Apa yang dapat dipelajari oleh para startup dan pendiri dari Kraftwerk? Lebih dari yang Anda pikirkan. Terlalu dibuat-buat? Putuskan sendiri Kami ada di sana di konser di Berlin.
1. Organisasi
Orkestra elektrik legendaris dari Düsseldorf telah dijalankan seperti sebuah perusahaan oleh bosnya Ralf Hütter sejak tahun 1970-an. Hütter dan salah satu pendirinya Florian Schneider, yang keluar dari perusahaan beberapa tahun lalu, berasal dari “lingkaran yang lebih baik” di Düsseldorf. Bersama ayah mereka, mereka dengan cepat memastikan bahwa band tersebut dapat menjadi organisasi yang sukses melalui dukungan hukum dan ekonomi. Hal ini juga berarti bahwa grup tersebut membangun studionya sendiri agar alat produksi dapat dikuasai sendiri dan menjadi lebih mandiri. Studio Klingklang di Düsseldorf masih ada sampai sekarang. Alur kerja yang jelas: Keempat anggota band bereksperimen dan berlatih dengan keyboard dan kaset di rumah dan membawa bagian terbaiknya ke studio pada malam hari. Lagu-lagu tersebut muncul dari sini selama sesi gabungan.
2. Pengurangan pada hal-hal yang esensial
Pada tahap awal, Kraftwerk memiliki rambut panjang dan menggunakan instrumen analog seperti drum dan seruling. Hanya dengan rekaman rekaman “Autobahn” dan masukan dari produser Conny Planck barulah Kraftwerk menuju kesuksesan. Dengan mereduksi ke generasi suara elektronik, ketukan yang jernih, melodi yang dapat dikenali, dan penampilan musisi dan produk yang seragam, terciptalah suara yang unik dan merek yang kuat.
3. Teknik
Kraftwerk telah terpesona oleh teknologi sejak awal. Setiap generator suara elektronik baru yang menarik telah dibeli, membawa suara band ke level baru di setiap rekaman. Digitalisasi juga telah dilakukan. Hal ini memberikan kesempatan kepada band untuk melestarikan, memperbarui, dan me-remix katalog musik mereka untuk menarik audiens yang lebih muda.
4. Konsekuensi
Di konser mereka, empat pria tua Kraftwerk berdiri di belakang meja mereka selama dua jam, mengoperasikan komputer mereka tanpa terlihat dan tidak bergerak. Mereka tiba tepat pada waktu yang dijadwalkan dan menyapa dengan datar: “Selamat tinggal.” Tidak ada lagi yang dikatakan. Pembagian tugas dalam orkestra – selain nyanyian Hütter – tidak jelas sampai akhir. Pembagian kerja dan proses produksi rekaman musik dan film masih misterius. Kraftwerk secara konsisten memberikan cerminan dunia kerja modern, di mana kita hampir sepanjang hari duduk di depan komputer – baik saat bekerja di perusahaan asuransi, start-up, bank, atau media. Konser tersebut tidak ada kaitannya dengan sajian klasik musik rock atau pop. Film 3D retro-futuristik yang mengilustrasikan lagu memberikan visual.
5. Presentasi
Siapa pun yang ingin menyampaikan presentasi yang mengesankan di masa depan harus terinspirasi oleh Kraftwerk. Kelompok ini menyampaikan kebalikan dari Powerpoint: pesan singkat, seringkali hanya berupa kalimat atau satu kata. Warna yang jelas, pengulangan, ritme, variasi dan dinamika. Konsentrasi maksimal, tidak ada penyimpangan.
6. Selamat
Kesuksesan single “Autobahn” di AS sebagian disebabkan oleh kesalahpahaman. Alih-alih “Kami mengemudi, mengemudi, mengemudi di jalan raya…”, orang Amerika sering mendengar “Kami bersenang-senang, bersenang-senang, bersenang-senang di jalan raya…” – dan mengira musik aneh ini adalah semacam pembaruan dari Anak Pantai. 500.000 single terjual, jadi langkah pertama menuju kesuksesan di seluruh dunia juga melibatkan banyak keberuntungan.
Omong-omong: Pada awalnya, sebelum grup tersebut menamakan dirinya Kraftwerk, ia memiliki nama lain: “Organisasi”.
