Startup Lemonaid telah memantapkan dirinya sebagai pembuat limun dengan fokus sosial. Lidl sekarang menjual produk yang serupa secara visual. Sebaliknya, sang pendiri melakukan mobilisasi.
Limun baru baru-baru ini ada di rak di Lidl. Disebut Limo, dikemas dalam botol kaca sederhana dan memiliki desain yang sangat sederhana. Kedengarannya sangat familiar bagi Paul Bethke. Pria berusia 37 tahun ini adalah pendiri perusahaan minuman Lemonaid. Faktanya, tidak dapat disangkal bahwa minuman ringan Lidl yang baru terlihat sangat mirip dengan merek Bethke. Untuk pendiri salinan yang terang-terangan. Itu sebabnya dia berurusan dengan satu sekarang surat Terbuka beralih ke pemegang diskon.
“Tampilan yang sama – konten yang sangat berbeda,” tulis Bethke. Minuman Lidl “bukan organik, bukan perdagangan yang adil, melainkan banyak gula, pewarna dan asam – tidak ada kontribusi sosial”. Lemonaid bukan hanya minuman organik yang trendi. Bethke juga ingin memberikan dampak sosial dengan mereknya. Dengan setiap botol yang terjual, perusahaan rintisan ini mendukung proyek sosial di wilayah berkembang tempat Lemonaid mendapatkan bahan-bahannya.
Dalam suratnya sang pendiri melempar rantai diskon untuk menghiasi diri mereka dengan gambar Lemonaid. “Anda saat ini menipu pelanggan yang ingin memberikan kontribusi sosial dengan pembelian mereka,” kata seorang warga Hamburg, dan secara tidak langsung mengimbau Lidl untuk menghapus minuman tersebut dari jangkauannya: “Apa yang perlu dilakukan harus jelas. Kami menantikan apakah surat kami mengarah pada tindakan dari Anda.”
Ketika ditanya oleh Gründerszene dan NGIN Food, Lidl mencoba menghilangkan sifat eksplosif dari masalah tersebut. “Limun yang Anda sebutkan merupakan produk promosi yang tersedia dalam jangka waktu terbatas di beberapa wilayah Jerman pada pertengahan Juli dan kini tidak lagi ditawarkan di cabang kami,” kata perusahaan Schwarz Group. Lidl tidak ingin terinspirasi oleh Lemonaid. “Dalam mendesain produk kami, kami telah memenuhi permintaan pelanggan akan kemasan yang modern dan menarik, kami mencantumkan dengan jelas bahan-bahan yang digunakan pada botol.”
Baca juga
Lemonaid tidak mau menerima dugaan salinan tersebut. Startup ini telah membuat beberapa gambar yang membandingkan minumannya dengan limun Lidl dan menunjukkan perbedaannya. Bethke juga meminta penggemar Lemonaid untuk membagikan foto-foto ini di jejaring sosial menggunakan tagar #Lidlklontdich – mengacu pada slogan iklan “Lidl is worth it”.
Namun, menurut Stern, dia melihat tidak ada kemungkinan untuk membela diri secara hukum. Dia sudah mempunyai pengalaman serupa. Selain limun, Bethke juga memproduksi es teh merek Charitea. Dan selama beberapa bulan minuman itu berdiri di rak supermarket di samping minuman dari produsen Dietz, yang sangat mirip dengan Charitea dari segi penyajian dan resepnya. Saat itu, Bethke mengatakan kepada majalah ARD PlusMinus bahwa dia baru-baru ini berdiskusi dengan Dietz tentang kolaborasi.
Gambar: Limun