Setahun terakhir penuh gejolak bagi M Cube. Inkubator melakukan restrukturisasi, menjual sebagian portofolionya – dan kini mengikuti strategi baru.

Rekonstruksi Berlin M Cube: Perusahaan, yang berspesialisasi dalam produksi seri portal perbandingan, telah mengurangi portofolionya. Dari 13 portal yang diluncurkan sejak tahun 2012, hanya enam yang masih aktif – satu telah terjual, satu telah dikonversi, satu telah dihentikan sepenuhnya, dan empat portal lainnya telah ditangguhkan untuk sementara waktu.

Apa yang terjadi? Menurut M Cube, alasan restrukturisasi ini sudah ada sejak lama: “Pada tahun 2013, setelah sekitar satu setengah tahun sebagai inkubator, kami menyadari bahwa model inkubator tidak akan berfungsi tanpa fokus yang jelas, karena Anda melakukannya sebuah keunggulan kompetitif yang nyata,” kata direktur pelaksana Jan Dzulko mengenai dunia start-up. Oleh karena itu pada akhir tahun 2013 diambil keputusan untuk menjadi perusahaan pembangun. Perbedaannya: Inkubator menerima perusahaan-perusahaan muda dari luar dan membantu mereka berkembang, sedangkan pembangun perusahaan membina perusahaan sejak awal. M Cube sebagai perusahaan pembangun kini fokus pada perbandingan layanan lokal.

Tahun lalu adalah “seperti badai” bagi M Cube, kata Dzulko. Mereka hanya menyimpan starter yang sesuai dengan arah baru. Mereka sekarang dapat “dikembangkan sebagai proyek” dan karena itu jauh lebih gesit.

Pembiayaan portal harus dipastikan: Menurut M Cube, investasi untuk portal ini berasal dari pemegang saham yang ada. Pemegang saham lama, itulah yang terlihat sekilas Daftar komersialadalah produsen Check24 Henrich BlaseGeorg Heusgen, Eckhard Juls dan Kostas Pyliouras, yang juga memulai M Cube pada tahun 2012.

Sejak perubahan tarif, sejumlah portal baru telah diluncurkan – namun beberapa di antaranya sudah ditangguhkan. Jadi hub itu bukan ide yang bagus? Namun, kata Dzulko, ini adalah keputusan yang tepat dan menghentikan proyek dengan cepat juga merupakan bagian dari strategi baru. Platform perbandingan yang berpotensi menarik untuk layanan lokal akan dikembangkan dan diuji secara langsung dalam waktu sekitar empat minggu. “Kalau portal awalnya menunjukkan angka bagus, maka akan dilanjutkan. Kalau tidak, akan diparkir untuk dicoba lagi di kemudian hari,” lanjut Dzulko. Tim kemudian akan ditugaskan ke topik baru atau didistribusikan di antara proyek yang sudah ada.

Portal berikut telah dihentikan atau tidak akan dilanjutkan untuk sementara waktu:

• Comparon didirikan pada Maret 2012 sebagai startup pertama M Cube. Menurut pihak pembangun, mereka berpisah karena alasan strategis karena portal perbandingan tidak ditujukan untuk layanan lokal. M Cube mengatakan Comparon memperoleh keuntungan pada saat penjualannya pada November 2014. Startup tersebut diambil alih oleh pemegang saham lama M Cube.
• Movingagents.de adalah startup kedua M Cube. Platform ini mencakup perencana perpindahan digital dan kalkulator perbandingan untuk perusahaan pindahan. Menurut M Cube, startup tersebut ditutup pada akhir tahun 2013 karena tidak berhasil.
• Lager-Vergleich.com berasal dari uitmovingagenten.de, namun telah hiatus sejak kuartal ketiga tahun 2014. Menurut M Cube, ada banyak penyedia penyimpanan mandiri, namun mereka sudah sangat sibuk sehingga tidak meminta tambahan apa pun. pelanggan.
• Portal Gym-Vergleich.de, diluncurkan pada Maret 2014, dimaksudkan untuk membantu Anda memilih studio olahraga yang tepat. Namun, portal tersebut tidak memenuhi harapan dan telah ditutup sejak April 2015.
• Pada bulan Juni 2014, M Cube meluncurkan Microdermabrasie-Vergleich.de, diikuti dengan peluncuran ekstensi bulu mata-Vergleich.de pada akhir tahun 2014. Namun, kedua portal kecantikan tersebut saat ini sedang mendapat kecaman.
• Hak Cipta-Vergleich.de juga diluncurkan pada bulan Juni 2014. Pengacara yang berspesialisasi dalam peringatan pengunduhan dan berbagi file seharusnya dapat mencari dan membandingkan di sini. Namun, sisi B2B sulit dan mencari mitra juga rumit, kata M Cube.
• Kecantikan-Vergleich.de belum dihentikan, namun telah digunakan kembali: Situs ini awalnya merupakan portal untuk membandingkan berbagai pemasok dan layanan kosmetik, namun kini telah diubah menjadi portal meta. Payung Beauty-Vergleich.de sekarang mencakup antara lain Bleaching-Vergleich.de dan Brustoperation-Vergleich.de.

Keberhasilan portal perbandingan ditentukan oleh fakta bahwa pengguna benar-benar membeli penawaran melalui situs: “Kami secara konsisten menolak model utama atau model iklan. Janji kami kepada penyedia layanan adalah kami akan menghadirkan pelanggan, bukan prospek,” kata Dzulko. Hal ini pernah menjadi masalah di masa lalu: beberapa portal memiliki apa yang disebut efek RoPo (Penelitian Online, Pembelian Offline). Artinya, portal tersebut digunakan untuk membandingkan penawaran, tetapi pengguna kemudian berbelanja offline di wilayah mereka.

Model bisnis ini tampaknya bekerja lebih baik untuk layanan lokal lainnya. Keenam portal M Cube ini sedang aktif:

• Portal Augen-Lasern-Vergleich.de diluncurkan pada musim gugur tahun 2013 dan dimaksudkan untuk membantu pasien menemukan penawaran bagus untuk operasi mata laser atau implantasi lensa.
• Bestattungsvergleich.de awalnya dimulai dengan nama Funus.de. Bisnis pemakaman regional dan nasional dapat dibandingkan di portal.
• Berbagi Mobil-Vergleich.de diluncurkan pada tahun 2013. Portal perbandingan pemasok suku cadang mobil telah ditangguhkan untuk sementara waktu, namun kini akan diaktifkan kembali.
• Di Fahrschulvergleich.de Anda dapat membandingkan harga dan layanan sekolah mengemudi di seluruh Jerman.
• Brustoperasi-Vergleich.de mulai berlaku pada musim gugur tahun 2014. Wanita dapat menemukan dan membandingkan ahli bedah kosmetik pembesaran atau pengecilan payudara di sini.
• Di portal yang diluncurkan pada Juni 2014 Pemutihan-Vergleich.de Anda dapat membandingkan penawaran pemutihan gigi dari praktik dokter gigi.

M Cube saat ini mempekerjakan 80 orang. Setahun lalu ada lebih dari 100, tapi M Cube “tidak menyusut”, tegas Dzulko. Sebaliknya, fluktuasi tersebut disebabkan oleh fakta bahwa sekitar 25 karyawan “pindah” ketika Comparon dijual. Secara keseluruhan, tim inti sebenarnya telah berkembang dalam beberapa bulan terakhir. M Cube saat ini sedang mengerjakan platform teknologi baru dan dimulainya proyek lebih lanjut juga direncanakan.

Gambar: M Kubus