocket terbaru menunjukkan Foodpanda masih merugi sebesar 40,5 juta euro dalam sembilan bulan pertama tahun ini. Penjualan mampu tumbuh dan mencapai sekitar 33 juta euro – angka yang masih relatif rendah. Sebagai perbandingan: Delivery Hero memperkirakan penjualan setidaknya 300 juta euro tahun ini.
Upaya ekspansi gagal
Dari 40 pasar Foodpanda yang sebagian dibeli dengan harga tinggi, kini hanya tersisa 22 pasar. Ada banyak contoh kegagalan upaya ekspansi. Menurut rumor yang beredar, anak perusahaan di Indonesia itu dijual hanya dengan harga satu juta dolar. Cabang Vietnam harus ditinggalkan untuk menyaingi Takeaway.com, dan Brasil serta Meksiko juga beralih ke pesaing: Just-Eat dari Inggris.
Di India, Foodpanda punya salah satunya Laporan media berjuang dengan penipuan besar-besaran. Oleh karena itu, restoran dikatakan telah mendaftar di platform yang bahkan tidak ada. Foodpanda rupanya tetap membayar klaim mereka. Pada akhir tahun 2015, 300 karyawan di India harus keluar.
Foto: Gettyimages/John Justina
Saat ditanya, baik Foodpanda maupun Delivery Hero tidak berkomentar mengenai hal ini. Namun pasar India tampaknya masih menjadi masalah hingga saat ini. Oleh Keuangan Ekspresmengutip dokumen dalam Daftar Komersial India, mengatakan bahwa pada tahun finansial saat ini kerugian di India saja akan meningkat empat kali lipat dan berjumlah setara dengan sekitar 20 juta euro.
Beberapa sumber yang dekat dengan perusahaan mengkritik manajemen sebagai pihak yang bertanggung jawab atas kegagalan tersebut; mereka melihat CEO, Ralf Wenzel, sebagai kasus utama. Rocket Internet, sebaliknya, mengatakan: “Para pemegang saham Foodpanda sangat puas dengan perkembangan bisnis ini.” Delivery Hero juga belum berencana mengubah manajemen.
Satu-satunya kesuksesan finansial startup ini tahun lalu adalah penjualan bisnisnya di Rusia ke Mail.ru seharga $100 juta.
Der Fall Foodora
Timbul pertanyaan apakah Foodpanda perlahan-lahan akan kehabisan uang. Cadangan devisa perusahaan turun dan masih berada di angka 57,5 juta euro pada sembilan bulan pertama tahun 2016. Namun, pendapatan dari penjualan ke Rusia tidak termasuk. Foodpanda sepertinya belum kekurangan uang. Namun, belum ada kepastian apakah investor akan memberikan modal lagi mengingat perkembangan bisnis ini.
Saat dihubungi, Rocket Internet mengatakan Foodpanda mencatat “arus masuk yang signifikan dari penjualan operasinya di Rusia”. Namun, jika modal baru ini diberikan kepada Delivery Hero, kemungkinan besar hal tersebut akan mengurangi nilai sebenarnya perusahaan Foodpanda dalam kesepakatan tersebut secara signifikan.
Karena perkembangan Foodpanda yang tidak menguntungkan, menurut orang dalam, Rocket Internet juga memutuskan tahun lalu untuk tidak mengintegrasikan startup logistik Foodora ke Foodpanda seperti yang direncanakan – tetapi meneruskannya ke Delivery Hero. Tak satu pun dari mereka yang terlibat ingin mengomentari hal ini ketika ditanya. Dalam Lampiran Namun pada laporan tahunan tahun 2015 terdapat informasi pada catatan kaki tentang Foodpanda bahwa Foodora dijual pada kuartal ketiga dan angka Foodpanda disesuaikan.
“Tidak tergantung pada keberhasilan satu investasi”
Mengintegrasikan Foodpanda dan 22 pasarnya kemungkinan akan menjadi tantangan bagi Delivery Hero. Menurut informasinya sendiri, Foodpanda baru-baru ini mempekerjakan sedikitnya 3.000 orang. Mereka yang terlibat tidak berkomentar mengenai berapa banyak yang ada saat ini atau apakah semua orang akan mempertahankan pekerjaannya.
Delivery Hero telah beroperasi di lebih dari 30 pasar dan saat ini sedang merencanakan IPO, yang mungkin akan dilakukan pada awal tahun 2017. Banyak area bisnis yang tidak menguntungkan telah dihilangkan, namun kini ada area bisnis baru yang ditambahkan ke Foodpanda.
Namun demikian, broker layanan pengiriman melihat keuntungan besar dalam pengambilalihan ini: kehadirannya sendiri dapat diperluas secara besar-besaran. Alasan utama kesepakatan ini adalah “kombinasi pertumbuhan yang lebih cepat” dan “pertukaran pengalaman,” katanya. Saat ini kami masih mengerjakan rencana integrasi yang tepat. Namun Delivery Hero tidak berencana menarik Foodpanda dari pasar aktif tertentu. “Ada alasan bagus bagi Foodpanda untuk bekerja di sana. Tentu saja, manajemen Foodpanda akan terus menilai situasi dan memusatkan aktivitas di tempat yang penggunaan sumber dayanya paling efisien.”
Rocket Internet mengurangi kerumitannya dalam penjualan – begitulah cara CEO Oliver Samwer menilai pendekatan ini pada akhir pekan. Di masa lalu, sering ada kritik bahwa Rocket tidak hanya menjalankan startup pengiriman yang didirikan sendiri, tetapi juga menginvestasikan banyak modal di Delivery Hero.
Namun, dengan Foodpanda, opsi lain untuk mendapatkan keuntungan juga menghilang – sehingga Rocket Internet semakin bergantung pada kesuksesan Delivery Hero. Selain perusahaan, hanya HelloFresh yang memiliki valuasi signifikan – meski ada satu IPO yang gagal. Di pabrik perusahaan, Anda melihat hal-hal berbeda: “Rocket Internet memiliki lebih dari 100 investasi di seluruh dunia dalam jaringan perusahaannya,” katanya. Artinya, perusahaan induk tidak bergantung pada keberhasilan investasi individu.