Produsen tembakau terbesar di dunia, Philip Morris International, telah meluncurkan kampanye menentang rokok. Jika Anda menelusuri perusahaan tembakau di Google, kalimat berikut akan muncul pertama kali: “Kami adalah Philip Morris International (PMI), perusahaan tembakau terkemuka dan kami berupaya menciptakan masa depan bebas rokok.”
Apa yang memotivasi sebuah perusahaan tembakau untuk menghilangkan lini bisnis terpentingnya?
“Itu masuk akal secara finansial. Pasar baru ini lebih berkelanjutan dan menawarkan produk yang lebih baik bagi pelanggan. Saya belum pernah mendengar ada produk yang lebih baik bagi pelanggan dan perusahaan berakhir dalam posisi keuangan yang lebih buruk,” kata Managing Director Jacek Olczak kepada majalah bisnis tersebut. “Bloomberg”.
Yang dia maksud adalah rokok elektrik. Perusahaan ingin lebih fokus pada rokok elektrik “IQOS” yang sudah dijual di 44 negara, termasuk Jerman.
“IQOS dan penjualan rokok 100 persen berkorelasi. Kami tidak takut dengan kanibalisasi,” kata Olczak.
Penjualan rokok anjlok tajam
Secara global, penjualan rokok turun tiga hingga empat persen setiap tahunnya. Di Jerman, penjualan sejauh ini tetap pada tingkat stabil, meski jumlah perokok menurun secara signifikan. Hal ini disebabkan oleh kenaikan harga dan kenaikan pajak rokok.
Menurut Kantor Statistik Federal, 140 miliar batang rokok terjual di Jerman pada tahun 2000. Pada tahun 2018, jumlahnya hanya 74 miliar – turun hampir 50 persen.
Philip Morris tidak ingin melawan tren ini.
“Jika Anda tidak merokok, jangan mulai. Jika Anda merokok, berhentilah. Jika Anda tidak berhenti, maka ubahlah sesuatu.” kata situs web perusahaan tembakau itu. “Cara terbaik adalah berhenti merokok dan nikotin sama sekali – namun hal terbaik berikutnya adalah beralih ke alternatif yang lebih baik.”
Kritikus mengatakan “tindakan mereka berbicara dalam bahasa yang berbeda dari kata-kata mereka.” Caroline Renzulli, yang memimpin kampanye “Anak Bebas Tembakau”, dan kelompoknya menemukan bahwa PMI di Indonesia, misalnya, terus memperkenalkan varietas baru seperti miliknya. Bloomberg dilaporkan.
Olczak mengklaim bahwa perusahaan terkadang perlu mengubah label pada kemasan, misalnya untuk memasukkan peringatan kesehatan baru. Secara umum, pengenalan merek-merek baru telah berkurang.
“Kami telah sepenuhnya menghentikan peluncuran produk di seluruh pasar tempat kami menawarkan IQOS,” jelas Olczak.
Rokok elektrik IQOS nampaknya sukses di Jerman sejauh ini
IQOS mungkin belum dijual di AS. Rokok elektrik telah tersedia di Jerman sejak Mei 2017.
Pada akhir tahun lalu Markus Essing, kepala Philip Morris Jerman, mengambil sikap: “Kami sejalan dengan perkembangan zaman. Angka-angka membuktikannya. IQOS sejauh ini merupakan peluncuran baru yang paling sukses dari keluarga merek industri di pasar rokok Jerman dalam beberapa dekade.”
Rokok elektrik sudah memiliki lebih dari 100.000 pengguna. “Tujuan kami adalah menghasilkan total 40 persen penjualan global kami melalui produk-produk yang mengurangi risiko seperti IQOS pada tahun 2025,” jelas Essing saat itu.
LIHAT JUGA: Industri tembakau mempertaruhkan segalanya pada sebuah tren – dan membuat taruhan berisiko untuk masa depan
Roberto Pozzi, analis di Moody’s Investors Service, mengkritik perubahan tersebut. Apa yang terjadi jika produk alternatif tidak memberikan keuntungan seperti yang diharapkan? “Mereka bilang margin IQOS serupa dengan margin rokok, tapi mereka tidak mempublikasikan data apa pun mengenai hal ini,” kritik Pozzi. Bloomberg.
Olczak mengatakan keringanan pajak untuk rokok elektrik dibandingkan dengan rokok tradisional sangatlah penting. Hingga saat ini, tidak ada pajak tembakau atas rokok elektrik di UE.