Namun meskipun beberapa penggemar olahraga musim dingin masih ragu untuk membeli jaket snowboard baru, ada wajah-wajah gembira di industri ini terkait dengan penjualan keseluruhan untuk tahun 2016. Yang terakhir, Kejuaraan Sepak Bola Eropa di Perancis dan Olimpiade Musim Panas di Rio de Janeiro telah terbukti menjadi pendorong penjualan bagi produsen dan pengecer.

Untuk anggota kelompok pembelian Intersport saja, penjualan perlengkapan olahraga tim naik 15 persen tahun ini, lapor Michael Steinhauser, kepala komunikasi. Seragam tim sepak bola nasional Jerman terjual 330.000 kali di toko Intersport – “kurang dari Piala Dunia 2014, tetapi jauh lebih banyak dibandingkan Kejuaraan Eropa 2012,” lapor juru bicara Intersport. Adidas sendiri menjual 1,3 juta kopi jersey DFB di seluruh dunia pada musim panas.

Menurut informasi Steinhauser, Intersport meningkatkan penjualannya sekitar satu persen pada akhir November. Tergantung pada bagaimana bisnis Natal berjalan, poin persentase kedua dapat ditambahkan menjelang akhir tahun. “Kami akan sangat senang dengan dua persen,” kata Steinhauser. Andreas Rudolf, direktur pelaksana pesaing Intersport Sport2000, juga puas. Dengan peningkatan dua persen, penjualan di asosiasi pembelian olahraga yang beranggotakan 900 orang melonjak ke rekor baru pada tahun 2016. Kedua asosiasi pembelian olahraga tersebut tidak memberikan angka absolut.

Pakar industri memperkirakan pertumbuhan penjualan tidak akan sekuat pada tahun 2017, tahun tanpa adanya acara olahraga besar yang dapat meningkatkan penjualan. “Jika kami mencapai sedikit peningkatan penjualan pada tahun 2017, kami akan melakukannya dengan baik,” kata juru bicara Intersport Steinhauser. Bos Sport2000 Rudolf sedikit lebih percaya diri: “Olahraga adalah dan akan tetap up-to-date, bahkan tanpa acara besar. Kebutuhan untuk berolahraga agar menua dengan sehat akan menjadi lebih penting di masa depan.”

Hampir semua pakar industri sepakat pada satu hal: Bagaimana tahun olahraga 2017 berjalan bergantung pada bagaimana musim dingin dimulai. “Jika kita mengalami musim dingin yang bagus dan tajam, kita akan memiliki tahun yang baik – jika tidak maka akan menjadi persaingan yang ketat,” yakin juru bicara Intersport Steinhauser. Dan bos Sport2000 Rudolf yakin bahwa penjualan olahraga musim dingin memainkan peran penting bagi pengecer olahraga.

Rudolf sependapat dengan Managing Director BSI, Espey: Bisnis olahraga musim dingin tidak lagi berjalan seperti satu atau dua dekade lalu: “Trennya jelas menyewa alat ski. “Lebih nyaman,” lapor Espey. Menurut pengamatan Rudolf, pelanggan saat ini lebih menghargai sepatu ski. Dia lebih suka membawanya sendiri pada liburan ski. Agar titik-titik tekanan tidak merusak pengalaman bermain ski Anda, banyak toko olahraga kini menawarkan “boot fit”: penyesuaian individu sepatu ski dengan kaki pelanggan.

Segalanya kini berjalan lancar kembali di dua perusahaan peralatan olahraga besar Jerman, Adidas dan Puma. Adidas, yang berada di bawah kepemimpinan mantan bos Henkel Kasper Rorsted sejak akhir musim panas, menargetkan keuntungan hampir satu miliar euro pada tahun 2016 dengan peningkatan penjualan sebesar sepuluh persen. Pendahulu Rorsted, Herbert Hainer, berhasil mengembalikan perusahaan DAX yang lemah sementara ke jalan menuju kesuksesan.

Di saingan Adidas, Puma, mesin kasir kini berdering lebih keras lagi. Penataan kembali merek kucing besar yang dimulai pada tahun 2015 oleh bos Puma Björn Gulden tampaknya mulai membuahkan hasil. Pada kuartal ketiga, penjualan naik 8,3 persen menjadi 990,2 juta. Euro meningkat. Dan dengan harga 39,5 juta euro, Puma bahkan bisa menggandakan laba konsolidasinya dibandingkan kuartal ketiga tahun 2015. Namun, Puma semakin mendapat tekanan dari pendatang baru Under Armour. Perusahaan Amerika yang berkembang pesat mendorong Puma ke posisi keempat di industri pada tahun 2015.

dpa