Raksasa ritel Metro ingin menjual anak perusahaan supermarketnya, Real, sebagai paket lengkap jika memungkinkan. Menurut rumor, Amazon dari semua perusahaan mungkin menunjukkan minat. Analis dari, antara lain, Bernstein melaporkan hal ini menurut Kantor berita Reuters. Secara strategis, hal ini masuk akal – meskipun Real sebagai sebuah merek sama sekali tidak menarik bagi raksasa Amerika tersebut. Real memiliki jaringan 282 toko di Jerman, bisnis online yang berkembang pesat dan portofolio real estat yang menarik di 65 lokasi, kata bos Metro Olaf Koch dalam panggilan konferensi pada hari Jumat. Mungkinkah kondisi ideal bagi Amazon untuk menghadirkan konsep supermarket “Amazon Go” ke Jerman?
Di cabang Amazon Go pertama di Seattle (Negara Bagian Washington), pelanggan cukup meninggalkan toko dan tagihan langsung dipotong dari rekening mereka. Produknya bahkan tidak perlu lagi dipindai sendiri. Amazon menjadi berita utama di seluruh dunia dengan konsep ini tahun lalu. Kini Metro Real ingin menjualnya, Amazon bisa membawa konsep tersebut ke Jerman dengan infrastruktur yang ada. Menurut analis, Metro memperkirakan akan mencapai hingga satu miliar euro. “Kami tahu ada ketertarikan terhadap Real,” kata Koch. Namun, dia belum mau berkomentar mengenai penilaian tersebut. Saat dihubungi Business Insider, Amazon mengaku belum mau mengomentari spekulasi tersebut.
Namun, akan ada ironi dalam penjualan Real ke Amazon, karena raksasa Amerika-lah yang baru-baru ini menimbulkan masalah bagi Real, kata ekonom Christian Rusche dari Institut Ekonomi Jerman di Cologne (IW). Sesuai dengan motonya, “Sekali di sana, semuanya ada di sana,” Real menawarkan jangkauan yang sangat luas. Ketika pelanggan membeli televisi, mereka sering kali membawa makanan, sang ekonom menjelaskan konsep tersebut. “Namun, berkat Amazon, pelanggan lebih jarang mengunjungi Real,” katanya pakar perubahan struktural dan persaingan dalam wawancara dengan Business Insider. “Sebaliknya, mereka memesan televisi secara online dan mungkin pergi ke toko diskon.”
Jerman sangat penting bagi Amazon
Secara internasional, pasar pengecer makanan Jerman dianggap sulit. Pada tahun 2006, raksasa Amerika Walmart menarik diri dan menerima kerugian beberapa ratus juta euro. Pada saat itu, perusahaan menjual tokonya ke grup Metro, yang mengubah cabang besarnya menjadi Real. Mencoba Amazon Sekarang? “Pasar makanan Jerman dalam e-commerce sangat terbelakang dan Jerman sangat penting bagi Amazon,” kutipnya Reuters Analis Bernstein, Bruno Monteyne. Harga sekitar satu miliar euro tidak akan menghalangi Amazon, tambahnya.
Sejak Amazon mengambil alih jaringan supermarket AS Whole Foods tahun lalu, perusahaan tersebut telah berulang kali dikatakan tertarik pada pedagang Jerman. “Real tidak hanya memiliki jaringan pasar di seluruh Jerman, namun juga portofolio real estat yang menarik,” kata Pakar perdagangan Martin Fassnacht dari WHU Business School dalam wawancara dengan Business Insider. Konsep hypermarket juga menyediakan permukaan yang luas dan kapasitas penyimpanan yang sesuai. “Jadi Amazon dapat menggunakan lokasi sebenarnya sebagai basis untuk membangun infrastruktur perdagangan makanan online di luar kota-kota besar.”
Harga pembelian menentukan apakah itu layak bagi Amazon
Pada saat yang sama, penetrasi pada ritel alat tulis juga mungkin terjadi, seperti yang telah terjadi di negara-negara lain. “Area yang luas telah kehilangan relevansinya dari sudut pandang konsumen, namun jika Amazon juga ingin mendapatkan pijakan di Jerman, hanya ada beberapa pilihan yang tersisa di sektor ritel makanan yang semakin terkonsolidasi,” kata Fassnacht. “Apakah hal ini bermanfaat bagi Amazon pada akhirnya bergantung pada harga pembelian.”
Namun pada akhirnya, Kantor Kartel Federal mungkin memiliki masalah dengan pengambilalihan Real oleh Amazon: alasannya adalah, yang terpenting, toko online Real, yang menurut Metro memiliki omzet sebesar 380 juta euro tahun ini – meningkat sebesar 90 persen dibandingkan tahun sebelumnya. “Karena posisi dominan Amazon dalam belanja online, saya yakin Kantor Kartel Federal akan menyelidikinya dengan sangat hati-hati,” kata ekonom Rusche. Salah satu solusinya adalah dengan menutup toko online. Hanya solusi terbaik kedua untuk metro, karena tujuan utamanya adalah penjualan secara keseluruhan. “Jika Anda menjual ke Amazon, pembeli kedua harus ditemukan,” kata Rusche.
Dia meragukan kemungkinan besar Amazon adalah pembelinya. Analis dapat menyebutkan nama Amazon saat ini terutama karena tidak ada pihak lain yang berkepentingan. Ritel Jerman dicirikan oleh persaingan yang kuat dan persaingan yang kuat dalam ukuran yang setara.” Pengambilalihan oleh pesaing tidak menarik karena pertumbuhannya yang rendah. Namun: “Karena tingginya konsentrasi dalam perdagangan ritel, lingkaran pembeli menjadi terbatas karena Kantor Kartel Federal akan melakukan intervensi.” Oleh karena itu, pemangku kepentingan dapat berupa perusahaan asing atau pesaing kecil asal Jerman, bukan hanya Amazon.