stok fotoJaringan makanan cepat saji Supermac’s akan berusia 40 tahun tahun depan. Namun demikian, perusahaan Irlandia tersebut jelas-jelas kalah dalam gugatan terhadap McDonald’s. Untuk perbandingan: Supermac‘S memiliki 106 restoran – semuanya di Irlandia, McDonald’s di seluruh dunia lebih dari 36.000.
Upaya untuk memantapkan diri di luar Irlandia sejauh ini gagal karena McDonald’s berpendapat kedua nama tersebut terlalu mirip. Supermac’s akan berdiri berdampingan dengan McDonald’s di Irlandia selama lebih dari 30 tahun tanpa menimbulkan kebingungan di kalangan pelanggan, jawab perusahaan tersebut. Argumen McDonald’s ditanggapi dengan ketidakpahaman di pulau tersebut.
Terlebih lagi: Supermac’s merasa terganggu dengan fakta bahwa merek dagang McDonald’s menggunakan istilah “Mc” dan “Mac” dipatenkan. “Ini berarti siapa pun bernama McGrath, McCarthy, atau McDermott yang memiliki ide bisnis dan ingin menggunakan nama mereka untuk ide tersebut dapat mengunjungi McDonald’s.” kata bos Supermac Pat McDonagh dengan marah. Dia menuntut agar UE mencabut hak paten McDonald’s.
Dengan gugatannya di hadapan Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa (EUIPO) memiliki Mantan guru menghadapi lawan yang jauh lebih besar: Supermac’s memiliki omzet sekitar 100 juta euro – di Eropa saja, McDonald’s menghasilkan lebih dari delapan miliar euro pada tahun 2013.
“Mereka mematenkan kata-kata seperti McKids, McFamily, McCountry, McWorld, McJob, dan McInternet untuk melumpuhkan bisnis keluarga seiring berjalannya waktu,” kata McDonagh. “Mereka benar-benar mematenkan McWorld. Mereka mencoba setiap kata dalam bahasa Inggris dengan awalan ‘Mc’ dan ‘Mac‘ untuk mengambil alih.“
Dalam kritiknya terhadap raksasa makanan cepat saji tersebut, McDonagh mengandalkan retorika yang jelas: Dia menyebut tindakan McDonald’s “tirani” dan perusahaan akan menyimpan istilah yang dipatenkan “dalam peti perang untuk melawan pesaing di masa depan.”
Permohonan tersebut telah diterima oleh EUIPO pada tanggal 11 April 2017 dan kini sedang diproses dan McDonald’s mempunyai kesempatan untuk menanggapinya. Prosesnya bisa memakan waktu hingga 12 bulan “jika McDonald’s ingin menundanya,” kata McDonagh, tapi dia optimis.
LIHAT JUGA: Inilah penyebab mesin es krim di McDonald’s terus-menerus rusak
“Kami tahu ini adalah situasi David versus Goliath, tetapi hanya karena McDonald’s berkantong tebal dan perbandingan kami relatif kecil, bukan berarti Anda tidak boleh memperjuangkan tujuan Anda,” kata Bos Supermac.
Atas permintaan Irlandia “Independen” McDonald’s mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka tidak mengetahui surat tersebut. “Meski demikian, McDonald’s mempertahankan nilai-nilai merek kami di seluruh dunia, termasuk hak paten dan melindungi pelanggan kami dari kebingungan,” kata juru bicara McDonald’s kepada surat kabar tersebut. “Kami ingin mencegah orang lain memperoleh keuntungan yang tidak adil melalui paten kami.”