• Perusahaan diskon Aldi Nord dan Süd bertaruh pada tren internet berikutnya: meme.
• Akun Instagram “Alman_Memes_2.0” menghasilkan 475.000 pengikut dengan gambar atau video yang mengejek klise khas Jerman.
• Melalui karakter Anette dan Achim, Aldi ingin menjangkau generasi Y dan Z pada khususnya.
• Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.

Baru pada bulan Oktober Aldi mengumumkan bahwa mereka akan bekerja lebih banyak pada kampanye influencer. Kini pengecer diskon tersebut berfokus pada tren Instagram lainnya: meme. Pengecer diskon baru-baru ini mulai berkolaborasi dengan akun Instagram populer “Alman_Memes_2.0”. Di sana, pembuat situs sering menggunakan gambar dan video lucu untuk mengejek kekhasan yang dianggap khas Jerman: mengawasi tetangga, mengantri lebih awal untuk penjualan khusus, atau memotong rumput dengan akurat. Dengan karakter fiksi Anette dan Achim, “orang Jerman klise”, akun tersebut telah menginspirasi hampir setengah juta pengikut di Instagram sejak April 2019.

Dalam meme Aldi pertama, lembaran pas dari Aldi Nord dan Süd diiklankan. Lebih banyak penempatan iklan jenis ini akan menyusul di masa mendatang, menurut siaran pers dari Aldi.

Apa yang ingin dikatakan oleh rantai diskon: Berbelanja di Aldi biasanya khas Jerman – dan merupakan aliran sesat. “Dengan meme, kita dapat menyampaikan pesan dengan cara yang sangat berbeda antara generasi Y dan Z,” kata Stefan Michels, kepala layanan pelanggan dan pemasaran di ALDI Nord dalam siaran persnya.

Bagaimanapun, meme telah lama menjadi bagian dari pemahaman budaya pop generasi Y (lahir tahun 1980 hingga 1995) dan Z (1995 hingga 2010). Dan jujur ​​saja: Anda masing-masing mengenal seorang ibu atau nenek yang mengantri di depan cabang Aldi sebelum toko dibuka untuk mendapatkan penawaran khusus. Iklan Aldi, seperti semua postingan “Alman Memes”, dibagikan dan dikomentari ratusan kali di antara pengguna – memastikan jangkauan yang tinggi dan loyalitas komunitas. Aldi sudah menyadari potensi tersebut dan kini ingin memanfaatkannya sebaik mungkin.

Diragukan bahwa iklan Instagram ini akan berdampak langsung pada angka penjualan sprei di Aldi – namun, Aldi menempatkan dirinya kembali di benak kelompok sasaran yang lebih muda dan menunjukkan bahwa perusahaan tersebut berani melakukan sesuatu. Kepala pemasaran di Aldi Süd, Marco Ganser, mengatakan: “Kami melihat semuanya sebagai kampanye komunitas. Para pengikut berpikir sangat bagus bahwa kami kadang-kadang bisa menertawakan diri sendiri.”

yang disebut