Personal branding adalah dasar pemasaran
Di era Internet, reputasi baik, keahlian, dan reputasi dimulai dari hasil pencarian Google. Membangun merek pribadi Anda sendiri kini menjadi dasar dari setiap upaya pemasaran yang dilakukan para pendiri, tidak hanya dalam hal menangkis reputasi negatif, tetapi juga dalam membangun reputasi positif. Berikut adalah beberapa tip tentang bagaimana setiap pendiri dapat membangun merek pribadinya sendiri.
Definisi merek
Sebelum suatu merek dapat ditetapkan, merek tersebut harus ada terlebih dahulu. Seorang ahli, penyedia layanan, pemilik perusahaan, atau orang lain yang menjalankan suatu profesi harus terlebih dahulu menentukan apa tujuannya dan ingin tampil seperti apa. Selain nama, biasanya akan ada jabatan yang tepat dengan spesifikasi dan mungkin bidang fokusnya.
Contoh sederhana:
Max Mengumpulkan
Lulusan manajer budaya, fokus pada musik klasik, kerja pers dan organisasi konser.
Definisi seperti itu menjadi titik awal untuk pembuatan profil lebih lanjut.
Visibilitas di halaman pertama hasil Google
Penelitian yang tak terhitung jumlahnya telah membuktikan bahwa sebagian besar pencarian Google berakhir di halaman pertama hasil pencarian. Oleh karena itu, dari perspektif pemasaran online, tujuan utama dari upaya personal branding adalah mendominasi nama pribadi di halaman pertama tersebut. Hal ini dicapai dengan membangun profil di media online yang secara otomatis diberi peringkat tinggi oleh Google dalam hal nama diri.
Media sosial memainkan peran penting dalam hal ini. Komponen merek yang ditentukan di atas diimpor ke profil media sosial. Nama diri ditampilkan di SNERP, hasil pencarian biasanya sebagai judul, selebihnya deskripsi diri sebagai cuplikan, sebagai deskripsi tautan.
Gunakan media sosial
Saat Anda mencari orang, link dari katalog seperti Stadtbranchenbuch.com atau Meinestadt.de sering kali dicantumkan. Namun, hal ini akan segera tertinggal dalam persaingan peringkat dengan media sosial jika profil media sosial digunakan secara aktif. Terlebih lagi, katalog semacam itu biasanya tidak memungkinkan masuknya fitur-fitur merek secara lebih tepat. Pengecualian adalah Yasni.de, yang profilnya dapat dijelaskan secara aktif.
Secara umum, media sosial terkenal lebih disukai di sini. Mereka diterima sebagai jaringan klasik dan sebagian mengizinkan pendaftaran fitur merek dagang. Selain Google+ dan Facebook, ada Xing, LinkedIn dan Twitter, serta blog Anda sendiri dan pihak ketiga. Profil nama asli di bursa jomblo pribadi – jika ada – harus dihapus. Selain media sosial, disarankan untuk melengkapi portal pers yang luas dengan siaran pers yang sudah diwajibkan, karena beberapa portal ini juga dapat berkontribusi untuk mendominasi nama pribadi dalam pencarian Google.
Google+
Saat ini, Google+ adalah media sosial yang paling penting, tidak hanya untuk personal branding, karena memainkan peran penting antara lain dalam membangun peringkat penulis.
Ciri-ciri merek Anda dan cuplikan hasil pencarian ditentukan di Google+ pada menu/urutan menu (Profil – Tentang saya – Motto – Pekerjaan – Pekerjaan – Pendahuluan – Berlin – Pelatihan – Ketenagakerjaan).
Di bawah “Foto” dan “Video” ada opsi untuk mengatur data yang sesuai, meski konten dan teknologinya harus canggih. Di bawah “Ubah foto profil” Anda dapat dan harus memposting foto diri Anda yang diproduksi secara profesional.
Terkadang link ke postingan blog Google+ individual juga muncul sebagai hasil penelusuran orang. Tampaknya ini adalah postingan yang banyak dibaca. Dalam kasus ini, judul dan teks deskripsi postingan disebutkan dalam cuplikan, namun nama penulis (“von Max Mustermann”) berada di atas tanggal publikasi dan di sebelah kirinya – jika diposting di Google+ – milik Anda sendiri foto.
Meskipun Facebook cenderung lebih merupakan jaringan pribadi, namun juga dianggap wajib untuk pemasaran mandiri, meskipun tautan Facebook saat mencari orang tidak memuat atribut merek sebagai cuplikan.
Menu edit untuk “Pekerjaan dan Pelatihan”, “Tentang Anda”, dan “Umum” sangat relevan untuk merek di Facebook. Di sini pun poin bisa dikumpulkan dengan foto dan video menarik di menu masing-masing.
Atribut atau cuplikan merek dimasukkan di area profil di menu “Bio”. Data dari menu “Lokasi” dan “Situs Web” juga disertakan dalam cuplikan.
Potret fotografi juga dapat dimasukkan di Twitter di bawah “Penampilan”.
Sebagai jaringan bisnis berbahasa Jerman dengan lebih dari sepuluh juta pengguna, Xing adalah forum yang merupakan platform presentasi wajib, terutama bagi para wiraswasta. Karena versi dasarnya gratis dan berguna untuk tujuan personal branding, jaringan ini harus digunakan.
Cuplikan dirancang di baris menu (Pengalaman/industri profesional) dan (halsecara pribadi/saya menawarkan). Jika tidak, jaringan ini secara khusus menawarkan berbagai pilihan untuk personal branding di profil menggunakan teks, foto, dan tayangan slide dengan editor HTML yang mendukung.
Blog
Blog adalah alat terpenting dalam personal branding online. Blog milik sendiri dan pihak ketiga memungkinkan presentasi komprehensif tentang keahlian seseorang, secara langsung dan tidak langsung. Informasi tentang operator atau penulis blog cenderung ditampilkan pada halaman pertama hasil Google jika berada pada halaman tambahan di beranda blog atau jika peringkat blog sangat baik.
Informasi penulis, yang diimplementasikan dalam bentuk cuplikan, biasanya ditulis di akhir artikel, sering kali di sebelah kanan foto, yang kemudian juga dapat dilihat sebagai foto di halaman hasil pencarian.
Foto di hasil Google
Sebuah foto dapat melakukan pekerjaan branding tidak hanya pada profil jejaring sosial dan situs web lain, namun juga pada halaman hasil Google. Dari jejaring sosial, hanya Google+ yang menampilkan gambar profil di hasil penelusuran, atau lebih tepatnya: Google hanya menarik gambar profil dari jaringannya sendiri ke permukaan laman hasil. Jika tidak, blog menawarkan peluang terbaik untuk menentukan peringkat di halaman hasil pencarian Google (SERP) menggunakan foto.
Foto penulis di blog di SERP?
Syarat dasar untuk menjawab pertanyaan tersebut adalah membuka profil Google+, termasuk mengunggah foto potret. Dalam “Profil” di bawah “Edit profil”, blog yang Anda tulis sebagai penulisnya dimasukkan dalam daftar berikut di bawah “Gabung”. Mulai sekarang, ketika postingan yang ditulis oleh penulis muncul di hasil pencarian Google, penulis akan dikreditkan sebagai penulis dan disertai foto jika kode berikut juga dilampirkan pada postingan:
Dalam kasus penulis, ini adalah sebagai berikut:
Personal branding pada kompetensi dan networking
Opsi-opsi yang dijelaskan sejauh ini membentuk dasar untuk personal branding, yang kini dapat dikembangkan. Blog Anda sendiri dan blog (spesialis) lainnya memainkan peran besar, di mana Anda dapat membuat nama Anda terkenal dengan artikel-artikel menarik, tetapi juga di portal pakar dan tentu saja jejaring sosial. Selain peningkatan visibilitas di SERP saat mencari nama dan topik pribadi Anda, tingkat personal branding lainnya adalah dimensi Jaringan.
Jaringan Anda sendiri dengan orang lain terlihat oleh pengguna (dan inilah yang penting) pada berbagai tingkat teknis: di satu sisi, misalnya, di Facebook oleh para penggemar dan di Google+ oleh lingkaran di mana pengguna tersebut disertakan dan yang mana, misalnya Misalnya, di SERP berikut ini bisa dilihat setelah nama Anda sendiri:
oleh Max Muster – di lingkaran Google+
Di sisi lain, pengguna melihat jaringan mereka sendiri dalam rekomendasi yang terletak tepat di atas atau di bawah postingan blog yang telah ditulis atau dibuat oleh penulis. Seorang penulis yang artikelnya mencantumkan sejumlah besar share Google++, rekomendasi Facebook, Xing, dan Twitter telah mengalami peningkatan signifikan pada mereknya saat ini. Pada titik ini, penting untuk melanjutkan perjalanan.