Meskipun Media Markt membeli Saturn beberapa tahun lalu, keduanya masih aktif sebagai merek individual.
Persaingan yang nyata ini kini akan segera berakhir di Austria, karena Media Markt mendorong merek Saturn ke luar sana dan mengambil alih cabang pengecer elektronik.
Pendekatan serupa tidak direncanakan di Jerman, seperti yang diyakinkan oleh juru bicara perusahaan kepada Business Insider.
Jika Anda ingin membeli televisi, lemari es, atau gunting rambut baru di negara ini dan tidak memesan perangkat tersebut dari Amazon, Anda sering kali tidak dapat menghindari Media Markt atau Saturn – rantai tersebut adalah pemimpin pasar di pengecer elektronik. Namun persaingan antar perusahaan baru menjadi perhatian publik selama hampir tiga puluh tahun, ketika Media Markt mengambil alih Saturn pada tahun 1990, namun sejak itu terus mengoperasikan merek tersebut.
Kini, hal tersebut telah berakhir – setidaknya di Austria. Karena seperti MediaMarktSaturn Austria menjadi satu jumpa pers mengumumkan bahwa Media Markt kini sepenuhnya mengambil alih cabang pesaingnya sebelumnya. 15 cabang Saturnus akan menjadi cabang Media Markt, karyawan Saturnus akan menjadi karyawan Media Markt dan website akan dibundel. Perubahan tersebut rencananya akan selesai pada 1 Oktober 2020.
Menurut siaran persnya, hal ini dilakukan untuk “lebih memperluas kekuatan pemimpin pasar Media Markt yang ada, memposisikan perusahaan secara berkelanjutan untuk masa depan dan lebih meningkatkan daya saingnya dibandingkan dengan pesaing.”
Di Jerman, Media Markt sangat berisik informasi kepemilikan 270 cabang. Saturnus hanya mendapat balasannya 154 cabangsesuai dengan rasio 1,75 banding 1. Saat ini, terdapat 37 Media Markt dan 15 cabang Saturnus di Austria, sesuai dengan rasio 2,47 banding 1. Di kedua negara, Media Markt jelas merupakan pemimpin pasar di depan Saturnus.
“Di Jerman kami terus berinvestasi pada merek Saturn kami”
Awalnya tidak pasti apakah ini berarti Media Markt juga akan mengambil alih Saturnus di negara ini untuk “menggabungkan kekuatan yang ada”. Namun di negeri ini pun, induk perusahaan Ceconomy yang memiliki cabang sejak 2017 masih bergelut dengan permasalahan perekonomian sejak krisis Corona.
Namun, ketika ditanya oleh Business Insider, juru bicara perusahaan mengatakan bahwa MediaMarktSaturn “terlepas dari keputusan regional ini, mereka tetap berpegang pada strategi dua merek yang sukses.” Berbeda dengan di Austria, Media Markt dan Saturn adalah “merek terkenal dan terkemuka” di Jerman dan memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi di antara pelanggannya.
“Di Jerman, kami terus berinvestasi pada merek Saturn kami,” kata juru bicara perusahaan.
Baca juga
