Apakah Klingel semakin memanaskan persaingan antara bid manager dan bergabung dengan Adspert?
Setelah semakin banyak pergerakan dan profesionalisasi dalam pemasaran online dalam beberapa tahun terakhir, apa yang disebut manajemen tawaran saat ini menjadi salah satu topik hangat yang diperebutkan di kalangan pakar pemasaran.Gründerszene telah mengambil rumor menarik tentang partisipasi dalam segmen tersebut dan menyajikannya. juga secara singkat memperkenalkan beberapa pemain kunci.
Struktur manajemen tawaran kampanye SEM
Istilah manajemen tawaran secara umum dipahami sebagai salah satu jenis alat manajemen periklanan di bidang SEM, yang biasanya juga memiliki kualitas pelaporan yang sesuai. Jika seorang pemula ingin memasang iklan di Google untuk mendatangkan lalu lintas ke halamannya melalui SEM, selain opsi filter Google, terdapat berbagai alat manajemen tawaran yang memungkinkan kampanye pencarian dikontrol sedemikian rupa sehingga banyak kata kunci yang tersedia. diubah menjadi penggunaan optimal.
Oleh karena itu, manajemen tawaran termasuk dalam bidang pemasaran kinerja dan mendukung konversi saluran SEM berbasis BPK untuk puluhan ribu kata kunci dengan persyaratan CPO Anda sendiri. Atau sederhananya, lalu lintas Google berbayar per klik dapat dioptimalkan melalui manajemen tawaran sehingga juga menghasilkan penjualan di situs web Anda sendiri. Idealnya, sistem ini juga bersifat belajar mandiri, dengan mempertimbangkan efek musiman (seperti peningkatan penelusuran barang-barang luar ruangan di musim panas) serta data di lokasi (misalnya, rasio pentalan atau lama tinggal pengguna).
Karena SEM mewakili saluran pemasaran online yang sangat kuat, topik manajemen penawaran tentu hadir di kalangan pemasar dan sudah ada beberapa alat di bidang ini. Sistem ini belum tentu murah: Dalam versi standarnya, penyedia Adspert mengenakan biaya lima persen dari penjualan iklan atau setidaknya 490 euro per bulan – dalam versi bantuannya adalah 5,5 persen atau 1.490 euro per bulan.
Dalam kasus Adspert, tim pendiri mengalihkan pendekatan pasar saham dari segmen keuangan ke sektor online – lagipula, konstruksi SEM Google juga bekerja berdasarkan prinsip pasar saham – dan dengan demikian menjadi sedikit aneh di sektor online. Pihak Berlin disebut-sebut masih membangkitkan rasa penasaran pasar, apalagi Klingel Versand, perusahaan asal Jerman, dikabarkan tertarik bergabung dengan Adspert.
Apakah Klingel bergabung dengan Adspert?
Menurut informasi dari Gründerszene, K-New Media (www.k-newmedia.de) – modal ventura perusahaan dan inkubator e-niaga Klingel Versand – bergabung dengan penyedia Berlin Adspert (www.adspert.de) menjadi tertarik. Sejauh ini, Klingel Versand belum serta merta terkenal dengan konsep menariknya di Internet dan malah memberikan kesan ingin menaiki kereta yang pernah terlewat sebelumnya. Jadi sedikit mengejutkan bahwa raksasa pelayaran asal Pforzheim kini tertarik pada topik struktural yang inovatif seperti manajemen tawaran setelah investasi seperti di LadenZeile.
Marcel Pirlich, direktur pelaksana Adspert, membenarkan ketika ditanya oleh Gründerszene bahwa diskusi mengenai pembiayaan sedang dilakukan dengan Klingel, namun masih dalam tahap awal. Terutama pasar AS yang lebih menarik untuk merekrut ahli strategi. Entri dari Klingel akan cukup menarik mengingat konstelasi saat ini di segmen manajemen penawaran: Dengan Bertelsmann Digital Media Investments (BDMI, www.bdmifund.com) sebuah grup media besar telah memiliki 21 persen saham Adspert dan para pesaing Adspert telah memiliki ahli strategi yang cocok di antara para pemegang sahamnya.
Persaingan di segmen manajemen tawaran
Dengan bergabung dengan Adspert, raksasa pelayaran ini akan membeli area pemasaran online yang sangat populer di mana beberapa pemain besar Jerman sudah terlibat. Selain Bertelsmann yang terlibat dalam Adspert, Holtzbrinck Verlag juga terlibat melalui Holtzbrinck Digital (www.holtzbrinck-digital.com) tentang masalah manajemen penawaran. Holtzbrinck Digital memegang 31 persen saham penyedia saingannya, Refined Labs (www.refinedlabs.com), bersama dengan Sixt e-Ventures, cabang investasi dari perusahaan persewaan mobil Sixt, yang memegang sepuluh persen saham di perusahaan Munich.
Juga Mitra Keuangan Perusahaan (CFP, www.cfpartners.com) memiliki 14 persen saham di IntelliAd (www.intelliad.de) aktif dalam manajemen penawaran, dimana penyedia M&A didukung oleh Impera Total Return AG (yang memiliki saham sekitar 8,4 persen).www.impera.de) didukung secara finansial. Inkubator Otto Project A Ventures yang baru didirikan (www.proyek-a.com) mungkin sedang mengerjakan solusi internal di bidang manajemen penawaran.
Namun bukan hanya itu saja: para pemain manajemen tawaran Jerman juga saat ini memandang AS dengan rasa curiga Adobe dengan akuisisi Efficient Frontier telah memperluas rangkaian pemasaran digitalnya. Aktor-aktor Amerika seperti Efficient Frontier atau aktor-aktor Amerika SAP Ventures mendanai Marin Software dengan $30 juta pasti akan mengawasi pasar Jerman juga.