Pada tanggal 15 Mei, Facebook mengumumkan pembelian platform Giphy, harta karun GIF yang dapat dicari, dengan nilai setara dengan hampir 366 juta euro. Giphy akan berada di bawah satu atap dengan Instagram di masa depan dan sudah terintegrasi ke dalam aplikasi.

Sejak didirikan pada tahun 2013, Giphy telah menjadi alat yang sangat diperlukan bagi jutaan pengguna Internet yang tidak dapat mengungkapkan pikiran mereka dengan kata-kata dan membutuhkan karakter dari serial fiksi ilmiah Doctor Who untuk melakukannya. Jadi pengambilalihan oleh Facebook sangat masuk akal. Sebuah perusahaan yang mencuri kreativitas dari Internet dan membuatnya lebih mudah diprediksi akan membeli perusahaan lain dengan rekam jejak yang sama.

Pada awalnya, GIF mewakili sifat dinamis Internet

Setelah melepaskan diri dari bentuk dasar di MySpace, GIF animasi menjadi format file paling serbaguna di Internet pada awal tahun 2010-an. GIF ini lebih dinamis dibandingkan foto biasa dan lebih mudah diunggah dibandingkan video lengkap, sehingga mudah dimasukkan ke dalam email. GIF animasi sangat populer di Tumblr, di mana penggemar berat memotong karakter TV favorit mereka, serta adegan dan ekspresi wajah, untuk membuat papan suasana hati.

Di Blog Tumblr Populer Dengan “Kita Panggil Saya Apa” Gambar-gambar ini dikontekstualisasikan ulang sebagai “Reaksi GIF”. Alih-alih emoji emoji, GIF dapat dikirim, dimana Tina Fey melakukan hal yang persis sama.

Paige Leskin / Orang Dalam Bisnis

GIF telah menjadi mata uang budaya. Pengguna telah mengisi seluruh folder dengan ratusan reaksi GIF. Penemu GIF baru sangat dihormati di kalangan pengguna internet.

Untuk waktu yang singkat, membuat GIF mewakili keterampilan khusus yang hanya dilakukan oleh orang-orang yang memiliki copy pekerjaan Photoshop, mengekspor gambar individual dari klip video dan melapisinya. Organisasi media, yang tidak ingin melanggar batasan hak cipta, mulai mengubah budaya pop menjadi GIF yang mudah didistribusikan dan cocok untuk media sosial. (Silakan merujuk ke: GIF ‘Orang Gila’ untuk Segala Zaman, Buzzfeed, 2009.)

Tapi kemudian Giphy datang

Namun menemukan GIF yang tepat tidaklah mudah – dan di situlah Giphy berperan. Didirikan pada tahun 2013, Giphy mengumpulkan banyak GIF dari internet, menandainya, membuat direktori, dan mengaturnya berdasarkan suatu algoritma. Tiba-tiba semua orang memiliki akses ke GIF, bukan hanya para geek yang memiliki folder tersebut.

Tak lama setelah Giphy didirikan, Twitter mengumumkannya pada tahun 2014untuk mendukung pengunggahan GIF (yang sebenarnya dikodekan ulang sebagai file video untuk menghemat bandwidth). Facebook mengikutinya setahun kemudian. Ketika Apple memperkenalkan sistem operasi iOS 10 pada tahun 2016, Apple menyertakan mesin pencari Giphy yang terintegrasi ke dalam layanan perpesanannya.

Alat pencarian Giphy memperkenalkan budaya GIF yang monoton. Prinsip yang sama yang berlaku di Google tampaknya juga berlaku di Giphy: jika Anda tidak muncul di tiga hasil teratas, Anda mungkin tidak ada. Respons GIF menurun jumlahnya dan menjadi kurang beragam.

Giphy

Penggabungan Giphy dengan platform yang lebih besar juga memaksa perusahaan untuk menyembunyikan bagian budaya GIF yang lebih eksentrik.

Tak lama setelah rilis iOS 10 Apple telah menangani GIF pornografi Dan Jelaskan erotika My Little Pony, yang muncul di hasil pencarian GIF iMessage. Apple segera mengakhiri ini. Siapa pun yang mencari GIF menggunakan fitur pencarian Giphy terintegrasi Instagram akan diperlihatkan contoh kecil hasil yang mungkin telah disetujui sebelumnya. Jika pengguna mengandalkan layanan seperti Giphy untuk kurasi dan Giphy harus beradaptasi dengan keinginan mega-platform seperti Facebook atau iOS, segalanya akan cepat membosankan.

Facebook juga membuat internet terhenti

Perilaku kontrol Giphy yang homogen ini sangat cocok dengan Facebook – sebuah perusahaan raksasa yang ingin menyenangkan semua orang dan tidak lagi tahu apa yang diperjuangkannya. Algoritme berulang melumpuhkan internet yang dulunya dinamis.

Facebook disusun berdasarkan Umpan Berita. Siapa pun yang ingin mendapatkan perhatian cukup tunduk pada hukum algoritma berita. Artinya pesan disesuaikan secara konsisten dan video serta streaming langsung yang sama muncul pertama kali di streaming. Semuanya memudar menjadi massa abu-abu. Daya tarik Internet, yang menjadi tempat terwujudnya begitu banyak kreativitas, telah terhenti sejak awal.

Seluruh budaya internet semakin dipusatkan oleh perusahaan seperti Facebook dan Instagram. Berbagai blog dan situs penggemar menghilang atau digantikan oleh format Facebook yang membosankan. Giphy telah memusatkan budaya GIF dengan cara yang sama.

Reuters

Disney memiliki periode popularitas yang singkat tahun lalu GIF Baby Yoda dihapus dari platform Giphy. Alasannya adalah perbedaan pendapat mengenai hak cipta. Saat itu, Giphy masih merupakan perusahaan yang relatif kecil. Sebagai bagian dari perusahaan Facebook bernilai miliaran dolar saat ini, semakin banyak GIF orang yang dapat diblokir karena hak cipta dan harapan mendapat kompensasi uang yang besar dari Facebook.

Sangat mungkin bahwa Facebook kemudian akan merasa lebih mudah untuk menghapus GIF dari platform daripada melalui dokumen yang memakan waktu dan mahal. GIF yang terakumulasi selama bertahun-tahun mungkin akan hilang secara bertahap dan platform akan mati.

Giphy dan Facebook telah menjadikan internet sebagai tempat yang membosankan dan mudah ditebak. Keduanya cocok satu sama lain dengan sempurna.

Artikel ini adalah kolom. Pemikiran yang diungkapkan mencerminkan pendapat penulis.

Brian Feldman adalah seorang gamer penuh waktu yang tinggal di Brooklyn, New York. Dia sesekali menulis tentang topik teknologi.

Baca juga

Seorang mantan eksekutif Facebook mengungkapkan mengapa StudiVZ hampir menjadi “kesalahan paling merugikan sepanjang masa”.

Artikel ini diterjemahkan dari bahasa Inggris dan diedit oleh Nora Bednarzik dan Klemens Handke, Anda dapat menemukan aslinya Di Sini.