Didirikan oleh orang Jerman, Refinery29 adalah salah satu startup media paling sukses di dunia. Hari ini majalah remaja putri diluncurkan dalam bahasa Jerman.
Memimpin tim Jerman di Refinery29: Nora Beckershaus (kiri), yang sebelumnya membangun portal selebriti Celepedia, dan jurnalis mode Claudia Zakrocki
Startup media New York yang sukses mengumumkannya beberapa bulan lalu Kilang29 dia mulai di Jerman; Website majalah tersebut telah online sejak pagi ini. Kelompok sasaran? Wanita berusia antara 18 dan 34 tahun. Tim Jerman yang bekerja dari Berlin menyiapkan puluhan artikel untuk peluncuran tersebut.
Topiknya – selalu diilustrasikan dengan foto cerah atau kolase warna-warni – mirip dengan majalah Amerika, tetapi terkadang diberi sentuhan Jerman. Artikel dengan judul seperti “Kolektif Instagram Kanselir”, “10 Hal yang Dapat Anda Buang dengan Percaya Diri” atau “Bagaimana Selaput Dara Buatan Menyelamatkan Nyawa Wanita Muslim Jerman” menunjukkan di mana Refinery29 ingin memposisikan dirinya. Sekilas, cabang Jerman ini merupakan perpaduan Buzzfeed, Bento, Edition F, dan Vogue.
Majalahnya dibuat untuk “generasi perempuan paling berpengaruh yang pernah ada,” Philippe von Borries menjelaskan kepada kami dalam pertemuan hari Senin di Berlin. Pendirinya berasal dari Cologne, namun telah tinggal di AS sejak masa sekolahnya. Untuk peluncuran di Jerman, ia datang ke Berlin selama beberapa hari untuk mempromosikan peluncuran majalah yang ia dirikan di New York pada tahun 2005. Refinery29 ingin memantapkan dirinya di negara ini sebagai “suara baru dan segar untuk kelompok sasaran perempuan yang kuat,” katanya. Kedengarannya seperti rencana yang bagus.
Di AS, Refinery29, yang bernilai $290 juta (!), sudah memiliki 400 karyawan. Tim Jerman di Refinery29 saat ini terdiri dari sembilan orang. Pemimpin redaksinya adalah jurnalis mode dan blogger Claudia Zakrocki. Direktur Pemasaran dan Operasional adalah Nora Beckershaus, yang sebelumnya membangun portal selebriti Celepedia untuk Axel Springer.
Ngomong-ngomong: Philippe von Borries akan berbicara di konferensi Heureka di bidang startup pada hari Selasa bersama Kate Ward, Wakil Presiden Internasional di Refinery 29. Info lebih lanjut tentang konferensi tersebut ada di sini.