Menggunakan filter iklan terhadap pemblokir iklan – kira-kira begitulah strategi baru dari Google dapat dijelaskan. Untuk mencegah lebih banyak pengguna mengunduh pemblokir iklan, raksasa Amerika ini ingin memblokir iklan yang sangat mengganggu di browser Chrome-nya. Pemblokir iklan moderat akan diperkenalkan pada hari Kamis, yang secara otomatis menghentikan pemutaran video atau memilah pop-up, misalnya.

Hal ini mungkin terdengar agak tidak masuk akal bagi perusahaan yang menghasilkan miliaran dolar dalam bentuk iklan setiap tahunnya. “Kami tidak melihat manfaat apa pun dari hal ini dalam jangka pendek,” jelas eksekutif Google Michael Todd. Sebaliknya, ini adalah tentang strategi jangka panjang. Jadi ini tentang mencegah semakin banyak pengguna memasang pemblokir iklan yang dapat digunakan untuk menyembunyikan iklan online sepenuhnya. Menurut Laporan Adblock Februari 2017, 615 juta pemblokir iklan dipasang di seluruh dunia pada tahun lalu – dan trennya terus meningkat.

Kritikus khawatir bahwa filter Google akan memperluas posisinya yang sudah kuat dalam industri periklanan. Bagaimanapun, grup ini mengoperasikan pasar periklanan online yang bernilai miliaran dolar. Dan produk in-house Chrome sejauh ini merupakan browser yang paling banyak digunakan di seluruh dunia, dengan pangsa pasar sekitar 56 persen.

Kritikus mengkhawatirkan kekuatan pasar yang lebih besar bagi Google

Perusahaan berpendapat bahwa mereka tidak sendirian memutuskan iklan mana yang akan disortir. Sebaliknya, Anda mematuhi Standar Periklanan yang Lebih Baik, yaitu aturan yang ditetapkan oleh “Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik”. Ini adalah asosiasi industri yang, selain Google, juga mencakup Microsoft, “Washington Post” dan Axel Springer Publishing. (Business Insider adalah bagian dari Axel Springer Publishing.)

Namun, Asosiasi Penerbit Surat Kabar Jerman (VDZ) memandang kekuatan pasar Google dengan penuh kekhawatiran. “Di sini, dengan memfilter “iklan buruk”, penjaga gerbang menjadi pengambil keputusan tentang siapa yang dapat memasang iklan mana dan mendapatkan uang dari iklan tersebut,” kata sebuah pernyataan. “Google mempunyai keputusan dan juga kekuatan untuk menerapkannya.” Ini melewati login, sistem operasi dan browser, jelas asosiasi tersebut, yang mewakili lebih dari 500 penerbit. “Chrome adalah bagian penting dari strategi Google untuk mendominasi pasar periklanan.”