• Merek-merek mewah menjadi semakin populer di Tiongkok. Orang Cina membayar banyak uang untuk preferensi mereka.
• Anak muda Tiongkok khususnya mengapresiasi simbol status yang ditawarkan merek kepada mereka.
• Namun, booming ini juga mempunyai sisi gelap bagi merek-merek mewah: para pemalsu telah menemukan peluang sempurna bagi diri mereka sendiri.
• Lebih banyak artikel tentang Business Insider.

Santai, sporty, dan chic – koleksi streetwear dari merek-merek mewah menjadi semakin populer di Tiongkok. Perilaku pembelian masyarakat Tiongkok sedang berubah, sehingga menaikkan harga label-label mewah, lapor saluran berita AS cnbc.

“Sepatu kets telah menjadi simbol status global,” kata Danielle Bailey, wakil presiden di perusahaan konsultan Gartner L2, dalam siaran persnya. Laporan “Luxury China: Streetwear Insight” pada bulan Mei 2019 yang diterbitkan oleh Gartner L2 mencantumkan lima label teratas yang muncul di bawah tagar “sneaker” di aplikasi belanja populer Tiongkok, Red. Di posisi teratas ada Nike, disusul Louis Vuitton di posisi kedua, disusul Chanel, Dior, dan Hermès.

Merek mewah lebih populer dibandingkan merek olahraga di Tiongkok

Merek-merek mewah menjadi semakin populer dibandingkan merek-merek olahraga di Tiongkok. Gucci menduduki peringkat pertama dengan tagar “Sepatu Putih Kecil”. Anak muda Tiongkok khususnya mendefinisikan diri mereka dengan apa yang disebut sepatu kets It dari merek-merek mewah.

Dan: Label mewah semakin banyak berkolaborasi dengan merek olahraga dan kemudian menawarkan produk yang hanya tersedia dalam waktu singkat. Ini menarik perhatian mereka. Karena terbatasnya pasokan, harga naik. Misalnya, pada tahun 2018, merek mewah Rimowa meluncurkan koleksi terbatas tas transparan dengan merek streetwear “Off-White”, seperti yang dilaporkan CNBC. Tas tersebut dijual dengan harga sekitar $1.700.

Harga yang mahal juga mempunyai kerugian bagi label mewah

Mahalnya harga dan kelangkaan produk tidak hanya membawa keuntungan bagi label mewah. Produk-produk tersebut sering kali palsu dan dijual dengan harga murah di pasar Tiongkok. Louis Vuitton adalah salah satu merek mewah pertama yang fokus pada edisi terbatas. Namun, rumah mode asal Prancis itu juga menjadi merek mewah yang paling banyak dipalsukan di dunia pada tahun 2018. Produk-produk tersebut menyumbang lebih dari separuh produk mewah palsu di pasaran, menurut State of Fake Report.

Meskipun terdapat masalah pemalsuan dan harga yang tinggi, pasar barang mewah Tiongkok terus bertumbuh dan kemungkinan besar akan terus berlanjut dalam jangka waktu yang lama. Laporan McKinsey menunjukkan bahwa pada tahun 2025, konsumen Tiongkok diperkirakan menghabiskan 40 persen pengeluaran global untuk produk-produk mewah.