Persaingan antar platform pengiriman semakin memanas di pasar Jerman: Lieferando dan Delivery Hero berebut siapa yang nomor satu.
Kepemimpinan pasar adalah segalanya dalam bisnis pengiriman: siapa pun yang menang akan menghasilkan margin yang tinggi. Alasan penting untuk hal ini adalah pelanggan memutuskan suatu layanan dan jarang berganti penyedia layanan. Dengan anggaran pemasaran yang tinggi, pemasok Jerman Lieferando dan Lieferheld telah berjuang untuk mendapatkan tempat pertama di pasar selama bertahun-tahun.
Juga di pengadilan, seperti yang kini dipelajari Gründerszene. Lieferando memperoleh perintah sementara dari pengadilan regional Hamburg terhadap induk Lieferheld, Delivery Hero. Akibatnya, Delivery Hero tidak bisa lagi mengklaim diri sebagai orang nomor satu di Jerman – atau menghadapi denda besar hingga 250.000 euro. Saat ditanya Gründerszene, Lieferando belum mau berkomentar secara resmi mengenai hal tersebut. Perusahaan tidak berkomentar mengapa, menurut dokumen yang tersedia di Gründerszene, pesanan ini diperoleh hanya tiga hari sebelum IPO Delivery Hero.
Kami mendengar dari kalangan perusahaan Delivery Hero bahwa pesanan tersebut dianggap tidak masuk akal secara internal. Dengan merek Jerman Lieferheld, Pizza.de dan Foodora, mereka mengatakan bahwa mereka jelas berada di depan pesaing mereka. Perusahaan selalu mengkomunikasikan hal ini dengan jelas. Lieferando tidak mengomentari hal ini ketika ditanya.
Pahlawan Pengiriman ingin melawan
Juru bicara Delivery Hero mengatakan mereka akan melawan perintah ini. “Delivery Hero menganggap keputusan mengenai masalah ini tidak benar dan pernyataan yang relevan tidak akurat dan: Perintah sementara tidak berpengaruh pada IPO Delivery Hero.”
Tanda-tandanya, ada baiknya broker jasa pengiriman itu diketahui pada 30 Juni mendatang. Seperti yang diumumkan perusahaan pada Kamis pagi, mereka akan menawarkan sahamnya dengan harga 25,50 euro di batas atas kisaran penawaran. Oleh karena itu, Delivery Hero akan menghasilkan sekitar satu miliar euro. Sekitar 300 juta dari jumlah ini harus digunakan untuk membayar kembali pinjaman. Dalam IPO tersebut, Delivery Hero bernilai total 4,4 miliar euro. Valuasi publik terakhir adalah 3,5 miliar euro.
Pesaing Takeaway, yang dimiliki Lieferando, go public pada September lalu dan bernilai sekitar satu miliar euro. Sejak itu harga saham telah meningkat secara signifikan, kapitalisasi pasarnya kini hanya di bawah 1,6 miliar euro.
Baca juga
