Gambar Alan Crowhurst/Getty
Memiliki tas tangan Louis Vuitton, Bugatti seharga jutaan dolar, atau Rolex yang mengilap biasanya merupakan tanda status elit bagi orang kaya.
Namun, sikap pamer seperti itu semakin jarang terjadi di kalangan orang kaya. Mereka menghabiskan lebih banyak uang untuk keamanan dan privasi, menukar rumah di perbukitan dengan rumah di lingkungan yang tersembunyi dari Google Street View.
Di zaman dimana konsumsi massal berarti bahwa baik masyarakat kaya maupun kelas menengah dapat memiliki merek mewah yang sama, masyarakat kaya meninggalkan barang-barang material dan berinvestasi pada barang-barang tak berwujud. Ini adalah bagaimana Anda ingin menunjukkan status Anda. Elizabeth Currid-Halkett menyebutnya dalam bukunya “Jumlah dari hal-hal kecil: teori kelas aspirasional“Konsumsi yang tidak mencolok”.
Ini kebalikan dari “konsumsi mencolok”, istilah yang diciptakan oleh Thorstein Veblen dalam “The Theory of the Leisure Class”. Ini mengacu pada konsep penggunaan benda material untuk menunjukkan status sosial — sebuah fitur dari terbitan Empire sebelumnya, yang ditulis Currid Halkett dalam satu artikel dari tahun kemarin.
Gambar Anke Grelik/Getty
Khususnya di AS, satu persen masyarakat kelas atas telah menghabiskan lebih sedikit uang untuk barang-barang material sejak tahun 2007, tulis Currid-Halkett, mengutip data dari Survei Pengeluaran Konsumen AS.
Tren ini sedang berkembang tidak hanya di kalangan jutawan dan miliarder, namun juga di kalangan kelas yang disebut Currid-Halkett sebagai “kelas yang sedang berkembang”.
“Elit baru ini menegaskan statusnya dengan menghargai pengetahuan dan membangun modal budaya, belum lagi kebiasaan belanja yang menyertainya,” tulis Currid-Halkett, sambil menambahkan: “Dalam menghadapi materialisme, menginvestasikan lebih banyak orang kaya dalam pendidikan, pensiun dan kesehatan — semuanya tidak berwujud, namun harganya masih berkali-kali lipat lebih mahal dibandingkan tas tangan mana pun yang dapat dibeli oleh konsumen berpendapatan menengah.”
Hak istimewa tidak lagi ditawarkan oleh kemewahan
Konsumsi yang tidak mencolok ini sering kali tidak diperhatikan oleh kelas menengah, namun diperhatikan oleh orang kaya, sehingga hal ini sangat dirahasiakan. Currid-Halkett menggambarkannya sebagai sarana bagi kaum elit untuk “menampilkan modal budaya mereka” dan mengkonsolidasikan status mereka. Ini “menunjukkan keistimewaan” yang tidak bisa dilakukan oleh barang-barang mewah, katanya.
Penyajian ilmu pengetahuan menunjukkan modal budaya ini. Hal ini memungkinkan seseorang untuk menaiki tangga sosial dan membangun hubungan, tulis Currid-Halkett.
“Singkatnya, konsumsi yang tidak mencolok mengarah pada mobilitas sosial,” ujarnya.
Gambar Jonathan Daniel/Getty
JC Pan dari “Republik Baru” menggambarkan bagaimana orang tua berusaha menyampaikan posisi sosial mereka kepada anak-anak mereka: “Mereka memberi mereka layanan kesehatan terbaik dan membawa mereka ke pengalaman yang memperkaya Perjalanan ke Kepulauan Galapagos dan yang terpenting, mereka menawarkan setiap keuntungan pendidikan. Dari taman kanak-kanak termewah, guru privat untuk tes SAT, hingga mengajar di universitas terbaik. Pada tahun 2014, satu persen masyarakat teratas membelanjakan 860 persen lebih banyak untuk pendidikan dibandingkan rata-rata nasional.
Bayangkan saja keluarga kaya yang menghabiskan jutaan dolar dalam hidup mereka untuk tinggal dalam jarak berjalan kaki dari sekolah dasar dan menengah negeri terbaik di negara ini. Atau bagi mereka yang membayar hingga $60.000 untuk tur kampus dengan jet pribadi — Mereka banyak berinvestasi dalam pendidikan karena mereka berharap pendidikan akan menciptakan masa depan yang sukses dan terhubung dengan baik bagi anak-anak mereka.
Orang tua sering kali berinvestasi pada pengetahuan dan kinerja mereka dengan terus bekerja. Ini adalah cara modern lainnya untuk menunjukkan status Anda.
Currid-Halkett mengatakannya seperti ini: “Di kelas yang sedang berkembang saat ini, pilihan konsumen yang tidak mencolok menjamin dan mempertahankan status sosial, meskipun hal tersebut tidak selalu mencerminkan hal tersebut.”
Kesehatan menjadi simbol kemewahan
“Mode” Dilaporkan pada tahun 2015 bahwa kesehatan dan kebugaran telah menjadi simbol kemewahan dan itu masuk akal.
Dalam evaluasi tahun lalu, kolumnis menulis “Waktu keuangan“, Simon Kuper, bahwa “elit budaya mengeluarkan uang yang relatif sedikit untuk produk kecantikan, tetapi banyak berolahraga karena tubuh (seperti makanan) perlu terlihat alami.”
“Tubuh kurus dan kencang mengekspresikan pandangan dunia kelas ini: waktu senggang pun harus produktif,” lanjut Kuper. “Daripada menjelajahi mal, para pelajar malah memposting tentang pendakian keluarga mereka di Facebook.”
Beberapa warga New York yang kaya membayar hingga $900 per bulan untuk keanggotaan “Rumah Pertunjukan” Manhattan, studio kebugaran kelas dunia dengan proses aplikasi yang ketat, pintu masuk pribadi, dan studio konten untuk influencer media sosial.
Keluar dari kelas spin seharga $30 untuk membeli smoothie seharga $10 terasa sama dengan keanggotaan $200 di “Ekuinoks”., salah satu jaringan kebugaran paling keren di AS. penawaran ekuinoks bahkan keanggotaan eksklusif seharga $26.000 untuk pelancong bisnis kaya.
“Ini seperti satu-satunya bualan gaya hidup yang bisa diterima,” kata salah satu penggemar spinning kepada Vogue. “Kamu bodoh ketika kamu membual tentang mobilmu atau berapa banyak uang yang kamu hasilkan. Tapi membual tentang pencapaianmu dalam dunia spinning adalah hal yang normal, meski tetap saja menjengkelkan.”
Artikel ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Claudia Saatz.