Akankah Google+ menjadi pembunuh Facebook?
Apa pengaruh jejaring sosial terhadap SEO? Bagaimana sinyal media sosial memengaruhi SERP? Peran apa yang dimainkan oleh tingkat aktivitas di sini? Dan siapa yang memiliki lebih banyak, dan yang terpenting: lebih banyak pengguna aktif – Facebook atau Google+?
Ketika media sosial dan penelusuran web semakin saling terkait, terkadang terdapat kepentingan yang tumpang tindih di tingkat perusahaan. Pertarungannya tidak eksplisit: Facebook vs Google. Karena kedua perusahaan masing-masing mendominasi suatu pasar. Namun potensi konflik terletak pada kesamaan user interface yang sama. Dan dalam pertarungan memperebutkan para pengguna ini – atau lebih tepatnya: data mereka – kedua perusahaan mengikuti strategi mereka masing-masing.
Pencarian Grafik dan Sosial
Facebook memulai Pencarian Grafik pada tahun 2013 – yang dapat digunakan untuk mengumpulkan informasi dari grafik sosial internal – tetapi hanya itu saja. Kemitraan dengan Bing telah diluncurkan untuk pencarian web, namun manfaatnya bagi jaringan pendiri Mark Zuckerberg dipertanyakan karena mesin pencari saingan berat Google, Microsoft, hanya berkinerja baik di AS, namun Facebook adalah perusahaan yang sukses secara global.
Google selangkah lebih maju. Perusahaan ini telah membawa algoritme mesin pencarinya ke tingkat yang sangat tinggi dan terus menyempurnakannya dengan pembaruan yang semakin singkat. Meskipun SEO dulunya hanyalah pengoptimalan kata kunci, trennya (antara lain) semakin mengarah ke “pencitraan merek”, “konten/produk berkualitas”, dan tautan yang relevan.
Faktor-faktor ini berakar kuat di sektor media sosial. Dan Google sejauh ini hanya mampu mengukurnya melalui perilaku pengguna sehingga menganalisanya lebih intensif. Google memiliki data yang tidak ada habisnya. Dan Google memiliki produk yang tiada habisnya. Namun, yang hilang dari Google adalah grafik sosialnya.
Yang jelas adalah kedua perusahaan lebih peduli terhadap penggunanya, lebih pada datanya. Google juga tidak ingin menjadi jejaring sosial seperti Facebook, mesin pencari web.
Google+ dan Facebook dalam perbandingan faktual
Tampaknya jejaring sosial “baru” Google, Google+, telah mendapatkan banyak momentum. Namun Google mempunyai masalah: dari mana pengguna mendapatkannya jika mereka tidak mencurinya? Bagaimanapun, Facebook telah lama melewati masa kritis dan pengguna hampir tidak punya alasan untuk mendaftar, apalagi melakukan konversi.
Meski demikian, fenomena yang dapat diamati adalah Google+ justru terlihat semakin berkembang. Dan cepat, dari segi jumlah pengguna terdaftar, yang – menurut Google sendiri – sejak awal Januari 2012 90 juta dilaporkan meningkat lima kali lipat menjadi 500 juta pengguna dalam setahun. Sebagai perbandingan: Facebook membutuhkan waktu hampir enam tahun untuk mencapai perkembangan yang sama.
Seberapa besar dan berpengaruhnya Google+?
Bisakah itu dilakukan dengan “hal nyata”? Bagaimanapun, ada perbedaan pendapat di Internet. Hampir seluruh komunitas online setuju bahwa Facebook sangat besar dan penuh dengan aktivitas. Namun pendapat berbeda mengenai Google+. Apakah Google+ adalah sebuah roket atau gurun profil yang mati? Ada angka-angka baru dan tampaknya utopis setiap hari.
Kontroversi seputar aktivitas di jejaring sosial Facebook dan Google+ diselidiki oleh Searchmetrics. Fokus utama di sini adalah pada aktivitas aktual dalam jaringan. Dua pertanyaan diajukan tentang ini:
1. Seberapa tinggi jumlah absolut share dan suka Facebook dibandingkan dengan PlusOne Google+?
2. Bagaimana pertumbuhan jaringannya?
Analisis ini didasarkan pada database tautan sosial yang dikumpulkan oleh Searchmetrics. Dalam beberapa tahun terakhir, total sembilan miliar tautan sosial telah diukur pada lima miliar URL berbeda. Karena data juga disimpan secara historis, pertumbuhan Facebook dan Google+ di Jerman dan internasional dapat diukur.
Facebook memiliki pengguna aktif 7,5 kali lebih banyak dibandingkan Google+
Pertama, mari kita lihat fakta yang diungkapkan perusahaan tentang diri mereka sendiri. Kata Facebook (sudah masuk September 2012) satu miliar pengguna aktif. Google mulai mengklaim Desember 2012, 500 juta pengguna telah meningkatkan versi, dan 135 juta di antaranya aktif di Google+. Kalau ditambah aktivitas di produk Google Gmail, Maps, Google Play, dan sebagainya, mungkin jadi 235 juta. Jika mempertimbangkan semua hal, pernyataan Google tentang aktivitas dan terutama keterukurannya sangat tidak jelas.
Jadi harus dikatakan bahwa berdasarkan angka perusahaan, bahkan Facebook memiliki pengguna aktif 7,5 kali lebih banyak dibandingkan Google+. Jika Anda memiliki jumlah sekitar 2,5 miliar pengguna internet di seluruh dunia Berdasarkan hal tersebut, sekitar 40 persen di antaranya adalah pengguna aktif Facebook dan sekitar lima persen merupakan pengguna aktif Google+.
Pertanyaannya tetap: Seberapa cepat Google benar-benar berkembang dan seberapa aktifkah “pengguna aktif” ini? Dan bisakah Anda memahami angka-angka yang dipublikasikan Google?
Google+: pertumbuhan aktivitas dan jumlah pengguna?
Berdasarkan data perkembangan persentase share dan like dibandingkan PlusOne selama tahun 2012, pendatang baru ini menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan. Dibandingkan dengan bulan Januari 2012, jumlah PlusOne meningkat sebesar 500 persen di bulan Desember.
Ini adalah jumlah yang tidak terduga! Sepertinya Google+ benar-benar berkembang pesat. Benarkah demikian?
Melihat sekilas jumlah absolut pembagian, suka, dan PlusOne di Jerman pada bulan Desember 2012 mungkin bisa membantu. Sekarang menjadi jelas siapa yang memakai celana media sosial di sini – yaitu Facebook. Pada bulan ketika aktivitas Google+ tumbuh hingga 500 persen dalam setahun, terdapat sekitar 400 juta PlusOne, yang diukur di seluruh Jerman, menurut database. Kedengarannya banyak. Namun jumlah tersebut dibandingkan dengan sekitar 32,5 miliar share dan likes di Facebook pada periode yang sama. Itu 81 kali lebih banyak dibagikan dan disukai daripada PlusOnes. Sebagai dibagikan, terutama melalui Facebook.
Masih ada satu pertanyaan: Berapa banyak pengguna yang benar-benar aktif – dan yang terpenting: seberapa aktif mereka? Untuk melakukan hal ini, Searchmetrics menelusuri grup perwakilan yang terdiri dari 100.000 profil pengguna yang dipilih secara acak menggunakan Google+ API dan mengevaluasinya berdasarkan aktivitas. Pengguna dengan setidaknya satu postingan di profilnya dianggap aktif. Bahkan tanggal kegiatan terakhir diabaikan untuk analisis!
Hasilnya: Hanya 24,39 persen pengguna Google+ yang memiliki aktivitas di profilnya dalam bentuk postingan. Singkatnya: hanya satu dari empat pengguna Google+ yang pernah melakukan apa pun dengan profil mereka. Sisanya terdiri dari profil mati.
Lalu lintas di Facebook, meninggalkan Google+?
Omong-omong, angka ini sangat sesuai dengan angka yang dipublikasikan oleh perusahaan itu sendiri. 500 juta pengguna terdaftar / 135 juta pengguna aktif = 27 persen pengguna aktif. Namun yang mengejutkan bukan hanya fakta bahwa hanya seperempat pengguna yang aktif, tetapi juga kesadaran bahwa pengguna tersebut relatif tidak aktif. Namun, jika kita berasumsi bahwa Facebook memiliki 1,5 miliar pengguna terdaftar – angka ini sudah sangat tinggi – proporsi pengguna aktifnya masih sebesar 67 persen.
Mengapa demikian? Satu hal yang jelas: Untuk mendapatkan profil di Facebook, buka facebook.com dan buat profil. Pendaftaran sudah aktif.
Namun segalanya tampak berbeda dengan Google+. Hanya sejumlah kecil pengguna yang mendaftar atas inisiatif mereka sendiri. Jadi Google perlu bertindak. Dan Google mengambil tindakan. Setidaknya tingginya jumlah profil gurun, dikombinasikan dengan faktor-faktor lain, menunjukkan bahwa banyak pengguna internet “pergi” ke Google+.
Google: pertumbuhan buatan, Facebook: aktivitas
Secara keseluruhan, Facebook tetap menjadi pemimpin pasar media sosial yang tak terbantahkan. Google+, di sisi lain, memang berada pada jalur yang sangat baik (terutama terkait tanggal rilis) – dalam hal persentase pertumbuhan, perkembangannya sangat mengesankan. Namun, analisis Searchmetrics menunjukkan bahwa tren ini harus diwaspadai. Dalam hal aktivitas, Google+ jauh tertinggal dari Facebook.
Namun, yang menarik orang ke jaringan Google adalah tautan ke produk Google lainnya (yang digunakan hampir semua orang dengan satu atau lain cara) – Google membuatnya mudah. Atau dilihat sebaliknya: Google membuat hampir mustahil bagi pengguna untuk tidak menggunakan layanannya.
Jadi meskipun Google+ tumbuh kurang lebih secara artifisial, lalu lintasnya sepenuhnya ada di Facebook. Google berusaha memukau masyarakat umum dengan meningkatkan jumlah penggunanya.
Apa artinya ini bagi SEO?
Fakta bahwa sinyal media sosial masuk ke dalam peringkat Google sudah menjadi kenyataan Pelajari faktor peringkatnya ditampilkan tahun lalu. Beberapa kali juga telah dibuktikan bahwa Google menggunakan PlusOnes untuk mengindeks dan membuat konten terisolasi dapat ditemukan. Dan fakta bahwa Google lebih memilih produknya sendiri dapat dimengerti dan kedua dapat dibuktikan (dulu). Authorrank, yang dapat memiliki pengaruh besar pada peringkat konten di masa depan, merupakan alasan yang cukup bagi banyak pemasar, SEO, dan penulis untuk membuat akun Google+ dan menautkannya ke konten dan/atau situs web mereka.
Semua ini berarti bahwa pengguna daring tidak hanya menggunakan saluran Google+ sama sekali, namun juga semakin melakukan penetrasi. Hal ini menjelaskan mengapa Google+ tumbuh begitu signifikan namun memiliki jumlah pengguna aktif yang sedikit dibandingkan Facebook.
Untuk SEO, Anda harus menyertakan analisis sinyal pengguna dan sosial dalam program wajib Anda. Karena Google akan terus memberikan banyak perhatian pada jaringan Google+-nya dan meningkatnya jumlah sinyal yang berarti untuk konten yang bagus kemungkinan besar akan dilihat sebagai faktor peringkat yang lebih kuat, pada akhirnya satu-satunya rekomendasi yang tersisa, seperti biasa, adalah memiliki konten yang bagus. dan produk serta jejaring sosial yang bagus juga Gunakan indikator untuk menjawab pertanyaan tentang seberapa relevan konten tersebut.
