Spotify rupanya sudah tidak tertarik lagi untuk mengambil alih SoundCloud. Ini mungkin sebuah kesalahan – pasar streaming semakin ketat.
Pendiri Spotify Daniel Ek
Jika ini benar, apa TechCrunch.dll dan itu Waktu keuangan baru saja melaporkan bahwa pembicaraan pengambilalihan antara Spotify dan SoundCloud gagal – untuk ketiga kalinya dalam dua tahun terakhir.
Penggabungan antara dua pionir streaming Eropa ini sebenarnya masuk akal bagi kedua belah pihak. Spotify akan memiliki akses ke sejumlah besar musik yang tersedia di SoundCloud – yang dikatakan berjumlah 135 juta lagu. Katalog Spotify berisi sekitar 30 juta lagu.
Selain itu, terdapat basis pengguna Berlin yang mengesankan dengan setidaknya 175 juta pengguna aktif. Spotify “hanya” digunakan oleh sekitar 100 juta orang. Namun, 40 persen dari mereka juga membayar untuk layanan versi premium. SoundCloud tidak akan mengungkapkan berapa banyak pengguna membayar untuk langganan premium Go, yang diluncurkan tahun ini. Jadi bisa diasumsikan jumlahnya tidak banyak.
Itu sebabnya bergabung dengan Swedia adalah hal yang tepat dan penting bagi SoundCloud. Karena SoundCloud – yang didanai hampir $200 juta – telah mengalami kerugian besar selama bertahun-tahun dan mungkin hanya akan mampu bertahan dalam jangka menengah jika memiliki mitra yang kuat secara finansial. Spotify belum menghasilkan keuntungan, namun hanya mengambil pinjaman sebesar $1 miliar pada bulan Maret.
Jadi mengapa itu tidak berhasil? Meskipun kesepakatan pertama kali dikatakan gagal karena tuntutan harga yang terlalu tinggi dari pendiri SoundCloud Alex Ljung dan Eric Wahlforss, rencana IPO Spotify kini tampaknya menghalangi: CEO Daniel Ek tidak peduli dengan biaya dan negosiasi lisensi yang rumit. a SoundCloud – ingin membebani pengambilalihan, katanya. Menurut orang dalam, IPO direncanakan dengan tegas untuk tahun depan.
Baca juga
Namun, kedua perusahaan mungkin telah melakukan kesalahan serius dengan membatalkan kesepakatan. Pasar streaming musik sangat kompetitif, dan Spotify serta SoundCloud tidak berada dalam posisi terbaik untuk sukses sendirian. Di satu sisi, hal ini disebabkan oleh perusahaan-perusahaan teknologi besar yang kini terlibat dalam pasar ini – dan mereka memiliki kapasitas yang sangat besar sehingga mereka mampu melakukan pemasaran yang mahal jika ragu – dan bahkan mungkin karena harga berlangganan yang lebih rendah daripada nilai standar yang biasa berlaku saat ini. sepuluh euro per bulan.
- Apple Music, pesaing utama Spotify, sedang mengejar ketinggalan: minggu ini saja mereka mengumumkan peningkatan jumlah pengguna menjadi 20 juta.
- Amazon juga telah bermain di pasar Jerman selama sebulan: dengan 40 juta lagu, Amazon Music Unlimited menawarkan penawaran yang lebih besar daripada Spotify. Grup ini juga memberikan diskon kepada pelanggan Prime dan Echo dari harga pasar standar sebesar 10 euro per bulan. Tidak diketahui berapa banyak pengguna layanan Amazon.
- Google Play Musik juga belum mempublikasikan angka apa pun. Untuk mencapai hal ini, Google baru saja memperbarui aplikasi iOS dan Android yang terkait – dan Kritikus memuji algoritma rekomendasi yang tiada duanya.
Selain raksasa teknologi, semakin banyak pesaing yang berebut pangsa pasar yang tersisa.
- Tidal, Napster, Deezer, Microsoft Groove dan anak perusahaan Media Saturn, Juke, sudah memenuhi pasar.
- Ada juga radio internet AS Pandora – yang memiliki hampir 80 juta pengguna – yang baru saja mengumumkan layanan berlangganan untuk kuartal pertama tahun 2017.
- Raksasa radio Amerika iHeart Media – dengan jangkauan: 250 juta pendengar – juga meluncurkan produk pesaing Spotify pada musim gugur.
Banyaknya pesaing menunjukkan bahwa streaming musik kini telah menjadi komoditas, barang yang tersedia di mana-mana. Perbedaan antara penyedia paket sepuluh euro tampak hampir kecil: “Satu-satunya perbedaan: warna logo,” kata CEO SoundCloud Alex Ljung dalam wawancara dengan Gründerszene. Dengan mengambil alih jutaan lagu indie SoundCloud, Spotify bisa membedakan dirinya. Kesempatan itu hilang untuk saat ini.
