Instagram, EyeEm, Pinterest – layanan gambar perlu menghasilkan uang. Agensi seperti startup Berlin yang baru didanai, Brandnew IO, ingin terlibat.
Iklan menguasai dunia (online).
Foto mengatakan lebih dari yang bisa ditampung dalam postingan Facebook. Itu sebabnya layanan gambar sangat populer, Instagram sendiri telah membuat kewalahan dunia (foto) anak muda – dan bukan hanya karena filternya yang keren. EyeEm sekarang juga memiliki banyak pengikut; Pinterest tidak tumbuh sekuat yang diharapkan pada awalnya, namun masih terus berkembang. Secara umum, ini adalah konsep yang diterima dengan baik oleh pengguna, juga karena kamera ponsel pintar yang terus berkembang.
Hanya satu pertanyaan yang belum terjawab: Bagaimana dunia gambar yang penuh warna dapat diolah menjadi model bisnis? Selama beberapa hari terakhir, Instagram dan Pinterest telah menawarkan solusi mereka—yang memang cukup jelas—: iklan. Papan permainan online segera dimulai; Anak perusahaan Facebook, Instagram, akan mulai memasukkan iklan tahun depan.
Sementara itu, pesaing Instagram yang berbasis di Berlin, EyeEm, telah menghadirkan model yang lebih kompleks. Dengan pendanaan sebesar enam juta dolar, tim Florian Meissner ingin membangun pasar stok foto. Tujuan yang kami tetapkan adalah menjual foto ponsel cerdas berkualitas tinggi kepada perusahaan, agensi, dan usaha kecil. Hak atas karya yang dikirimkan tetap menjadi milik pengguna, namun dapat diperoleh antara lain oleh lembaga. EyeEm, dapat diasumsikan, memberikan dirinya bagian tertentu sebagai perantara.
Selebriti platform juga harus beriklan
Startup Berlin, Brandnew IO (www.brandnew.io). Perusahaan rintisan ini, yang didirikan tahun ini oleh Francis Trapp dan Malte Münchert, ingin menjual iklan di Instagram dan Pinterest dengan cara uniknya sendiri: melalui power user. Rencananya, siapa pun yang memiliki 100.000 pengikut atau lebih akan mendistribusikan iklan di feed mereka dan menerima uang untuk itu, yang akan diatur oleh Brandnew IO. Konsep ini bernilai enam digit antara lain untuk CEO Ogyo Christoph Wilke, pendiri Clipkit Cengiz Kurt dan penyedia layanan pemasaran yang tidak disebutkan namanya. Dengan modal segar, Brandnew IO ingin lebih mempromosikan mereknya – juga agar mampu bersaing dengan pesaing Amerika Tapinfluence dan Traackr, yang telah memposisikan diri dengan konsep yang sangat mirip.
Facebook memelopori periklanan seluler. Seberapa baik model seperti Brandnew IO dapat berkembang akan bergantung, di satu sisi, pada apakah Instagram, Pinterest & Co. menginginkan bisnis periklanan untuk dirinya sendiri dan mengambil tindakan terhadap “iklan pihak ketiga”. Jika ada terlalu banyak iklan yang berasal dari platform itu sendiri dan selebritasnya, pengguna mungkin juga akan merasa kesal pada suatu saat. Dan ada filter cantik di mana-mana saat ini.
